[ad_1]
فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
ستقوم Amazon و Walmart بقفل القرون هذا الأسبوع ، بعد أن وضع عملاق التجارة الإلكترونية وأكبر تاجر تجزئة في العالم فترات الخصم السنوية الرائدة لنفس التواريخ في معركة للفوز بالمستهلكين الأمريكيين.
قامت Amazon ومقرها سياتل بنقل حدث المبيعات الرقمية السنوية لـ Prime Day في 8 يوليو ، ومطابقة تاريخ مبيعات Walmart العام الماضي ، وأطولها من يومين إلى أربعة أيام.
تمسك Walmart بنفس تاريخ البدء ، حيث أنشأ صدامًا وجهاً لوجه-و Amazon واحد من خلال تمديد حدثه من أربعة أيام إلى ستة. ستتم فترة “صفقات Walmart” عبر الإنترنت ، ولأول مرة ، داخل متجرها الأمريكي البالغ 4600 متاجر.
وقال سكاي كانافز ، المحلل في Emarketer: “إن عمالقة البيع بالتجزئة مقفلة في منافسة ساخنة على ولاء المستهلكين الأمريكيين”. “حددت Amazon التاريخ المبكر هذا العام ، ويتطابق تجار التجزئة الآخرين أو يحاولون الحصول على بداية مبكرة مع مبيعاتهم.”
لطالما كانت Amazon أكبر مشغل للتجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة ، مع أكثر من 40 في المائة من المبيعات عبر الإنترنت ، وفقًا لـ Emarketer.
لكنها تواجه المنافسة الرقمية المكثفة من Walmart ، أكبر تجزئة من الطوب وقذائف الهاون في الولايات المتحدة ، والتي استثمرت بكثافة في البنية التحتية عبر الإنترنت. تنمو مبيعات التجارة الإلكترونية في Walmart بأكثر من 20 في المائة في السنة.
أطلقت Amazon Prime Day في يوليو 2015 ، مما منح مستخدمي مخطط العضوية المدفوع الأجر الصفقات الحصرية على الإلكترونيات والبضائع التي تعود إلى المدرسة.
حذو تجار التجزئة الآخرين حذوها ، وحركة التجزئة خلال الفترة التي تلت عطلة 4 يوليو في 4 يوليو في تفوق العمل خلال مبيعات الجمعة السوداء المعروفة في نوفمبر.
من المتوقع أن يولد Prime Day 23 مليار دولار من قيمة البضائع الإجمالية-إجمالي الإيرادات لكل من Amazon نفسها وبائعي الطرف الثالث على منصتها-على مدار أربعة أيام هذا العام ، وفقًا لبنك أوف أمريكا.
وقال جوستين بوست ، المحلل في BOFA: “في حين أن المنافسة من تجار التجزئة الآخرين مثل Walmart و Target و Best Buy قد زادت خلال يوم الذروة ، فإننا نعتقد أن الحدث سيظل سائقًا إيجابيًا”. وأشار إلى أن قرار أمازون بالتمديد إلى أربعة أيام اقترح أنه لم يكن مقيدًا بسبب نقص الأسهم ، على الرغم من مخاوف التعريفة السابقة.
لكن Walmart ، التي أبلغت وحدة التجارة الإلكترونية الأمريكية عن مبيعاتها بقيمة 79 مليار دولار في العام الماضي ، تتحرك بقوة لتحسين سرعات التسليم للطلبات عبر الإنترنت ، وبناء مخزونها عبر الإنترنت إلى أكثر من 500 مليون عنصر وتسويق نفسه كلاعب في التجارة الإلكترونية عالية التقنية.
وقال جاريد ماسون ، نائب رئيس التجارة الإلكترونية في Pattern ، أكبر بائع طرف ثالث في Amazon ، إنها تضع “التركيز والتركيز” على منصة وول مارت.
قال ماسون: “نحن سعداء لأن أمازون ليست مهيمنة”. “حقيقة أنهم يشعرون أن هذه الأسواق الأصغر في أعقابهم قد غيرت سلوكهم تمامًا ونستفيد من ذلك”.
سعت Walmart ومقرها أركنساس أيضًا إلى التنافس مباشرة مع خدمة Prime مع مخطط عضوية يسمى Walmart+، والتي أنشأتها قبل خمس سنوات. تقوم الشركة بخصم الاشتراكات بشكل كبير حول حدث مبيعاتها ، والتي سيتمكن الأعضاء من الوصول المبكر في 7 يوليو.
تتمتع خدمة Amazon Prime بتقارب ثلاث مرات تقريبًا من ما يعادل Walmart ، وفقًا لمسح أجراه Jefferies حديثًا.
قالت Walmart إنها توقيت حدث مبيعاتها عندما “سيقوم العملاء بالتسوق والبحث عن فرص الادخار” ، بينما قالت Amazon إنها خططت يوم الذروة “قبل عدة أشهر”.
[ad_2]
المصدر