[ad_1]
تأسست شركة بيع مستحضرات التجميل بالتجزئة الشهيرة في عام 1976 على يد السيدة أنيتا روديك. لقد كانت شركة تجارية أخلاقية مبكرة واشتهرت برفضها السماح باختبار المنتجات على الحيوانات.
إعلان
دخل متجر The Body Shop تحت الإدارة في المملكة المتحدة، بعد أقل من ثلاثة أشهر من شراء شركة الأسهم الخاصة الألمانية Aurelius له مقابل حوالي 207 ملايين جنيه إسترليني. وبحسب ما ورد جاء القرار بعد مبيعات مخيبة للآمال في عيد الميلاد والاحتفالات.
ومن المتوقع أن تؤدي هذه الخطوة إلى تعرض ما يصل إلى 2000 وظيفة و100 متجر للخطر، من أجل التنافس بشكل أكثر كفاءة مع المنافسين مثل Lush، التي تلبي احتياجات السوق الأصغر سنا. ومع ذلك، من غير المتوقع أن تتأثر الامتيازات الدولية للشركة.
تأسست الشركة في عام 1976 في برايتون على يد الراحلة أنيتا روديك، ويقع المقر الرئيسي لمتاجر مستحضرات التجميل بالتجزئة الآن في لندن، ولديها حوالي 200 متجر في جميع أنحاء المملكة المتحدة. على مر السنين، نمت لتصبح علامة تجارية دولية تتخذ موقفًا حازمًا للتجارة الأخلاقية وإدانة التجارب على الحيوانات.
بصرف النظر عن Aurelius، تلقت الشركة أيضًا عروض استحواذ من شركات أسهم خاصة أخرى مثل Epiris، ومالك مكتبة Waterstones Eliott Advisors وAlteri Investors. عندما تم الاستحواذ عليها، كانت ذا بودي شوب تعمل في حوالي 70 دولة، مع ما يقرب من 3000 متجر و10000 موظف.
دعت شركة FRP الاستشارية إلى عملية إعادة الهيكلة
قامت The Body Shop بتعيين مستشار FRP لعملية إعادة الهيكلة، والتي من المتوقع أن تجد طريقة لخفض التكاليف بشكل كبير، خاصة فيما يتعلق بأسعار الإيجار والعقارات. ستحاول FRP أيضًا الحفاظ على استمرار الشركة بطريقة أكثر تنافسية وفعالية من حيث التكلفة، بحيث يظل للعلامة التجارية صدى لدى العملاء على المدى الطويل.
وقالت ذي بودي شوب في بيان نقلته سكاي نيوز: “سينظر المسؤولون الآن في جميع الخيارات لإيجاد طريقة للمضي قدمًا في العمل وسيقومون بإطلاع الدائنين والموظفين على المستجدات في الوقت المناسب”.
كما طمأنت الشركة العملاء بأن المتاجر ستظل مفتوحة خلال هذه العملية، “لضمان قدرة العملاء على الاستمرار في التسوق داخل المتجر وعبر الإنترنت لشراء منتجاتهم المفضلة”.
لماذا يعاني ذا بودي شوب؟
وتعثرت شركة ذا بودي شوب في السنوات الأخيرة، وتغيرت ملكيتها عدة مرات، بعد أن كانت مملوكة في السابق لشركة مستحضرات التجميل العملاقة لوريال وسلسلة مستحضرات التجميل البرازيلية ناتورا.
بعد استحواذ أوريليوس، أشارت التقارير إلى أن مجموعة الأسهم الخاصة قررت أن بودي شوب لم يكن لديه رأس مال عامل كما كان متوقعًا وربما كان في حالة أسوأ مما كان يعتقد سابقًا.
وأدى ذلك إلى اتخاذ الشركة أيضًا قرارًا بإغلاق قسم Body Shop at Home الخاص بها، والذي لم يكن يعمل بشكل جيد.
المنافسون القدامى مثل L’Occitane والمنافسون الأحدث مثل Lush وBath and Body Works، الذين يقفون أيضًا ضد التجارب على الحيوانات ويركزون على الاستدامة، قد قوضوا بودي شوب في سوق المملكة المتحدة.
وكشفت الشركة أيضًا أنها ستركز بشكل أكبر على التسويق الرقمي وقنوات البيع المختلفة خلال عملية إعادة الهيكلة من أجل جذب شريحة أكبر من الشباب.
[ad_2]
المصدر