[ad_1]
لندن – استقال الرئيس التنفيذي لشركة H&M بشكل غير متوقع يوم الأربعاء وانخفضت أسهم الشركة حيث أعلنت شركة الأزياء العملاقة عن انخفاض في المبيعات خلال موسم التسوق في العطلات.
استقالت هيلينا هيلمرسون بعد أربع سنوات كرئيسة تنفيذية و26 عامًا في الشركة، قائلة إنها فخورة بالعمل الذي تم إنجازه خلال السنوات القليلة الماضية، بما في ذلك التعامل مع جائحة كوفيد-19، ولكن “كان الأمر صعبًا للغاية في بعض الأحيان بالنسبة لي شخصيًا”. “.
وحل محلها دانييل إرفير، الذي كان مسؤولاً عن علامة H&M التجارية وعمل لدى شركة بيع الملابس السويدية بالتجزئة لمدة 18 عامًا.
وقال إرفير في بيان: “سينصب تركيزنا على تقديم أفضل مزيج من الموضة والجودة والسعر والاستدامة لعملائنا في بيئة تسوق ملهمة وجذابة”.
انخفضت أسهم H&M بما يصل إلى 11٪ بعد الإعلان والأخبار التي تفيد بأن أرباحها الأخيرة فاقت توقعات المحللين. ويأتي هذا الإعلان في الوقت الذي تواجه فيه السلسلة منافسة متزايدة من متاجر التجزئة الصينية للأزياء السريعة منخفضة التكلفة Shein بالإضافة إلى عمالقة الأزياء الآخرين مثل Zara.
وتحت إشراف هيلمرسون، أطلقت H&M خطة إعادة الهيكلة في عام 2022 والتي تضمنت خفض قوتها العاملة العالمية بنحو 1500 وظيفة بهدف خفض التكاليف وزيادة تحسين الكفاءة. كان الهدف المحدد حينها هو تحقيق هامش ربح تشغيلي بنسبة 10%.
وفي الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2023، انخفض هامش الربح التشغيلي إلى 7.2% من 7.8% في الأشهر الثلاثة السابقة. وتقول الشركة إن “طموحها” لا يزال هامش تشغيل يبلغ 10% هذا العام.
وانخفضت المبيعات أيضًا بنسبة 4% في الفترة من 1 ديسمبر إلى 29 يناير – وهي فترة تسوق رئيسية للعطلات – مقارنة بالعام السابق.
وقالت لويز ديجليس فافر، محللة الملابس في GlobalData: “في حين كان الطقس الحار غير التقليدي في بداية الربع هو السبب جزئيًا، فقد كافحت H&M لإقناع المستهلكين بالإنفاق خلال الأوقات الاقتصادية الصعبة بسبب النطاقات غير الملهمة لعلامتها التجارية الأساسية”. مذكرة نشرت يوم الاربعاء. “لحسن الحظ، فإن خليفتها… يأتي بالفعل بفهم قوي لاستراتيجيات المجموعة، حيث كان في السابق رئيسًا للعلامة التجارية H&M، على الرغم من أنه يحتاج إلى التصرف بسرعة لكسب المتسوقين مرة أخرى.”
[ad_2]
المصدر