[ad_1]
نُشرت هذه المقالة أصلاً باللغة الفرنسية
نجح المؤثر الفرنسي Inoxtag في تطوير طريقة مذهلة لعرض مشاريعه عبر الإنترنت لجذب الانتباه في القطاع شديد التنافسية لمنشئي محتوى الويب.
إعلان
من باريس إلى نيس مروراً ببلدة ثيونفيل الصغيرة في شرق فرنسا… نفس مشاهد الابتهاج. الآلاف من الأشخاص المتحمسين والمراهقين والعائلات بأكملها، ينتظرون لساعات مع أمل واحد: الحصول على توقيع المانجا الخاصة بهم من قبل معبودهم، Inoxtag.
يحطم المجلد الأول من أحدث مشروع لنجم اليوتيوب “Instinct” الأرقام القياسية: تم بيع 150 ألف نسخة في أسبوعين، وهو أكثر بكثير من جائزة غونكور المرموقة في فرنسا أو حتى السيرة الذاتية لزعيم حزب التجمع الوطني اليميني المتطرف جوردان بارديلا.
إينيس تصبح إينوكس
ولتفسير هذا النجاح، علينا العودة بالزمن إلى الوراء. وُلدت إينوكستاغ، واسمها الحقيقي إيناس بنعزوز، عام 2002 في ليفالوا بيريه، بالقرب من باريس. في سن الحادية عشرة، بعد تخرجه للتو من المدرسة الثانوية، لم يكن هذا الشاب قد انسلخ بعد، وكان يصور نفسه بالفعل وهو يلعب لعبة Minecraft على جهاز الكمبيوتر الخاص به ويبث مقاطع الفيديو الخاصة به مباشرة على موقع YouTube. أصبحت إينيس Inox هي غاسل.
بعد عشر سنوات ومئات من مقاطع الفيديو… قام الطفل الذي تحول إلى مراهق بإنشاء فريق خاص به للرياضات الإلكترونية (Croûton)، ووقع عقدًا مع أحد رواد العالم في مجال الترفيه عبر الإنترنت (Webedia) حتى قبل أن يجتاز المستوى A، ولديه الآن ما يقرب من 9 ملايين مشترك على قناته على YouTube.
وبحسب ثريا خير الدين، الخبيرة في وكالة WOO-Groupe Olyn المتخصصة في التأثير والمحتوى الرقمي، فإن هذا النجاح يعتمد على مزيج ماهر من الأصالة والجرأة وسرد القصص: “لقد تمكن من بناء علاقة حميمة مع مجتمعه”. من خلال الحفاظ على صدقه مع نفسه والتفاعل بانتظام مع مشتركيه، فإن هذا القرب يقوي ارتباط جمهوره، وهو عامل رئيسي في التسويق المؤثر. “محتواها الانتقائي والآسر الذي يتراوح من الألعاب إلى المشاريع المذهلة.”
تغيير البعد
حتى أن المشاريع المذهلة أصبحت علامته التجارية. بدءًا من السباحة مع أسماك القرش، والبقاء على قيد الحياة لمدة سبعة أيام في جزيرة صحراوية، أو ركوب الدراجات في طريق Paris-Roubaix الذي يبلغ طوله 320 كيلومترًا… تبتكر Inoxtag باستمرار ولم تعد تكتفي بلعب ألعاب الفيديو فقط. مدونات الفيديو والأفلام الوثائقية والأغاني… إنه يعمل على تنويع جمهوره وتوسيع نطاقه من خلال استكشاف منصات جديدة مثل Instagram وX وTwitch. إنه رهان رابح: “ما يفعله هو أكثر أصالة من الآخرين. على سبيل المثال، أحب مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بالسفر”، يوضح داريوس، البالغ من العمر 10 سنوات.
إنها الوصفة التي مكنته من التميز بين الآخرين والبقاء في قطاع منشئي المحتوى شديد التنافسية. لدى Inoxtag 20 مليون مشترك على الشبكات الاجتماعية. ومع النجاح جاء المال: تشير التقديرات إلى أن الرجل الباريسي يكسب في المتوسط 15000 يورو شهريًا من موقع YouTube – دون احتساب الصفقات مع الجهات الراعية والشراكات. يكفي أن يجعل أي شخص يحلم أكبر.
كايزن – إينوكستاغ يتجه نحو قمة العالم
2023: يتلقى ماتيس دوماس، مرشد الجبال في شامونيكس، مكالمة هاتفية من إينوكستاغ. يقول ليورونيوز كالتشر: “في البداية، كنا متشككين بعض الشيء تجاه بعضنا البعض”.** لقد كانا مختلفين تمامًا. ولكن بعد عدة تبادلات، قبل متسلق الجبال التحدي، مقتنعًا بأن مستخدم اليوتيوب لم يكن يسعى “لإثارة ضجة”. علمه كيفية التثبيت والقص والفك… والاستماع إلى الجبل. عام من التحضير المكثف، حتى البداية الكبيرة.
الباقي أصبح تاريخًا، حتى بالنسبة لأولئك الذين لم يسمعوا من قبل عن Inoxtag: في غضون 24 ساعة فقط، حقق الفيلم الوثائقي Kaizen 11 مليون مشاهدة، وهو رقم قياسي استثنائي وفقًا لموقع YouTube. “هذا النوع من التحدي يتجاوز حدود الترفيه التقليدي ليصبح حدثًا موحدًا”، يوضح خير الدين. تم بيع 340 ألف تذكرة، بما في ذلك 40 ألف تذكرة في الخارج للمعاينة في دور السينما قبل بثه المجاني عبر الإنترنت.
“لم نكن نتوقع مثل هذا الرد الكبير”، يعترف دوماس، “لقد كانت التغطية الإعلامية مجنونة. يرى الكثير من الناس الفيلم الوثائقي كمثال على الحاجة إلى التفوق على الذات، وهو موضوع عزيز على قلب اليوتيوب”. الرسالة هي الابتعاد عن الشاشات وشبكات التواصل الاجتماعي والخروج واستكشاف الطبيعة. على الرغم من أننا نعلم أن الأمر متناقض، إلا أننا نقوم بإعداد فيلم وثائقي على موقع يوتيوب،” يعترف مواطن شامونيكس.
هذا هو كايزنبارادوكس. ومن خلال جعل الآخرين يرغبون في اتباعه، فإنه يخاطر بالمساهمة في المشكلات التي يستغرق وقتًا للتنديد بها – مثل تلوث الجبال. يقول أوت سافويارد: “في نهاية المطاف، يساعدنا النقد على مساءلة أنفسنا والمضي قدمًا”. “بالمقارنة بجبال الألب، لا توجد سياحة جماعية حقًا. فالموسم في جبل إيفرست يشبه يومًا واحدًا في مونت بلانك.”
بعد شهرين من صدوره، حقق الفيلم الوثائقي 40 مليون مشاهدة وأكثر من 140 ألف تعليق، في حين اكتسب Inoxtag أكثر من 400 ألف مشترك – والكثير من المال. وهذه الأرقام مستمرة في الارتفاع.
من غاسل… إلى زعيم رأي
لقد عززت Kaizen تحول Inoxtag من جهة البث إلى شخصية مؤثرة لجيل الشباب. بالنسبة لجوليان، وهو شاب يبلغ من العمر 17 عامًا منذ البداية: “إن إينوكس أكثر ذكاءً من غيره من مستخدمي YouTube، فهو يجعل الناس يفكرون. قم بممارسة المزيد من الرياضة، وقلل من استخدام هاتفك، واقضي المزيد من الوقت مع عائلتك … ولكن صدق أيضًا في أحلامك”. إنها فلسفة أقنعت والدته فيرونيك: “إنه ليس جيلي، وفي البداية كان لدي الكثير من الأحكام المسبقة. تعتقد أن هؤلاء الشباب ليس لديهم أي شيء ذكي ليقولوه، ولكن عندما تهتم، تدرك أن هناك الكثير من مقاطع الفيديو ذات الصلة.”
لا يتردد إينوكستاغ في التعبير عن آرائه حول القضايا الاجتماعية والبيئية والثقافية، مما يمنحه “*دورًا حاسمًا في تثقيف الشباب ورفع مستوى وعيهم”، كما يقول خير الدين.
العلامات التجارية المتعددة معه أو تطارده لا تخطئ. يمثل مستخدم اليوتيوب البالغ من العمر 22 عامًا فرصة ذهبية لهم لاستهداف عملاء جدد وتعزيز ظهورهم: “لقد بدأ كل شيء في 10 دقائق عبر الإنترنت. لقد كان الأمر جنونيًا. في المتاجر، أخذ بعض العملاء أكوامًا كاملة من المنتجات،” كما يقول أحد الأشخاص المذهولين. Salimata، مساعد مبيعات لعلامة تجارية للملابس أنشأت مجموعة مع Inoxtag، مستوحاة من المانجا الخاصة به Instinct. دليل إضافي، إذا كانت هناك حاجة إلى دليل، على تأثير النجم.
إعلان
في حين أن مشروعها التالي لا يزال مجهولاً، فقد حددت إيناس بنعزوز بالفعل هدفها النهائي: أن يتذكرها الناس عندما يغادر العالم الرقمي. وبكلماته الخاصة، “قد تحلم بالمستحيل أيضًا”.
[ad_2]
المصدر