[ad_1]
يعد #BookTok أحد أكثر الاتجاهات شيوعًا على TikTok، ولكن كيف يغير الطريقة التي يقرأ بها الناس فعليًا؟
إعلان
“نهاية العالم.” إنها التسمية التوضيحية الوحيدة التي نشرها مستخدم X Lazar Radic بجانب صورة لرف كتب في Waterstones – على ما يبدو. إنه ليس مجرد رف كتب، ولكنه واحد ضمن فئة جديدة: TikTok Chart.
إنه مشهد غير مألوف في المكتبات في كل مكان الآن. تم تجميع الإصدارات الجديدة والقديمة الشائعة على TikTok معًا لتسهيل العثور عليها على مستخدمي النظام الأساسي.
اعتبارًا من اليوم، تمت مشاهدة مشاركة راديتش أكثر من 35 مليون مرة. ربما كان يأمل أن تتوافق مثل هذه المشاركة الجماهيرية مع لهجته المتشائمة. ربما يشير إلى أن القراء الذين تعتمد وسائل التواصل الاجتماعي يختارون المزيد من المواد التافهة؟ لكنه لم يحصل على هذا الرد بالرغم من ذلك. تحتفل الغالبية العظمى بإمكانية تفاعل القراء الشباب مع الأدب.
أصبح الأدب على TikTok أحد أكبر المواضيع منذ عام 2020. وقد حصدت علامة #BookTok أكثر من 200 مليار مشاهدة حيث يقوم منشئو المحتوى بتحميل المراجعات والمسرحيات الهزلية والمحتويات الأخرى ذات الصلة بالكتب.
Coco Hagi هو أحد هؤلاء المبدعين. نشأت في ليستر، إنجلترا، وكانت قارئة نهمة طوال حياتها، لكنها لم تجد أبدًا تمثيلًا كبيرًا لنفسها كمسلمة ترتدي الحجاب في المملكة المتحدة. لقد تغير ذلك عندما بدأ هاجي في تصفح BookTok أثناء الوباء. في عام 2021 بدأت قناتها الخاصة Cult of Books.
يوضح هاجي: “اعتقدت، عمري 25 عامًا، أنني أملك هذه الكتب التي أحبها وأشعر أن لدي رأيًا، فلماذا لا أرى ما يفكر فيه عامة الناس”. منذ أن بدأت قناتها، جمعت Cult of Books أكثر من 77000 متابع وحصلت على أكثر من 2 مليون إعجاب. في أغلب الأحيان، تكون مقاطع فيديو هاجي هي توصياتها وتصنيفها للكتب التي قرأتها – عادةً ما تكون من النوع الرومانسي – مع عرض مسرحية هزلية في بعض الأحيان.
على TikTok، وجدت هاجي مجتمعًا من أقرانها الذين شعرت أن وجود قرابة معهم كان من الصعب الوصول إليه في ليستر. “لقد فتح TikTok مجال التمثيل وجعل من السهل جدًا العثور على مؤلفين سود شباب مثل تاليا هيبرت، الذين أشعر أنهم في الأجيال السابقة لم يكونوا ليحصلوا على نفس القدر من التعرض”.
وصول جديد، قراء جدد
إن تنمية مجتمع BookTok يعني بالنسبة لـ Hagi أكثر من مجرد العثور على أصدقاء عبر الإنترنت للتوصية بالكتب لبعضهم البعض. إنها تنسب الفضل إلى المنصة في تعريفها بالعديد من أفضل أصدقائها. وتقول: “أفضل أصدقائي موجودون في أتلانتا وفلوريدا وشيكاغو”. “الكثير من مستخدمي BookTokkers في المملكة المتحدة قريبون جدًا أيضًا. الجميع لطيفون وجذابون للغاية، ونحن دائمًا نشارك الأفكار باستمرار. لدينا محادثة جماعية كبيرة وقد التقيت بمعظمهم شخصيًا.
بينما تمكن هاجي من العثور على مجتمع، بالنسبة لبن ميرسر، كان ذلك أيضًا مكانًا لمساعدته في محوره المهني. كلاعب رجبي، لعب بشكل احترافي لفرق في إنجلترا وفرنسا وأستراليا، لكنه لم يشعر أنه قد انتصر على هذه الرياضة. بعد اعتزاله، فكر في طموحاته وكتب “Fringes: Life on the Edge of Professional Rugby” وهو وصف شخصي لمسيرته الرياضية تحت الأضواء.
ذهب إلى TikTok لمحاولة الترويج للكتاب. في منتصف الثلاثينيات من عمره ومصمم… حسنًا، مصمم مثل لاعب الرجبي، لا يمثل ميرسر الصورة النمطية الواسعة لـ BookTokker، لكنه لجأ إلى المنصة مثل البطة في الماء. التعامل مع منشئي المحتوى حول الحب المشترك لجميع الكتب – الخيالية والواقعية. بدأ في إنشاء مقاطع فيديو أسبوعية يقرأ فيها مقاطع قصيرة من الكتب التي أحبها بدءًا من كتاب “Normal People” لسالي روني (أحد كتب BookTok الكلاسيكية).
مثل هاجي، زاد عدد متابعي ميرسر – لديه الآن أكثر من 200000 متابع – حيث استمر في نشر مقاطع فيديو له وهو يوصي بالكتب ويتفاعل مع اتجاهات BookTok. ويقول: “أعتقد أن الناس يبحثون دائمًا عن أفكار جديدة وطرق جديدة للوصول إلى الناس”. “كل ما هو في الحقيقة هو تضخيم الكلمات الشفهية.”
ولكن ألم يكن المقصود من TikTok أن يكون “نهاية العالم”، على الأقل وفقًا لهذا الملصق عبر الإنترنت. بالنسبة للعديد من المتشككين في وسائل التواصل الاجتماعي، هناك خوف من أن قوة المؤثرين تحل محل الدور المهم للنقاد في توجيه الجمهور نحو الأدب الجيد.
يسارع ميرسر إلى ملاحظة أنه ليس ناقدًا. يقول: “أفضل أن أكون لطيفًا وأشارك بطريقة إيجابية وأترك النقد لشخص آخر”، مشيرًا إلى أنه كمؤلف نفسه، في حين أنه قد يكون من السهل الاتصال بالإنترنت وإلقاء كتاب لم يعجبه في سلة المهملات. ، فهو لن يرغب أبدًا في المساهمة في تراكم قاسٍ على زميله المؤلف.
ابقائها حقيقية
إذا كان هؤلاء يشعرون بالقلق من أن المؤثرين في BookTok موجودون فقط من أجل النفوذ وسيقومون بالترويج لأي كتاب قديم قد يروج لهم بدوره، يشير هاجي إلى أهمية الأصالة على المنصة. “سوف يراقبونك دائمًا. إذا قلت أنك تحب الكتاب، ويمكن للناس أن يخبروك بعدم القيام بذلك، فسوف يخبرونك بذلك. “عليك أن تكون صادقًا جدًا مع نفسك ومكانتك.”
يشع كل من هاجي وميرسر بإيجابية تجاه المنصة. ليس من الصعب معرفة السبب. بالنسبة لميرسر، حفزته ردود الفعل الإيجابية والمجتمع الذي نماه على كتابة ثلاثة كتب أخرى، بينما حصل هاجي على وظيفة كمساعد تحرير في شركة النشر المرموقة Penguin.
بالكاد تصدق هاجي حظها، بدءًا من العمل في طابق المبيعات في Waterstones أثناء دراستها وحتى إنشاء Cult of Books وتعمل الآن مباشرة في أحد رواد الصناعة. “لقد أتيحت لي فرصة التحدث في Penguin بشأن برنامج Lit in Color الخاص بهم،” كما أشارت. “إذا كنت شغوفًا بشيء ما، فمن الممكن أن يغير مسار حياتك حقًا.”
بالنسبة لبائعي الكتب، فإن قيمة منصة التواصل الاجتماعي التي تولد دعاية للكتب أمر لا يحتاج إلى تفكير، بغض النظر عما قد يفكر فيه مستخدم X الغاضب.
تقول أليسا بادور، مديرة وسائل التواصل الاجتماعي في دوسمان داس كولتور كاوفهاوس، إحدى أكبر المكتبات في ألمانيا: “لقد بدأ الجيل Z في القراءة مرة أخرى بعد سنوات من كونها “هواية مملة”. “الشيء العظيم هو أنهم لا يقرؤون باللغة الإنجليزية فحسب، بل يجرؤون أيضًا على القراءة باللغات الأجنبية.”
إعلان
في بحث حديث أجرته جمعية الناشرين، قال 59% من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و25 عامًا إن BookTok “ساعدهم على اكتشاف شغفهم بالقراءة”. والأهم من ذلك بالنسبة للمكتبات الفعلية، من بين 2000 مشارك، قال ما يقرب من النصف (49٪) أيضًا إنهم زاروا مكتبة شخصيًا بسبب TikTok.
“باعتبارنا أكبر بائع تجزئة لوسائل الإعلام في ألمانيا مع وصول واسع على وسائل التواصل الاجتماعي، من المهم بالنسبة لنا أن نعرف الكتب التي يتم الحديث عنها حاليًا على TikTok ويراجعها مدونو الكتب،” يتابع بادور. وتشير إلى أن الشعبية على BookTok “غالبًا ما تضمن النجاح على حساباتنا”، مستذكرةً تحليق “الجناح الرابع” لريبيكا ياروس على الرفوف العام الماضي.
أحد الانتقادات الموجهة إلى BookTok هو أنه يرفع في المقام الأول الخيال ذي الجودة الأقل من الأعمال التي يهتم بها النقاد. في الصورة التي نشرها راديتش، العديد من الكتب تنتمي إلى النوع الرومانسي – المفضل لدى هاجي – أو من النوع الشبابي. يشير بادور أيضًا إلى أن الكتب التي يبيعها دوسمان عبر TikTok هي في الغالب من النوع الجديد للبالغين والشباب.
جزئيًا، يمكن تجاهل هذا النقد باعتباره غطرسة كلاسيكية. لفترة طويلة جدًا، واجهت الروايات الرومانسية رفضًا غير عادل -وغالبًا ما يكون كارهًا للنساء- يعتمد فقط على شعبيتها على الأنواع الأدبية.
كما أنها ليست صورة دقيقة. في الصف الأول فقط من الصورة التي نشرها راديك، يوجد “التاريخ السري” لدونا تارت، و”انتحار العذراء” لجيفري يوجينيدس، و”حياة صغيرة” لهانيجاهارا. كل هذا الكتاب محبوب من قبل مؤلفين يتقاسمون جائزتي بوليتزر وأربعة ترشيحات لجائزة دائرة نقاد الكتاب الوطنية وترشيحًا لجائزة بوكر فيما بينهم.
إعلان
ويشير بدور إلى أن “الأدب الحديث والكلاسيكيات والفانتازيا لها مكانها أيضًا على تيك توك”. إنها نقطة أكد عليها الفائزون بجوائز TikTok BookTok الافتتاحية العام الماضي في المملكة المتحدة وأيرلندا. تم تنسيق القائمة المختصرة من قبل لجنة تضم المؤلفين كانديس بريثويت وإليزابيث داي، بالإضافة إلى شخصيات مؤثرة مثل هاجي وميرسر.
وفي الحفل الذي أقيم في أغسطس، كان الكاتب الحائز على جائزة نوبل كازو إيشيجورو حاضرا. يقول ميرسر عن إيشيجورو: “كان هذا المؤلف المذهل موجودًا هناك، ولا أعتقد أن أحدًا سيجعله يفعل أي شيء لا يريد فعله”. لكن في الليل، عاد إيشيجورو إلى منزله خالي الوفاض. ذهبت جائزة النهضة إلى اسم مؤسسة أدبية أخرى: جين أوستن.
كما تم منح جائزة أخرى لأفضل مكتبة مستقلة لهذا العام. مكتبة بورتوبيللو في إدنبرة، وهي متاجر تجزئة لطيفة تنشر محتوى مثاليًا وتوصي بالكتب، وغالبًا ما تستفيد من موقعها الساحلي الخلاب.
تدير كيرا سكوت وسائل التواصل الاجتماعي لمكتبة بورتوبيللو منذ انضمامها في عام 2021. ويقول سكوت: “بمجرد أن بدأنا النشر، رأينا الفرق في الجمهور ومدى شغف هؤلاء الأشخاص وتركيزهم على الكتب والتوصيات”.
وتشير أيضًا إلى أنه من خلال الاستجابة لاهتمامات BookTok، قاموا بتخزين المزيد من كتب الخيال والشباب والخيال العلمي، وهي أنواع “لم يكن لديهم عادةً مخزون كبير منها”. ولكن بدلاً من أن يفيد هذا مستخدمي TikTok فقط، فقد وجدوا أن المستخدمين المنتظمين من جميع الأعمار يستجيبون جيدًا. “يقول الكثير من العملاء: “هذا ما نريده”، لذلك نحن لا نرضي مستخدمي BookTok فقط.”
إعلان
تتجه التركيبة السكانية الرئيسية لـ BookTok نحو الشابات، ويعد التأثير على الناشرين وبائعي الكتب اتجاهًا مثيرًا للاهتمام، كما كتبت ناتالي وول، طالبة دكتوراه في اللغة الإنجليزية بجامعة ليفربول، في The Conversation. وتشير إلى أن “الشابات نادراً ما يؤخذن على محمل الجد كنقاد أو قارئات”. على الرغم من أن وول يشكك في مخاطر تأثير BookTok في تجانس الصناعة. “يواجه BookTok أيضًا مشكلة مع التنوع – بأكثر من طريقة. توصياته مقدمة بأغلبية ساحقة من مؤلفين بيض، ومن غير الواضح ما هي التأثيرات طويلة المدى لذلك على كل من النشر والقراء الشباب الذين يتدفقون على التطبيق للحصول على توصيات.
من وجهة نظر سكوت في مكتبة بورتوبيللو، لاحظت زيادة في عدد الأشخاص في أواخر العشرينيات والثلاثينيات من العمر الذين يأتون إلى المتجر. “لا يقتصر الأمر على الشباب فقط، على الرغم من أن هذا مهم حقًا. ومن الجميل أن يستفيد منه الجميع، من وجهة نظرنا، على الأقل.
[ad_2]
المصدر