[ad_1]
كما هو الحال مع كل Super Bowl ، كان العرض هذا العام على أرض الملعب خلال اللعبة – بين فيلادلفيا إيجلز و Kansas City Chiefs يوم الأحد 9 فبراير ، في Caesars Superdome في نيو أورليانز – في نهاية الشوط الأول (مع عرض Kendrick Lamar) و خلال الإعلانات التجارية ، حيث حاول المعلنون أن يلاحظوا من قبل جمهور من (ربما) أكثر من 100 مليون مشاهد (123 مليون في عام 2024) مع قوة النجوم (معظم الوقت) ، والإبداع (أحيانًا) وجاذبية لقيم أمريكا (أ رهان آمن).
وقال كيمبرلي ويتلر ، أستاذ التسويق في كلية داردن للأعمال بجامعة فرجينيا: “هذه لحظة اجتماعية حيث نجتمع كدولة”. “قد نكون على جوانب مختلفة ، كما تعلمون ، من الشبكة أو الحقل. لكننا نجتمع.”
حتى قبل المباراة ، حقق Super Bowl Lix بالفعل فائزًا: فوكس ، الذي فرض رسومًا بقيمة 8 ملايين دولار على المركز 30 ثانية-وهو أعلى مستوى (قبل عشر سنوات ، كان المعدل 5 ملايين دولار لمدة 30 ثانية). في العام الماضي ، حقق CBS 700 مليون دولار في إيرادات الإعلان ، وهو رقم قياسي من المحتمل جدًا أن يتم تصدره في عام 2025.
وقالت راشيل جايفين ، رئيسة شركة Häagen-Dazs Marketing ، إن العلامة التجارية قررت ظهورها الأول على الإطلاق في اللعبة بسبب حجم المشاهدين وارتباطها بالوجبات الخفيفة-في حين أن الإعلانات التجارية Super Bowl هي فرصة لهوليوود للترويج للتشويش المستقبلي ، معظم الإعلانات مرتبطة بالطعام ، مع رقائق وبيرة تقود الطريق. من الجدير بالذكر هذا العام إعلانات السيارات القليلة نسبيًا ، وعادةً ما يكون هناك عنصر أساسي آخر في Super Bowl.
اقرأ المزيد من وجود ترامب في Super Bowl يضيف البعد السياسي إلى الحدث
إليك اختيار (شخصي) لإعلانات اليوم الأكثر إثارة للانتباه:
أكثر هوليوود
هل هذان المرجعان لآثار ثقافة البوب هو أفضل أو أكثر الإعلانات الإبداعية؟ ربما لا. لكنهم يعملون من أجلنا.
تعيد علامة تجارية المايونيز إلى مشهد أسطوري من الفيلم عندما التقى هاري سالي (مع الزوجين الأصليين ، ميج ريان وبيلي كريستال ، وسيدني سويني كضيف مفاجئ).
تمكنت علامة تجارية من الآيس كريم من إبطاء DOM (Vin Diesel) و Letty (Michelle Rodriguez) من Saga Fast & Furious ، مما يثير دهشة Tej (Chris “Ludacris” Bridges) – وهذا أمر مفهوم: قد يكون هذا هو الأول الوقت الذي نرى ميشيل رودريغيز يبتسم منذ سريع وغاضب 7.
الأكثر التزاما
قامت مؤسسة روبرت كرافت ، صاحب روبرت كرافت ، مالك روبرت كرافت لمكافحة معاداة السامية ، بتجنيد مغني الراب سنوب دوج ونجم كرة القدم السابق (سبعة ألقاب سوبر بول ، بما في ذلك ستة مع باتريوت) توم برادي في رسالة مكافحة الكراهية. مشاهدته ، من الصعب عدم التفكير في قرار اتحاد كرة القدم الأميركي بإزالة “العنصرية النهائية” من منطقة نهاية Super Bowl. كان هناك منذ مقتل جورج فلويد على يد ضابط شرطة في هذا المجال في عام 2020 – ولكن يبدو أن الرسالة مثيرة للجدل في الولايات المتحدة الآن …
تم الآن حظر أي ذكر لتغير المناخ من قبل دونالد ترامب في الوكالات الفيدرالية ، لكن المشاهدين حصلوا على تذكير يوم الأحد ، في هذه الرسالة الدرامية من الأمهات العلميات ، والتي تصف تأثير تغير المناخ على حياة فتاة حديثي الولادة.
الأكثر أمريكية
إن الولايات المتحدة ، والتحديات ، ومساحاتها المفتوحة الواسعة ، وأفرادها المجتهدين: أكبر الأسماء والعلامات التجارية ، ستاربكس ، بودويزر بيرة أو رقائق البطاطس في لاي ، لم تتخاطر بمواجهة العروض الأمريكية للقيم الأمريكية التقليدية.
الأكثر دموعا
ما هي أفضل وظيفة على الإطلاق؟ كونه أبًا ، وفقًا لـ Google ، الذي يبرز الكمان لبيع هاتفه الأخير.
الأكثر رشح لجائزة الأوسكار
لن ترى Kieran Culkin ، الذي تم ترشيحه لجائزة أفضل ممثلين في أكاديمية الممثل في ألم حقيقي ، لكنه بالتأكيد هو التعبير عن Beluga.
جيريمي سترونج (الذي تم ترشيحه أيضًا لجائزة أفضل ممثلين أكاديمية ، من أجل المتدرب) هو الضيف الجديد لمادة من أساسية من Super Bowl Commercial Breaks ، وهي سلسلة Dunkin Donuts في سلسلة القهوة في بوسطن بقيادة مسقط رأسه بن أفليك. في العام الماضي ، قام أفليك بتوظيف توم برادي ومات دامون (الذين يدعمان هذا العام بيرة مع ديفيد بيكهام). هذا العام ، مع شقيقه كيسي أفليك ، يسخرون بلطف من جيريمي سترونج (أيضًا بوسطن) وميله إلى الاندماج في أدواره وفقًا لمبادئ التمثيل في الطريقة.
المزيد من ماثيو ماكونهي
قد تشعر أنك رأيت أكثر من Matthew McConaughey في الإعلانات التجارية أكثر من المسارح في السنوات القليلة الماضية. سيعزز هذا Super Bowl هذا الشعور ، مع ما لا يقل عن علامتين تجاريتين دافعت عنه الممثل Texan. Ubereats ، التي ، بعد المركز مع فريق الأصدقاء في عام 2024 ، يعود مع ماثيو ماكونهي ومعرض من المشاهير: الممثل كيفن بيكون ، ملكة تليفزيون الحياة مارثا ستيوارت ، المغنية الإنجليزية تشارلي XCX ، وكضيف شرف ، باربي مديرة غريتا غريتا. جيرويغ.
بالنسبة لناشر البرمجيات Salesforce ، يقوم McConaughey بتقديم أفضل شريكه على الشاشة ، من EDTV إلى المحقق الحقيقي ، وودي هارلسون. من الصعب قول ما يبيعونه بالضبط ، على ما يبدو الذكاء الاصطناعي لحجز طاولة في مطعم.
وأعدكم بروح الدعابة ذات المظهر الجيد.
غلين باول في دور جولدلوكس ، أنطونيو بانديراس يقوم بتنسيق ديي ، تشانينج تاتوم لاعبي كرة القدم الفعلي – كما هو الحال في “لاعبي كرة القدم” – (من Wrexham ، المعروف باسم موضوع عرض FX) للرقص ، كريس هيمسورث وكريس برات استجواب (وتناول الطعام) الفن المعاصر ، هذا العام مرة أخرى ، يلعب الممثلون بأمان مع وضع رمز الجنس.
وأهم شيء هو الصحة …
بعد كل شيء ، يعد Super Bowl أيضًا حدثًا رياضيًا ، فلماذا لا تعزز الأكل الصحي بين الإعلانات للرقائق والبيرة؟ هذه هي استراتيجية شركة الرعاية الصحية عن بُعد ، تهاجم وجهاً لوجه (وعلى تمامًا أنف ، أن تكون صادقًا) نظام الرعاية الصحية الأمريكي والبدورة الكبيرة. خطوة جريئة ، إذا كنت تفكر في أن نفس الشركة عادة ما تملأ الفواصل التجارية مع دواء ضعف الانتصاب وحبوب تساقط الشعر …
ترجمة مقال أصلي نشر بالفرنسية على lemonde.fr ؛ قد يكون الناشر مسؤولاً فقط عن النسخة الفرنسية.
أعد استخدام هذا المحتوى
[ad_2]
المصدر