[ad_1]
دعمكم يساعدنا على رواية القصة
من الحقوق الإنجابية إلى تغير المناخ إلى شركات التكنولوجيا الكبرى، تتواجد صحيفة The Independent على أرض الواقع أثناء تطور القصة. سواء أكان الأمر يتعلق بالتحقيق في الشؤون المالية للجنة العمل السياسي المؤيدة لترامب التابعة لإيلون ماسك أو إنتاج أحدث فيلم وثائقي لدينا بعنوان “الكلمة”، والذي يسلط الضوء على النساء الأمريكيات اللاتي يناضلن من أجل الحقوق الإنجابية، فإننا نعلم مدى أهمية تحليل الحقائق من المراسلة.
وفي مثل هذه اللحظة الحرجة من تاريخ الولايات المتحدة، نحتاج إلى مراسلين على الأرض. تبرعك يسمح لنا بمواصلة إرسال الصحفيين للتحدث إلى جانبي القصة.
تحظى صحيفة “إندبندنت” بثقة الأميركيين عبر الطيف السياسي بأكمله. وعلى عكس العديد من المنافذ الإخبارية الأخرى عالية الجودة، فإننا نختار عدم استبعاد الأمريكيين من تقاريرنا وتحليلاتنا من خلال نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. نحن نؤمن بأن الصحافة الجيدة يجب أن تكون متاحة للجميع، وأن يدفع ثمنها أولئك الذين يستطيعون تحمل تكاليفها.
دعمكم يصنع الفارق. أغلق اقرأ المزيد
لم تعد المتاجر الكبيرة…حسنًا، كبيرة.
تمامًا مثل العملاء الذين يبحثون عن صفقة، يعمل تجار التجزئة على تقليص بصمتهم لتناسب الأحياء الأكثر ثراءً ويقدمون للمتسوقين تجربة أكثر تخصيصًا مع توفير التكاليف.
كانت شركتا Target وMacy’s وNordstrom معروفتين في السابق بالمتاجر الضخمة التي كانت ترتكز على مراكز التسوق ومراكز التسوق. الآن، قضى الثلاثة عقدًا من الزمن في تجربة المتاجر الصغيرة الحجم. وقد انضم إليهم تجار تجزئة آخرون، مثل ستاربكس، الذين استخدموا متاجر من النوع “السريع”.
ايكيا مرادف لمرافقها الزرقاء الكبيرة ولكنها تستخدم الآن متاجر أصغر لتلبية رغبات العملاء وتقديم تجربة أكثر تخصيصًا.
“تعد نقطة التخطيط والطلب مع الالتقاط واحدة من العديد من متاجر التنسيق الجديدة التي تعد جزءًا من استراتيجية النمو لشركة Ikea US – مما يزيد من إمكانية الوصول إلى العلامة التجارية ويضمن وجود المزيد من الطرق للقاء العملاء أينما كانوا وبالطريقة التي يرغبون بها وقال متحدث باسم إيكيا لـ CNBC: “المتجر”.
فتح الصورة في المعرض
يواصل تجار التجزئة تجربة المتاجر الصغيرة الحجم التي تتناسب مع أحياء الحضر وتلبي طلبات المستهلكين (غيتي)
وقال المتحدث: “إنها تختلف عن متاجر ايكيا التقليدية كبيرة الحجم لأنها تمنح العملاء الفرصة للقاء فريق متجر ايكيا لتخطيط وطلب حلول تأثيث المنزل التي تتطلب المزيد من المساعدة”.
كما أصبح الهدف أيضًا أصغر حجمًا، حيث افتتح 10 متاجر جديدة في العام الماضي تبلغ مساحتها 20 ألف قدم مربع أو أقل. وهذا أقل بكثير من مساحته المعتادة البالغة 125000 قدم مربع. وقد سمح ذلك للسلسلة بفتح متاجر في الأحياء القريبة من الكليات وفي المراكز الحضرية.
وقال متحدث باسم Target للمنفذ: “يسمح لنا نموذجنا المرن بإضفاء الحيوية على تجربة Target بأي حجم أو تنسيق”.
فتح الصورة في المعرض
تعد Target وIkea من بين العلامات التجارية التي افتتحت متاجر أصغر تناسب الأحياء الغنية أو بالقرب من الكليات. كما أنهم يتعاملون مع زيادة في التسوق عبر الإنترنت (رويترز)
يقول الخبراء إن هذا التحول ليس مفاجئًا حيث أن المزيد من العملاء يطلبون عبر الإنترنت – وهي تجربة سرعها الوباء.
“كان تجار التجزئة يتدافعون لإيجاد حل. ومن المثير للاهتمام أن الأبحاث تظهر أن معظم رحلات التسوق داخل المتجر تبدأ عبر الإنترنت، وقد ينتهي الكثير منها مرة أخرى عبر الإنترنت. وعلى هذا النحو، فهو ليس اقتراحًا إما/أو. وقال روجر مكماهون، أستاذ التسويق في كلية جرازياديو للأعمال بجامعة بيبردين، لـ CNBC: “تحتاج العلامات التجارية إلى السماح بهذا السلوك ولكن أيضًا إيجاد طريقة للقيام بذلك بتنسيق يعمل على تحسين مقاييسها”.
وأضاف أن أحد هذه المقاييس هو الإيرادات لكل قدم مربع، وتؤدي المتاجر الصغيرة إلى زيادة إنفاق العملاء لكل قدم مربع – مقارنة بالمتاجر المترامية الأطراف التي تقدم ممرات واسعة وشاشات عرض كبيرة تقلل من الإيرادات لكل قدم مربع.
وقال مكمان: “إذا تم تسويقها بشكل صحيح، يمكن للمتاجر الأصغر حجمًا أن تخلق تجربة تسوق أكثر حميمية مع زيادة الإيرادات الناتجة عن كل قدم مربع، مما يجعلها مربحة للعميل والشركة”.
[ad_2]
المصدر