[ad_1]
بوتيك غوتشي، باريس، 20 مارس 2024. سارة ميسونييه / رويترز
لقد تم سرقة Kering من Louis Vuitton. أعلنت مجموعة السلع الفاخرة الفرنسية، الخميس 11 أبريل/نيسان، عن تعيين ستيفانو كانتينو نائباً للمدير العام لشركة غوتشي التابعة لها والتي يرأسها جان فرانسوا بالوس. في صيف عام 2023، تم إرسال هذا المساعد المقرب من فرانسوا هنري بينو، الرئيس التنفيذي والمساهم الأكبر في شركة Kering، إلى ميلانو “لتعزيز فرق وعمليات غوتشي، وإعداد فرق الإدارة والتنظيم” بعد رحيل ماركو بيزاري، رئيسها التنفيذي. منذ عام 2015.
كانتينو هو إيطالي آخر في المخطط التنظيمي الذي صممه بينولت لإعادة هيكلة العلامة التجارية، التي تمثل مبيعاتها ما يقرب من نصف أعمال Kering في جميع أنحاء العالم (19.5 مليار يورو في عام 2023). بعد 20 عامًا من العمل في برادا، حيث كان مديرًا للتسويق الاستراتيجي، كان هذا المدير التنفيذي ذو الخبرة نائبًا لرئيس الاتصالات والصورة في لويس فويتون، العلامة التجارية الفاخرة الرائدة عالميًا والمملوكة لمجموعة LVMH.
اقرأ المزيد المشتركون فقط LVMH تحقق مبيعات قياسية، على الرغم من التباطؤ في سوق السلع الفاخرة
وسيكون تحت إشراف الإيطالية فرانشيسكا بيليتيني، التي تمت ترقيتها في باريس في يوليو 2023 إلى منصب نائب المدير العام للعلامات التجارية لمجموعة Kering Group. ومن المقرر أن يتولى منصبه الجديد في 2 مايو، وتم استبداله على الفور في لويس فويتون بمسؤول الدعاية، بليك هاروب، المتخصص في وسائل التواصل الاجتماعي.
أزمة انتقالية حادة
وقال كيرينغ في بيان صحفي، إنه بالتعاون مع بالوس، سيكون كانتينو “مسؤولاً عن تحديد وتنفيذ استراتيجية العلامة التجارية”. الوضع عاجل والمهمة كبيرة والعملية ستكون مكلفة. وتأمل كيرينغ في إحياء مبيعات غوتشي، التي بلغت ذروتها عند 10.3 مليار يورو في عام 2022، بعد نمو بنسبة 15% عن عام 2021، وذلك بفضل مجموعات أليساندرو ميشيل.
مديراً فنياً بين عامي 2015 ونهاية 2022، أصبح المصمم الإيطالي محبوباً لدى مستهلكي الأزياء الشباب، وخاصة الصينيين. لدرجة أنه، دون الكشف عن موعد نهائي، زعمت شركة Kering التابعة أنها حققت مبيعات بقيمة 15 مليار يورو وهامش تشغيل بنسبة 40٪.
اقرأ المزيد المشتركون فقط بعد خضوعها لعملية تجديد مكثفة، تبحث غوتشي جاهدة عن مجيء ثانٍ
ومع ذلك، منذ رحيل ميشيل واستبداله بنابوليتان ساباتو دي سارنو، وهو شخص غير معروف من فالنتينو، مرت العلامة التجارية الإيطالية بأزمة انتقالية حادة للغاية. في عام 2023، تقلصت أعمال غوتشي بنسبة 6٪ لتصل إلى 9.9 مليار يورو. سقوطها الآن هو دوار. وفي بيان صدر في نهاية مارس/آذار، قبل شهر من صدور تقرير مبيعات الربع الأول الرسمي، حذرت المجموعة من أن المبيعات “انخفضت بنحو 20%” في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2024.
من الواضح أن متاجر غوتشي تعاني من توقيت غير مناسب للغاية. العلامة التجارية الإيطالية، التي شرعت في التحرك نحو السوق الراقية في عام 2022 لجذب عملاء أكثر ثراءً مما كانت عليه في الماضي، لم تتمكن بعد من توليد حركة مرور كافية في منافذها. وينطبق هذا بشكل خاص على العناصر الجديدة التي تتم إضافتها كل موسم إلى المجموعة التي لا تزال معروضة للبيع.
لديك 36.97% من هذه المقالة متبقية للقراءة. والباقي للمشتركين فقط.
[ad_2]
المصدر