[ad_1]
أستراليا: يُعرف اسم الإيتيهاد الآن في جميع أنحاء العالم بقدر ما هو على المستوى الإقليمي ، وذلك بفضل وصول كريم بنزيما إلى حد كبير.
Ballon d’Or turbocharged Contruction لاسم النادي بين عشاق كرة القدم في جميع أنحاء العالم ؛ في هذه الأيام ، يمكن العثور على مجموعة الفريق في شوارع ريو دي جانيرو أو روما أو الرباط.
لقد أعطى النادي منصة لا تصدق لتنمية ملفه الشخصي الدولي. ومع ذلك ، ربما يدرك بعض الأندية الأوروبية الدعم الدولي على حساب المحلية ، يصر الإيتيهيد على تركيزها الأساسي هو قاعدة المعجبين المحليين ، وخاصة في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا المباشرة.
“ما نحاول القيام به ، اعتبارًا من اليوم ، هو التركيز حقًا على السوق المحلي” ، أوضح تركي خورشيد ، مدير العلامات التجارية في النادي.
“نحن محليون أولاً. نحن نحاول حقًا تعزيز التجربة المحلية هنا من كل نقطة اتصال لدينا في النظام البيئي الرقمي. نحن نعمل على مشروع مثير للغاية ، التحول الرقمي ، لتوسيع العلامة التجارية حقًا وكيف يمكنك التفاعل معه في السوق المحلية.
“الجماهير يريدون المزيد. إنهم يريدون حقًا المزيد من الأحداث والفرص ونقاط اللمس. الجميع فخورون بالعمل. يريدون رؤية متجر في كل زاوية. لذلك نحن نعمل على تلك البنية التحتية ، ثم نستخدم أيضًا النجوم كسيارات للتحدث إلى السوق العالمية. “
هذا لا يعني أن النادي غير مهتم بتوسيع قاعدة المعجبين العالمية-إنه له متابع كبير في البرازيل وفرنسا وإندونيسيا والهند والصين-ولكن القيام بذلك هو أكثر منتجًا للعمل الذي تقوم به الدوري أكثر من التركيز المركزي .
وقال خورشيد لـ Arab News: “اعتبارًا من اليوم ، تعد المرحلة العالمية ، أو الساحة العالمية ، هدفًا ثانويًا بالنسبة لنا أثناء حدوثها”.
“من الواضح أن SPL قد استثمر كثيرًا في الدوري حيث يصبح أكثر متعة للجمهور العالمي. يأتي اللاعبون من جميع الفرق العالمية ، ونوعًا من إضافة هذا الشعور العالمي إلى الدوري وللألعاب. لذلك نحن نوع من الحصول على تأثير الهالة من كل هذه المبادرات التي تحدث. “
أحد هؤلاء ، الذي أعلنته دوري السعودي للمحترفين هذا الأسبوع ، هو استثمار استراتيجي أكبر في البرازيل ، مع محتوى مخصص مصمم خصيصًا للسوق البرازيلية وتعاون أكبر بين البطولات.
في حين أن الدوري يقوم بالكثير من الرفع الثقيل ، فإن هذا لا يعني أن الإيتيهاد يتجاهلون جمهورهم العالمي تمامًا.
بصفته النادي ، الذي يعتبر رسميًا أقدم في المملكة ، يقترب من احتفالاته المئوية في عام 2027 ، فإن التركيز على الحفاظ على تراثه والعمل على طرق لرواية قصتها بطريقة صداها مع المعجبين في جميع أنحاء العالم.
تم بناء الأندية في كل مكان على تاريخها ، والألتيهاد مصممة على ضمان جلساتها في قلب كل ما يفعلونه ؛ تم ذكر كلمة “التراث” 12 مرة في المقابلة مع خورشيد.
“التراث هو جانب رئيسي لهذه العلامة التجارية” ، أوضح. “إنها تجلب حقًا كل الثقافة. إنه يجلب كل شيء وراء العلامة التجارية ، لأنه شيء لا يمكنك شراؤه. إنه يحتاج إلى وقت ، ويحتاج إلى رعاية للتغذية حقًا ، وأن يكون لها مثل هذا التاريخ المملوء بالتراث.
“نحن فخورون بأننا نعود إلى عام 1927 ونريد الحفاظ على هذا التراث مع تحسين العمليات وتعزيزها في جميع أنحاء العمل.”
وأضاف: “ما نقوم به اليوم هو أننا نحاول الحفاظ على التراث وإنشاء هذه التجربة الفريدة مع الجماهير. من خلال إنشاء “تلفزيون ITTI” ، نعمل على شيء مثير للغاية بالنسبة للنادي ، للحفاظ على هذا التراث وتثقيف الجمهور العالمي على التاريخ.
“نحن نقوم بإنشاء أفلام وثائقية مصغرة ، وبعض الحلقات ، و webisodes ، والبودكاست للحديث عن التراث. نحن نعمل على عدد قليل من المشاريع ، مثل المتحف ، للحفاظ على التراث “.
تشمل المبادرات الأخرى جولات ما قبل الموسم ، والتي نقلت العام الماضي الفريق إلى إسبانيا والبرتغال وإيطاليا لمباريات ضد أندية مثل إشبيلية وريال بيتيس وإنتر ميلانو واستغلها في جماهير جديدة.
مثل كل جانب آخر من جوانب أعمال الإيتيهاد ، التي تم استكشافها في الجزء الأول من داخل Ittihad ، فإن استراتيجيات مشاركة المعجبين والتسويق والعلامات التجارية تخضع أيضًا لتحول.
تم تطوير خمس قيم جديدة للعلامة التجارية التي تهب كلمة “Super”-الروح الرياضية ، الوحدة ، الرائدة ، التميز والمرونة-لدعم كل ما يفعله الإيتيهاد كنادي.
يتم وضع هذه القيم في مشاريع مثل متجر البيع بالتجزئة الجديد في Jeddah Park ، والذي “يدمج التقاليد مع الابتكار” من خلال ميزات مثل بوابة ثلاثية الأبعاد و “Itti Lab” ، حيث يمكن للمشجعين تخصيص البضائع الخاصة بهم.
بعد ذلك ، هناك مجموعة ثالثة لهذا العام ، وهو أول قميص على الإطلاق للنادي مصمم باستخدام الذكاء الاصطناعي الذي أنتج تصميمًا مذهلاً كان نجاحًا فوريًا مع المعجبين.
علاوة على ذلك ، نظرًا لأن النادي يتطلع إلى تعزيز قيمة العلامة التجارية لـ Ettihad ، فهناك إمكانية وجود شعار جديد يتزامن مع احتفالات Centennial 2027.
“نحن نرجع إلى تحديث العلامة التجارية والشعار” ، أوضح خورشيد. “من الواضح أن هناك الكثير من الثرثرة حول دورات حياة العلامة التجارية ومتى يكون أفضل وقت للانتقال إلى علامة تجارية (جديدة). ومع ذلك ، نحن نقترب من المئوية. لذلك مع (ذلك) يأتي فرصة لإعادة تقديم العلامة التجارية “.
ستلاحظ مشجعو Eagle-Eyeed بالفعل أن النادي قد دمج شعارًا جديدًا من نوع ما على ملابسه التدريبية ، وكذلك في هذا الموسم من المطبوعات الخارجية والثالثة ؛ يقف مكون الدرع بمفرده ، تم إزالته من صورة ظلية “1”.
وقال خورشيد إن هذا كان بمثابة استراتيجية متعمدة لاختبار الشهية لعلامة تجارية جديدة ومحسنة تتحرك إلى الأمام.
وقال “من الواضح أن” 1 “يجلب الكثير من التراث للعلامة التجارية والأعمال”. “إنه أمر مبدع للغاية ، فقط أن يكون هناك” 1 “هناك ، ولكن وجود (الدرع) بداخله تسبب في بعض القيود عند (جاء) إلى قابلية العمل.
“لذلك كان هذا اختبارًا إلى حد ما لمعرفة مدى استلامه ، ومعرفة إلى أي مدى يمكننا أخذ الشعار. لقد افصلناها للتو كنشاط ، فقط لنرى مدى جودة الجماهير مع الجماهير ، (و) الحصول على طعم وشعور. ونحن نحصل على كل هذه البيانات. نحن نقوم بالدراسات النوعية والكمية فقط لنرى ما نريد القيام به عندما يتعلق الأمر بالذكرى المئوية (الاحتفالات). “
ما إذا كان البنزيما سيكون هناك حتى لا يزال من الممكن رؤيته. بالتأكيد في الشكل الحالي ، كان لدى Frenc Legend بسهولة بضع سنوات. لكن كل لاعب لديه تاريخ انتهاء الصلاحية ، وسيأتي وقت ينتقل فيه.
لذا ، في حين أن النادي يميل بشكل طبيعي إلى نجمه الحائز على جائزة Ballon ، إلا أنه من الحذر عدم تخصيص هويته وتسويقه حول لاعب واحد ؛ انخفضت الفخ في أندية أخرى على توقيع أسماء الأسر ، فقط للنضال لتحديد هويتهم عندما يغادر هؤلاء اللاعبون أو يتقاعدون.
وقال خورشيد: “إنها مجرد فرصة لنا للاستفادة من الفائز بالون ، لجلب هذا الجمهور العالمي حقًا”.
“من الواضح أن كريم يعمل بشكل جيد في الدوري ، وهو يقوم بعمل رائع من مستوى العلامة التجارية أيضًا ، ومن مستوى اتصال العلاقات العامة ، يسعده العمل معه. حجم كريم ووجوده في النادي كبير إلى حد ما ، لذلك نحب حقًا قيادة comms معه. انه يجلب نوعا من الوزن كلما (نستخدمه). لذلك هناك فوائد.
“ومع ذلك ، نحن لا نميل بالضرورة نحوه بجد حيث نحن نوع من دفع العلامة التجارية. العلامة التجارية في حد ذاتها تاريخية وكبيرة للغاية. “
[ad_2]
المصدر