[ad_1]
ابق على المنحنى مع دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والموريستاي قبل المنحنى من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد على المنحنى مع دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والموضة والعلاقات والمزيد
تبحث American Eagle عن مدير تواصل اجتماعي جديد وسط الجدل المستمر حول حملته الأخيرة مع سيدني سويني.
شارك بائع التجزئة بيانًا صحفيًا في 23 يوليو للإعلان عن أحدث إعلاناته بالتعاون مع الممثل البالغ من العمر 27 عامًا. يشتمل إعلان American Eagle’s على ملصق لـ Sweeney وهو يظن في سترة جينز وبنطلون جينز ، إلى جانب سطر الوصف: “Sydney Sweeney لديه جينز رائع”.
على الرغم من أن خط الوصف بدا وكأنه تورية حول الدنيم – من خلال تغيير كلمة “الجينات” إلى “الجينز” – فقد أثار انتقادات هائلة عبر الإنترنت ، حيث تم استخدام عبارات “الجينات الجيدة” و “الجينات العظيمة” تاريخياً في لغة النسل ، الذين يعتقدون أن الجنس البشري يمكن تحسينه من الناحية الوراثية عن طريق التكاثر الانتقائي. لاحظ الكثير من الناس النص الفرعي الظاهر للحملة وانتقدها بسبب نقص التنوع.
ومع ذلك ، بعد يومين فقط من إطلاق American Eagle الحملة ، كشفت الشركة أنها كانت توظف مديرًا مشاركًا في فريق وسائل التواصل الاجتماعي. تمت مشاركة نشر الوظيفة في 25 يوليو على موقع الشركة ، وكذلك على LinkedIn. ومع ذلك ، ليس من الواضح ما إذا كان شاغر فريق وسائل التواصل الاجتماعي له علاقة بالرد الفوري على الحملة الجديدة.
وقد اتصلت المستقلة American Eagle للتعليق.
فتح الصورة في المعرض
يبحث American Eagle عن مدير وسائل التواصل الاجتماعي يمكنه “تحديد حملات المبدع والمؤثر” (Getty Images)
وفقًا لنشر الوظيفة ، تبحث الشركة عن مرشحين لديهم “منظور حاد ومبدع حول المحتوى الاجتماعي وفهم ما يتردد مع Gen-Z عبر المنصات”.
جنبا إلى جنب مع المساعدة في “الحفاظ على الأهمية الثقافية لـ American Eagle” ، فإن المدير المساعد مسؤول عن إنشاء المحتوى وإدارة وتخطيط تقويم المحتوى. سيقومون أيضًا “بتحديد حملات المبدع والمؤثر ، مما يضمن عرض منتجاتنا بأكثر الطرق جذابة وأصلية وطموحة ممكنة.”
فتح الصورة في المعرض
تقوم American Eagle بتعيين مدير مشارك في فريق وسائل التواصل الاجتماعي وسط رد فعل عنيف Sydney Sweeney (LinkedIn / American Eagle)
“يجب أن يكون لهذا الشخص فهم عميق للمحتوى الاجتماعي الأول ، وأن يتم تنشيطه من خلال الوتيرة السريعة لثقافة الإنترنت ، وأن يكون لديه عين حادة لرواية القصص ، خاصة من خلال المؤثرين والمبدعين” ، يقول وصف للدور.
ليس من الواضح ما إذا كان الدور يتطلب التفاعل مع العملاء الغاضبين ومستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك أولئك الذين يواصلون التعبير عن مخاوفهم بشأن حملة الشركة مع سويني.
“لقد كان الإعلان دائمًا وسيظل دائمًا حول النص الفرعي والتفسير. إذا كنت ستدير حملة لها” معنى مزدوج “من الأفضل أن تكون واضحًا بشأن ماهية هذه المعاني المزدوجة. إن اتخاذ سيدة بيضاء شقراء هي الوجه الوحيد لحملتك وتقول إن لديها” جينات جيدة “على خلفية كل ما يحدث في العالم هو خيار” كتب أحد على Linkedin.
“وإذا كان لا أحد في الغرفة يمكن أن يرى ذلك ، فإن الأشخاص الخطأ كانوا في الغرفة” ، أجاب شخص ما.
وكتب آخر على X. “إن سيدني سويني مثال رائع على أن التفوق الأبيض هو الطريقة الوحيدة التي يستمد بها الكثير من الناس احترام الذات”.
وفي الوقت نفسه ، لم يلاحظ جزءًا مهمًا من الحملة الإعلانية.
كجزء من الحملة ، تطلق American Eagle “The Sydney Jean” ، وهي عبارة عن جينز محدود من الجينز الذي تم إنتاجه بالتعاون مع Sweeney ، وفقًا لبيان صحفي.
هناك أيضًا “عزر الفراشة على الجيب الخلفي لـ (Sydney Jean الذي) يمثل الوعي بالعنف المنزلي” ، حيث يتم التبرع بنسبة 100 في المائة من الجينز لخط النص الأزمات ، وهو غير ربحي يقدم دعمًا للصحة العقلية السرية لأي شخص 24/7.
ومع ذلك ، فقد أعرب كثير من الناس على X عن أن المعنى الهام لهذه الحملة ليس واضحًا في أي من إعلانات سويني.
“إذا شاهدت إعلانات Sydney Sweeney American Eagle هذه ، فلن تعلم أبدًا أنها كانت تجمع التبرعات لجمع التبرعات من أجل جمعية خيرية للعنف المنزلي”.
وكتب آخر: “كان من المفترض أن يكون سيدني (سويني) American Eagle Ad حول زيادة الوعي بالعنف المنزلي ، وهذا هو النهج الذي اختاروه”.
[ad_2]
المصدر