[ad_1]
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
ستطلب شركة ميتا من المعلنين الكشف عن الوقت الذي يقومون فيه بإنشاء إعلانات سياسية أو تغييرها رقميًا لعرضها على منصاتها، وسط مخاوف من أن تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي الجديدة ستسهل طوفانًا من التزييف العميق والمعلومات المضللة في الفترة التي تسبق الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2024.
أعلنت منصة التواصل الاجتماعي يوم الأربعاء أنه يجب على المعلنين الكشف عن الوقت الذي يقومون فيه بإنشاء أو تعديل الإعلانات السياسية التي تصور أشخاصًا حقيقيين يقولون أو يفعلون شيئًا لم يفعلوه، وكذلك عندما يتم اختلاق الأحداث أو الأشخاص بالكامل. وبالمثل، يجب الكشف عن لقطات معدلة لأحداث حقيقية، كما يجب الكشف عن الصوت أو الفيديو الذي تم إنشاؤه رقميًا والذي يهدف إلى تصوير حدث يُزعم أنه وقع.
وتنطبق السياسة العالمية، التي ستدخل حيز التنفيذ في العام الجديد، أيضًا على الإعلانات المتعلقة بالقضايا الاجتماعية.
وتأتي هذه السياسة بعد أن أطلقت شركة Meta، التي تمتلك Instagram وFacebook وWhatsApp، الشهر الماضي أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية التي تسمح للمعلنين بإنشاء خلفيات جديدة وأشكال مختلفة من النص تلقائيًا وضبط حجم إعلاناتهم لتناسب تنسيقات متعددة. وقد منعت ميتا المعلنين السياسيين من استخدام هذه الأدوات، وهي خطوة ذكرتها رويترز لأول مرة.
ضخت منصات وسائل التواصل الاجتماعي الاستثمار في الذكاء الاصطناعي التوليدي في محاولة للاستفادة من الضجيج حول ChatGPT من OpenAI، وهو برنامج دردشة آلي يواجه المستهلك تم إصداره العام الماضي.
ولكن كانت هناك مخاوف متزايدة من إمكانية استخدام التكنولوجيا لنشر معلومات مضللة ومضللة تتعلق بالانتخابات، خاصة قبل الانتخابات الأمريكية في العام المقبل. في الأسبوع الماضي، أصدر الرئيس الأمريكي جو بايدن أمرا تنفيذيا بشأن الذكاء الاصطناعي يوجه وزارة التجارة لصياغة إرشادات بشأن تصنيف المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي في محاولة لمعالجة “الاحتيال والخداع”، بما في ذلك التزييف العميق.
في سبتمبر/أيلول، كانت شركة جوجل، الشركة الأم لموقع يوتيوب، أول منصة إعلانية رقمية كبيرة تطلب من المعلنين “الكشف بشكل واضح عندما تحتوي إعلاناتهم على محتوى اصطناعي يصور بشكل غير حقيقي أشخاصًا أو أحداثًا ذات مظهر حقيقي أو واقعي”.
مُستَحسَن
في أوائل تشرين الأول (أكتوبر)، كتبت السيناتور الأمريكية إيمي كلوبوشار وإيفيت كلارك، عضو مجلس النواب عن نيويورك، رسالة إلى الرئيس التنفيذي لشركة ميتا مارك زوكربيرج تطالبان بمعلومات عن “جهود الشركة لمعالجة هذه التهديدات لانتخاباتنا الحرة والنزيهة”. كما تم إرسال الرسالة أيضًا إلى ليندا ياكارينو، الرئيس التنفيذي لشركة X، واجتمعت مع المشرعين لمناقشة القضية، وفقًا لشخص مطلع على الأمر. ومع ذلك، لم يقم X، Twitter سابقًا، بإجراء أي تغييرات على سياساته. لم يستجب X لطلب التعليق.
إذا قام المعلنون بانتهاك قواعد الكشف الخاصة بـ Meta بشكل متكرر، فقد يواجهون عقوبات. ومع ذلك، لا تنطبق المتطلبات إذا تم إنشاء المحتوى أو تعديله بطرق غير مهمة أو غير جوهرية للادعاءات الواردة في الإعلان – على سبيل المثال، إذا تم قص الصورة أو تحسينها.
[ad_2]
المصدر