[ad_1]
مع ناتج التوترات بين الولايات المتحدة والصين على التجارة ، ظهرت ساحة معركة غير متوقعة على Tiktok وتشمل بعضًا من أكثر العلامات التجارية الفاخرة في العالم.
في الأسابيع الأخيرة ، أصبحت العشرات من مقاطع الفيديو فيروسية ، حيث أظهرت عمال المصانع الصينيين والمؤثرين أن العديد من السلع الفاخرة من حقائب اليد لويس فويتون إلى طماق اللولمرون يتم تصنيعها في الصين ، ويمكن الآن شراؤها مباشرة من المصدر في جزء صغير من السعر.
يقول أحد منشئ Tiktok أمام أرضية مصنع مزدحمة: “نفس المواد ، نفس الحرف اليدوية ، فقط لا يوجد شعار للعلامة التجارية”. يحتوي الفيديو على أكثر من 10 ملايين مشاهدة. ويعد آخرون بحقائب اليد بقيمة 50 دولارًا والتي يُزعم أنها تأتي من نفس خطوط الإنتاج مثل العلامات التجارية الرئيسية للمصممين.
هذه الادعاءات تكتسب قوة ، خاصة وأن الحرب التجارية الأمريكية مع الصين تتصاعد. في عهد نظام الرئيس دونالد ترامب العالمي ، تواجه البضائع الصينية الآن رسومات تصل إلى 125 ٪. رداً على ذلك ، فرضت الصين تعريفة خاصة بها على منتجاتها الأمريكية. في منتصف هذه المواجهة الاقتصادية ، يلجأ بعض الشركات المصنعة أو أولئك الذين يدعون إلى وسائل التواصل الاجتماعي للطعن مباشرة للمستهلكين.
ولكن كم من هذا صحيح؟
تم الإبلاغ عن أن العلامات التجارية الفاخرة مثل لويس فويتون ولولوليمون نفت هذه الادعاءات في الماضي. على سبيل المثال ، تتضمن قائمة الموردين في Lululemon في أبريل 2024 مرافق في الصين وفيتنام وكمبوديا ودول أخرى ، مما يشير إلى شبكة تصنيع واسعة. يؤكد لويس فويتون أنها لا تصنع سلعها في الصين على الإطلاق.
يحذر الخبراء من أن العديد من مقاطع الفيديو الفيروسية هذه قد تكون جزءًا من استراتيجية أوسع من خلال الشركات المقلدة أو المصنعة “dupe” لاستغلال الارتباك العام وتجاوز القنوات التجارية الرسمية.
يقول كونراد كويلتي هاربر ، مؤلف كتاب “Dark Luxury” ، وهي رسالة إخبارية تركز على صناعة السلع الفاخرة: “إنهم يستغلون لحظة من عدم اليقين الاقتصادي ويستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي لطرح الخطوط بين الواقعية والمزيفة”. “من الصعب التحقق من هذه الادعاءات ، لكنها فعالة لا يمكن إنكارها في دفع الطلب.”
لا تزال الصناعة المزيفة في الصين واحدة من أكبرها في العالم. في عام 2023 وحده ، استولت الجمارك الأمريكية على سلع مزيفة بقيمة 1.8 مليار دولار من قيمة البيع بالتجزئة. وأضفت منصات مثل Shein و Temu ، المعروفة على نطاق واسع تقديم عناصر منخفضة التكلفة ، النقاش حول الجودة والشفافية واختيار المستهلك.
يقول بعض مستخدمي Tiktok إن مقاطع الفيديو تكشف جانبًا أقل شهرة في صناعة الفخامة ، بينما يجادل آخرون أنهم يثيرون مخاوف جدية بشأن الأصالة وحقوق الملكية الفكرية والمصادر الأخلاقية.
إنها قضية معقدة مع أبعاد الثقة الاقتصادية والقانونية والمستهلك. على جانب واحد ، هناك إحباط متزايد من العلامات العالية والحصرية في القطاع الفاخر. وعلى العكس من ذلك ، فإن المخاوف المتعلقة بالسلع المزيفة ، والتسويق المضللة ، ونقص التنظيم في الأسواق عبر الإنترنت ، تستمر في التثبيت.
إذن ، أين تكمن الحقيقة؟
هل هذه مجرد تكتيكات تسويقية ذكية استجابةً للتعريفات والحواجز التجارية؟ هل يتم تضليل المستهلكين أو ببساطة اتخاذ خيارات مستنيرة في السوق المتغيرة؟
[ad_2]
المصدر