[ad_1]
ابق على المنحنى مع دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والموريستاي قبل المنحنى من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد على المنحنى مع دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والموضة والعلاقات والمزيد
الجمهور البريطاني غاضبون من إعادة تسمية الكتب المحبوبة وتجار التجزئة للقرطاسية WH Smith ، التي تم بيعها مقابل 76 مليون جنيه إسترليني وسيتم إعادة تسميتها باسم Tgjones من قبل أصحابها الجدد.
سيختفي متاجر 480 شارع High Street بعد أن تم شراؤها من قبل Modella Capital ، صاحب شركة HobbyCraft للبيع بالفنون ، لكن متاجر الأقمار الصناعية المربحة للعلامة التجارية ، في المطارات والمستشفيات ومحطات القطار ، ستبقى سليمة ولا تتأثر بالبيع.
من غير الواضح ما إذا كان اسم Tgjones يعتمد على شخص حقيقي ، لكن Modella قال إنه تم اختيار الاسم لإعطاء نفس “العائلة” الشعور بالعلامة التجارية الموقرة WH Smith.
ومع ذلك ، فإن البريطانيين ينتقدون اسم “إعادة التصنيف بالكامل” على أنه “ساخر وروح” (كان الاسم الأصلي يعتمد على اسم مؤسسه ، هنري والتون سميث ، الذي أنشأ الشركة في عام 1792).
بينما ينتقل سميث إلى حقبة جديدة ، فإننا ننظر إلى الوراء في ثمانية فشل تسويق آخر:
تويتر إلى x
قام الملياردير بإعادة تسمية Twitter في عام 2023 واستبدل شعار Blue Bird الشهير بـ X.
تم ربط إعادة التصميم بخطط Musk لبناء منصة “كل شيء” – مثل WeChat الصيني أو Paytm في الهند – حيث شجع المستخدمين على إعادة تصور “المفهوم الكامل” للتطبيق المعروف سابقًا باسم Twitter.
قام مؤسس Tesla بتغريد صورة للشعار الجديد الذي تم تصويره على مبنى Twitter Headquarters في سان فرانسيسكو ، حيث شوهد العمال وهو يسقط شعار الطيور الذي حدد المنصة منذ إطلاقه في عام 2006. كما قام Musk بإعادة توجيه موقع الويب X.com إلى Twitter.com ، وأعلن أن Twitter لن يكون متاحًا إلا في وضع مظلم.
ولكن لم يكن الأمر سلسًا تمامًا ، حيث تم الكشف عن Twitter لاحقًا في تأمين التصاريح المطلوبة لتغيير لافتات المبنى. كما حذر خبراء العلامات التجارية Musk إجراءً قانونياً بشأن استخدامه لـ X ، لأن Rivals Meta و Microsoft على حد سواء حقوق الملكية الفكرية (IP) للرسالة.
وبحسب ما ورد تم حظر الموقع في إندونيسيا بعد أن كشف السيد Musk عن شعار X بسبب قوانين البلاد على المواد الإباحية عبر الإنترنت والمقامرة. تم خلط ردود أفعال المستخدم أيضا.
“يبدو أن شعار X هو أحد خدمات صندوق الاشتراك الهشة السخيفة التي سترسل لك مثل الفأس ، وزجاجة من الصلصة الساخنة ، والقهوة الصغيرة ، وبعض زيت اللحية كل شهر في عام 2019” ، أو تغريدة – أو هي X – اقرأ.
البريد الملكي إلى consignia
في عام 2001 ، تم إعادة تسمية البريد الملكي على أنه كاذب ، لكنه لم يدم طويلاً.
“يصف الاسم الجديد النطاق الكامل لما يفعله مكتب البريد بطريقة لا يمكن للكلمات” نشرها “و” المكتب “،” كشف رئيس شركة رويال ميل آنذاك جون روبرتس عن نتائج إعادة تسمية 2 مليون جنيه إسترليني ، مضيفًا أن الاسم “الحديث وذات مغزى ومناسب تمامًا” كان مناسبًا لتطلعات الشركة في أن تصبح مشغلًا دوليًا.
لم يوافق الجمهور ، وبعد 16 شهرًا فقط تم إعادة تسمية Consignia Royal Mail PLC ، مما يعتبر ما يعتبر أحد أكثر جهود إعادة تسمية الشركات الكارثية في التاريخ الحديث.
دافع الاستراتيجي الذي قاد علامة Consignia في وقت لاحق في مقابلة مع بي بي سي ، موضحا سبب اختيار الاسم.
وقال كيث ويلز ، الذي كان مديرًا لشركة Dragon Brands: “لقد حصل على شحنة فيه. لقد حصل على رابط مع Insignia ، لذلك هناك هذا النوع من الملوك في عقل المرء. وهناك تعريف القاموس الجميل هذا للرسالة التي” تعهد بعناية “.
فحم الكوك إلى فحم الكوك الجديد
فتح الصورة في المعرض
تم وصف فحم الكوك الجديد بأنه “مستدير ، ولكن أكثر جرأة … نكهة أكثر تناغمًا”
لا يزال “New Coke” هو المعيار لإطلاق المنتجات السيئة ، بعد ما يقرب من 40 عامًا من قررت شركة Coca-Cola بشكل سيئ تغيير وصفتها السرية لاكتساب ميزة تنافسية على Pepsi Co المتأخرة خلال حروب الكولا في الثمانينات.
لقد أدى بنتق القرار بنتائج عكسية ، حيث دمر من يشربون فحم الكوك العاطفي من ذوق المشروبات الجديد – حتى إطلاق الحملات الشعبية في جميع أنحاء الولايات المتحدة لإعادة فحم الكوك القديم.
وقال بوب سيمون في سي بي إس: “لقد كان الناس ضد الشركة – فقط في أمريكا. قال مراسل سي بي إس نيوز في عام 1985.
يسعد Pepsi ، الذي يسعده خطأ منافسهم ، إعلانًا يضم فتاة سألت: “شخص ما أخبرني لماذا فعل ذلك؟ لماذا تغيرت فحم الكوك؟”
في نهاية المطاف ، قامت Coca-Cola بتجميع تحت الضغط وأعلنت أنها ستعيد الذوق الأصلي لـ Coke ، حيث قال رئيس الشركة آنذاك: “إن الحقيقة البسيطة هي أن كل الوقت والمال والمهارة يتدفقون في أبحاث المستهلكين على مجموعة جديدة من Coca-Cola لا يمكن أن يقيس أو يكشف عن العمق والملحق العاطفي الأصلي لل Coca-Cola الأصلي من قبل الكثير من الأشخاص.”
Facebook إلى meta
فتح الصورة في المعرض
ليس جذابًا ، أليس كذلك (AP)
أصبح مارك زوكربيرج فيسبوك ميتا في أكتوبر 2021 للإشارة إلى مستقبله باعتباره “شركة Metaverse”. يُعرَّف Metaverse بأنه “حقيقة رقمية تجمع بين جوانب وسائل التواصل الاجتماعي ، والألعاب عبر الإنترنت ، والواقع المعزز (AR) ، والواقع الافتراضي (VR) ، والعملات المشفرة للسماح للمستخدمين بالتفاعل فعليًا.”
في حين أن الملياردير التقني أصر على أن إعادة العلامة التجارية لا علاقة لها بأزمة العلاقات العامة خلال ما يتم تذكره الآن على أنه أسوأ عام في ميتا على الإطلاق.
من الادعاءات التي تم تنظيم أعمال الشغب في الكابيتول في الولايات المتحدة على منصة التواصل الاجتماعي إلى موظفي الادعاءات التي تحولت إلى مزاعم فرانسيس هاوغن ، تعرضت سمعة Facebook إلى ضرب شديد في عام 2021.
والاسم الجديد لم يساعد.
وفقًا لتقرير صادر عن استطلاع Harris ، انخفضت شركة Public Trust في شركة Zuckerberg بشكل كبير بعد الإعلان عن أنها ستعرف باسم Meta. أخبر خبراء العلاقات العامة أيضًا Insider Meta أن يقوموا “بالعمل الأساسي” لاستعادة هذه الثقة.
PWC إلى الاثنين
واحدة من شركات المحاسبة الأربع الكبرى ، غيرت PriceWaterhouseCoopers بشكل مربك اسم ذراعها الاستشارية إلى الاثنين فيما يعتبر على نطاق واسع خطأً في العلامة التجارية الكبيرة.
وقال سيو جريج برينيمان في الشركة: “الاثنين هو هوية جديدة لبناء مستقبل شركتنا ، وسيكون لها معنى ودافع عن شيء ما”.
ومع ذلك ، كان اسم العلامة التجارية تقلبًا لأنه فشل في التقاط جوهر عمل PwC ، وتسبب في حدوث ارتباك واسع النطاق – وسخرية – من أفراد الجمهور والصحافة.
“إن يوم الأسبوع المعروف سابقًا باسم الاثنين يود أن يعلن عن تغيير اسمه إلى الابتعاد عن PwC Consulting. على الفور ، سيُعرف باسم عشية الثلاثاء”.
وقالت شركة CNN Money ، التي أبلغت عن الاسم الجديد لـ PWC ، إن متحدثًا باسم Wolff Olins ، الوكالة التي قادت علامة العلامة التجارية بقيمة 110 مليون دولار ، “لا يمكن الوصول إليها على الفور يوم الاثنين – اليوم ،”. تم ترحيل العلامة التجارية في النهاية.
شعار هيرشي الجديد
فتح الصورة في المعرض
Hershey’s طعم مكتسب للعديد من البريطانيين
كشفت شركة الشوكولاتة المعروفة في عام 2014 عن شعار يشبه “كومة تبخير من S ***” مع استمرار التصميم المهجور في تسليح مستخدمي Tiktok بعد تسع سنوات.
عندما بدأ هيرشي في محاولة إنشاء تفسير جديد وحديث لأيقونة القبلات المحبوبة ، استبدلت صورة لقبلك Silver Hershey بنسخة متحركة وبنية ومسكن رمادي لتمثيل عبواتها.
وقالت الشركة في بيان في ذلك الوقت: “ستؤثر العلامة التجارية الجديدة على جميع الجوانب البصرية لكيفية عرض شركة هيرشي نفسها.
سارع العملاء المميتون إلى الإشارة إلى أن الشعار قد انتهى به الأمر وكأنه رموز تعبيرية بدلاً من ذلك ، وهي جمعية رائعة لصنعها مع علامة تجارية للشوكولاتة.
فرحة مشمسة لصنييد
كان يعتبر المشروبات الناعمة البرتقالية التي تم إطلاقها في المملكة المتحدة عام 1998 تهديدًا لبيبسي وفحم الكوك. ومع ذلك ، جلب إعلان سيئ التوقيت وسط التدقيق التنظيمي العواصف الرمادية لفرحة مشمسة ، حيث انخفضت مبيعات المشروبات من مستوى قياسي قدره 160 مليون جنيه إسترليني إلى 6.8 مليون جنيه إسترليني بحلول عام 2010.
أطلقت لجنة الأغذية حملة ضد Sunny Delight ، مدعيا أنها كانت سيئة للأطفال بعد الإبلاغ عن أن طفلًا واحدًا في ويلز تحول إلى اللون الأصفر من شرب 1.5 لتر من المشروب.
وقالت متحدثة باسم الشركة في ذلك الوقت: “هذا الاستهلاك المفرط والاستهلاك على هذا النطاق سيؤدي إلى اصفرار من الجلد بسبب الكاروتين بيتا ، بنفس طريقة شرب الكثير من عصير الجزر أو عصير البرتقال”.
ظهرت حالة الفتاة ، التي تسببها Betacarotene التي تعطي مشروبها ، لونها ، في نفس الوقت الذي كانت فيه Sunny Delight تدير حملة إعلانية تضم زوجًا من رجال الثلج يتحولون إلى اللون البرتقالي. وبالتالي ، تقارير شعبية Sunny Delight إلى النصف ، حيث فقد المستهلكون شهيتهم للمشروب الأصفر اللطيف الحلو.
مجموعة كرة القدم في كارديف سيتي
فتح الصورة في المعرض
لعب كارديف باللون الأزرق لأكثر من 100 عام ، لكن أصحاب النادي الجدد يعتقدون أن مجموعة حمراء ، بالإضافة إلى تغيير الشارة من بلوبيرد إلى تنين ، سيجعلون النادي أسهل في السوق.
في عام 2012 ، أعطى مالك النادي الجديد في ذلك الوقت مجموعة تحول غير مفهوم.
قرر وضع الفريق ، الملقب بـ Bluebirds ، في مجموعة حمراء وغيرت الشعار من طائر أزرق إلى تنين ويلز أحمر.
وقال آلان ويلي ، الرئيس التنفيذي السابق آلان ويلي: “إن تغيير اللون هو جذري ، وقد يقول البعض أن الخطوة الثورية التي سيتم مواجهتها بعدم الارتياح والخوف من قبل عدد من المؤيدين ، إلى جانب أن ينظر إليها الكثيرون على أنها مثيرة للجدل من قبل الكثيرين”. “بالنسبة لأولئك الذين أود أن أقول إن هذا لم يكن قرارًا تم اتخاذه باستخفاف أو بدون الكثير من التفكير والنقاش.
انتقم المشجعون وتم استعادة المجموعة الزرقاء ، بموافقة من مالك النادي فنسنت تان.
[ad_2]
المصدر