[ad_1]
كشفت WTA النقاب عن هوية العلامة التجارية الجديدة للإشارة إلى فصل جديد في تاريخه الطائفي.
طورت شركة WTA Ventures التجارية من الجولة شعار وشعارًا جديدًا-“Rally the World”-لجلب وعيًا أكبر بالعلامة التجارية للجولة والرياضيين ، المصممون بالتنسيق مع الوكالات التي تتخذ من لندن مقراً لها ، و Nomad Studio. ستعرض حملة إعلانية خطية ورقمية جديدة ، مع إعلانات مدتها 30 و 60 ثانية التي تنتجها وكالة الإخوة والأخوات الإبداعية ، نجوم التنس للسيدات كوكو جوف ، نعومي أوساكا ، جابور ، أرينا سابالينكا وتشنغ تشينوين. ستقدم الحملة ملعب التنس التقليدي ليس كمجال للعب ، ولكن كمرحلة لمواهب اللعبة لأداء وتعبيرها.
المزيد من Sportico.com
ستظهر العلامة التجارية الجديدة للجولة ، والتي تتضمن رسومات محدثة للبث العالمي لبطولة WTA خارج البطولات الاربع الكبرى ، لأول مرة في BNP Paribas Open في Indian Wells بدءًا من 2 مارس.
وقالت سارة سوانسون ، رئيسة مديرة العلامة التجارية لشركة WTA Ventures ، إن الجولة بدأت في مجال العلامة التجارية لأن عرضها السابق لم يكن قويًا بما يكفي في السوق. وقالت في مقابلة مع التكبير: “لا يتطابق مع إرث WTA وقوة الرياضيين والتنس النسائي”.
في عام 2024 ، تحدد WNBA و NWSL و NCAA كرة السلة للسيدات والكرة الطائرة والمسابقات الأخرى سجلات المشاهدين وحضور. يرى Swanson إعادة تصميم العلامة التجارية لـ WTA كفرصة كبيرة لجلبها مع تلك البطولات.
وقالت: “تتمتع الرياضة الجماعية بعقلية في الدوري تخلق بطبيعتها علامة تجارية أقوى”. “الرياضة الفردية لديها تحد أكبر. لكن قوة التنس ولاعبينا قويون لدرجة أنه كان مجرد خطأ بالنسبة لي لدرجة أن المنصة التي كانت تخلق القدرة على أن يكون هؤلاء اللاعبون ناجحًا للغاية لم يكن نوعًا من التعرف. “
هذا المنطق يتوافق أيضًا مع هدف الجولة لإظهار أنه ليس فقط هيئة تنظيم للتنس النسائي ، ولكن أيضًا علامة ترفيهية عالمية يمكنها أن تقف إلى جانب بطولات رياضية أخرى.
وقال سوانسون: “جزء من هذا التحول في العلامة التجارية كان يفكر في أنفسنا بهذه الطريقة ، ولكن بعد ذلك نقدم أنفسنا بهذه الطريقة”. “ونحن بالتأكيد نبحث في كيفية الاستمرار في تغيير الطريقة التي ننتج بها الرياضة ، حتى نأخذ إشارات من أفضل أنواع الرياضة والترفيه هناك ، مثل اتحاد كرة القدم الأميركي ، الدوري الاميركي للمحترفين ، الدوري الإنجليزي الممتاز.”
أشار سوانسون إلى أنه بالإضافة إلى لعبهم ، تم النظر في الرياضيين الذين تم اختيارهم في موقع الإعلان لمجموعة واسعة من الأسباب: صعود Sabalenka ليصبح أفضل لاعب في العالم ، وصدق أوساكا حول الحياة داخل وخارج الملعب ، والتنوع العالمي من تونس جابور وتشينغ الصيني ، وجوفيه ، ونموذج دوران للأمريكان.
لقد سحبت هذه القصص الملايين من المعجبين في جميع أنحاء العالم. في عام 2024 ، كان لدى WTA رفع 15 ٪ في الموقع بينما نما جمهورها العالمي بنسبة 10 ٪ إلى 1.1 مليار مشاهد على المنصات الخطية والرقمية. قفزت وسائل التواصل الاجتماعي في الجولة بنسبة 25 ٪ عبر جميع المنصات.
تصل حملة العلامة التجارية الجديدة بعد ثلاثة أشهر من استضافة الجولة في نهائياتها في رياده ، المملكة العربية السعودية ، لأول مرة في ديسمبر بعد أن وقعت WTA على اتفاق رعاية مع صندوق الثروة السيادية في المملكة ، PIF ، مايو الماضي. كان الجانبان يجريان محادثات لإحضار نهائيات اتحاد لاعبات التنس المحتملة إلى المملكة العربية السعودية في عام 2023 ، لكن الجولة تراجعت بسبب الضغط العام على التخطيط لاستضافة حدث في بلد له تاريخ من القوانين القمعية ضد المرأة. وقال سوانسون إن قرار الذهاب إلى المملكة العربية السعودية في العام التالي كان مدروسًا وأن استجابة اللاعبين الجماعية كانت إيجابية ، حيث يعتقد الكثيرون أنهم يمكن أن يكونوا سفراء لهذه الرياضة هناك.
وقال سوانسون: “أنت تعلم أن الغرض من العلامة التجارية التي هبطنا بها هي فكرة” تجمع العالم “، لكن الصياغة الكاملة هي” تجمع العالم لكسر الحدود “. “أسس بيلي جان كينج هذه العلامة التجارية ، هذه الدوري ، حول فكرة خلق فرصة ، وخاصة النساء والفتيات في أي مكان ، ليكون رياضيًا. القرارات التي نتخذها الآن هي في نفس السياق. “
تستمر الفرص التجارية في النمو من أجل الرياضة النسائية ، على الرغم من عدم احتلال أي رياضي في المرتبة الأولى في أفضل 100 رياضي في سبورتيكو في عام 2024. تسع من بين أكثر من 15 رياضيًا من أكثر من 15 رياضيًا كربات ، مع جولة في اتحاد لاعبات التنس المحترفين ، حيث احتلت Gauff كأعلى امرأة في جميع الألعاب الرياضية في العام الماضي بمبلغ 30.4 مليون دولار. قام تشنغ ، الذي يُنظر إليه على أنه له تأثير تسويقي يشبه Yao Ming ، إلى 20.6 مليون دولار كمساعد رابع رياضي ، يليه Sabalenka (17.7 مليون دولار) وأوساكا (15.9 مليون دولار).
Best of Sportico.com
اشترك في النشرة الإخبارية لـ Sportico. للحصول على آخر الأخبار ، تابعنا على Facebook و Twitter و Instagram.
[ad_2]
المصدر