[ad_1]
في الموسم المقبل، سيرتدي نجوم شيكاغو، مثل المهاجم مالوري سوانسون، شعارًا مختلفًا. (تصوير إيرا ل. بلاك – كوربيس/ غيتي إيماجز)
مع اقتراب موسم 2024 من الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية (NWSL) من الانتهاء، يتطلع فريق Chicago Red Stars إلى مرحلة ما بعد الموسم. لكن في الموسم المقبل، ستبدو شيكاغو مختلفة بعض الشيء: أعلن نادي NWSL يوم الأربعاء أن الفريق سيُطلق عليه اسم Chicago Stars FC، بدءًا من عام 2025.
يأتي التغيير في الوقت الذي يدخل فيه فريق Red Stars فصلاً جديدًا، حيث أصبح الفريق تحت ملكية جديدة – بقيادة المالك المشارك لـ Chicago Cubs Laura Ricketts – في الصيف الماضي. كما رحبت شيكاغو بمدرب رئيسي جديد هو مدير جامايكا السابق لورن دونالدسون.
ستتضمن العلامة التجارية الجديدة شعارًا جديدًا وبضائع جديدة تتميز بالتصميم. الشعار المحدث أكثر تميزًا عن علم شيكاغو، الذي ألهمت خطوطه المميزة باللونين الأزرق والأبيض والنجوم الحمراء السداسية الكثير من العلامات التجارية للنجوم الحمراء في البداية.
قال كاي برادلي، كبير مسؤولي التسويق في شيكاغو، لصحيفة The Athletic إن تغيير العلامة التجارية كان شيئًا كان يدور في ذهن ريكيتس عندما اشترت الفريق، وقد استغرق إعداده ستة أشهر.
وقال برادلي: “كانت العجلات تدور، لكن من الواضح أننا لم نرغب في التعجل”. “هذه نقطة انعطاف كبيرة حقًا عندما نفكر في مسار الأشهر الـ 12 الأخيرة للنادي. لقد بدا الأمر وكأنه الوقت المناسب للدلالة على المستقبل، وكل ما نعتقد أنه أمامنا من منظور التقدم.
لكن المظهر الجديد لا يتعلق فقط بعصر جديد للفريق، بل أيضًا بإعادة الوعي العام.
في مقطع فيديو تم نشره على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بـ Red Stars يوم الأربعاء، أوضح الفريق هدف تغيير العلامة التجارية: استعادة الاعتراف في المجتمع.
بدأ الفيديو “مرحبًا شيكاغو”. “أنت تعرف هذه المدينة. ولكن هل تعرف هذا الفريق؟”
حقق فريق Red Stars أكبر تحول في الدوري هذا الموسم: بعد أن احتل المركز الأخير في ترتيب NWSL في عام 2023، حصل الفريق على مكان في التصفيات هذا العام. (تحتل شيكاغو حاليًا المركز السادس في ترتيب الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية، مع بقاء مباراة واحدة متبقية.) حطمت القاعدة الجماهيرية المتنامية للفريق الأرقام القياسية هذا الصيف، حيث حضر أكثر من 35000 مشجع في مباراة ريد ستارز في ريجلي فيلد.
تهدف العلامة التجارية الجديدة إلى تجديد تواجد ريد ستارز في قاعدة رياضية مزدحمة في شيكاغو، وتسهيل التعرف عليه كفريق.
“كيف يمكننا ربط هذا النادي بشكل وثيق بالمدينة، إن لم يكن في القرب، ولكن في الروح وإيجاد هذا الارتباط العاطفي؟” يقول برادلي. “كان هذا أيضًا هو الأساس المنطقي لسحب النجوم (من الشعار الأخير)، وسحب “الأحمر” من الشعار. غالبًا ما يختصر الناس اسمنا إلى “النجوم الحمراء”، ثم يختفي “شيكاغو”. لذلك عن طريق إزالة ” “باللون الأحمر” من الاسم، النسخة المختصرة ستكون “شيكاغو ستارز”، حتى نحافظ على هذا الارتباط مع مدينتنا.”
وفقًا لتقارير متعددة، استشارت شيكاغو اللاعبين والمشجعين في الفترة التي سبقت تغيير العلامة التجارية، وطلبت منهم المساعدة في تحديد ما يجب الاحتفاظ به وما يجب تغييره.
تعد شيكاغو الآن أحدث فرق NWSL الأصلية التي خضعت لعملية تغيير العلامة التجارية. أعلن NJ / NY Gotham FC، في الأصل Sky Blue FC، عن تغيير علامته التجارية في موسم 2021. عاد نادي سياتل رين، الذي غير اسمه مرتين في المواسم القليلة الماضية بسبب تغيير الموقع والبيع إلى مجموعة OL، إلى اسمه الأصلي وشعاره (المحدث قليلاً) هذا الموسم بعد عملية بيع أخرى. فريق واشنطن سبيريت، وهو فريق آخر من الفرق الثمانية الأصلية، لديه علامة تجارية جديدة خاصة به سيظهر لأول مرة في العام المقبل. (تم تغيير علامتها التجارية لفرق أخرى، مثل North Carolina Courage، بعد الانتقال إلى مدينة أخرى أو العودة إلى الدوري).
[ad_2]
المصدر