[ad_1]
ابق في الطليعة من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد ابق في الطليعة من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد
في العصر الرقمي، وهو عصر تدعمه إعلانات التجارة الإلكترونية والتسويق المؤثر، هناك اعتماد واضح على منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok. تتم تلبية طلب المستهلك من خلال إنشاء المحتوى، مما يفسح المجال أمام مجتمع يركز على العثور على أفضل المنتجات من خلال الثقة في توصيات الغرباء الذين لديهم آلاف المتابعين عبر الإنترنت. وغني عن القول، أنه تم استبدال التسوق الشخصي بكتالوج لا نهاية له من المقاطع التي أنتجها المؤثرون على “صفحة For You” على TikTok، حيث يبيعون بخبرة ما يعتبرونه “الأفضل على الإطلاق” في الموضة والجمال والعافية وما هو أبعد من ذلك. .
ومع ذلك، من المحتمل أن يهدد تشريع جديد الوحش المربح للتسويق المؤثر من خلال الحظر المقترح لـ TikTok في الولايات المتحدة. في 23 أبريل، أقر مجلس الشيوخ الأمريكي مشروع قانون يلزم الشركة الأم لـ TikTok، ByteDance، ومقرها الصين، ببيع منصتها في غضون تسعة أشهر تحت التهديد بالحظر. وقد تُرك مصير التطبيق وسبل عيش منشئي المحتوى الذين يعتمدون على منصة الفيديو في صفقات العلامات التجارية المربحة في يد الرئيس جو بايدن. اعتبارًا من 24 أبريل، وقع الرئيس بايدنت رسميًا على مشروع القانون ليصبح قانونًا.
ومن المرجح أن يمر عام قبل أن يدخل الحظر حيز التنفيذ رسميًا. لن يتم حذف TikTok بطريقة سحرية من هواتف 170 مليون أمريكي يستخدمون التطبيق إذا لم يتم بيع Byte Dance، فمن المرجح أن التطبيق لن يكون متاحًا للتنزيل من خلال متجر التطبيقات ولن يحصل المستخدمون الذين لديهم التطبيق على النظام الأساسي التحديثات، مما يجعلها في النهاية غير متوافقة مع برامجهم. ومع ذلك، حتى إذا لم يكن TikTok متاحًا من خلال متجر التطبيقات، فقد يكون من الممكن تنزيل النظام الأساسي من خلال شبكة افتراضية خاصة (VPN) أو بطاقة sim أجنبية.
ومع ذلك، ماذا يعني هذا بالنسبة للأشخاص المؤثرين المفضلين الذين عززوا حياتهم المهنية في وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة TikTok؟ هل سيضطرون إلى إعادة التفكير في مهنتهم، أم أنهم سيجدون طريقة للوصول إلى جمهورهم بالمثل على منصة مختلفة؟
وقال سيدوني فرانسيس، أحد مشاهير التجميل البالغ من العمر 25 عاماً، لصحيفة “إندبندنت” إنه ستكون هناك تداعيات خطيرة على منشئي المحتوى من الخلفيات المحرومة والشركات الصغيرة التي وجدت الاعتراف والرؤية على نطاق واسع من خلال TikTok.
قال نجم TikTok، الذي لديه أكثر من 246000 متابع على التطبيق: “سيفقد الكثير من المبدعين السود مصدر دخلهم الأساسي، وستفقد الشركات الصغيرة شكل التسويق الأكثر تأثيرًا”. “ليس هناك طريقة لتبسيط كلماتي في هذا الشأن – سيفقد الناس سبل عيشهم.”
واحدة من المتخوفين من التغيير هي مؤثرة الموضة بريدجيت براون. على الرغم من أن رائدة الأعمال البالغة من العمر 25 عامًا قد تقول إنها لا تزال “مؤثرة على نطاق صغير”، فقد جمعت براون أكثر من 96000 متابع على Instagram وأكثر من 240300 متابع على TikTok على مدار السنوات الأربع الماضية، ودخلت في شراكة مع علامات تجارية راقية مثل Coach، فيراغامو، وفندي. وعلى الرغم من أنها تقيم في تورونتو، أونتاريو، إلا أن الأغلبية الديموغرافية لجمهورها هم أمريكيون.
جلست صحيفة الإندبندنت مع براون لمناقشة كيف يمكن أن يؤثر حظر TikTok الأمريكي على حياتها المهنية.
كيف كانت بدايتك على مواقع التواصل الاجتماعي؟
لذلك، كانت وسائل التواصل الاجتماعي دائمًا هوايتي، منذ أكثر من 10 سنوات في هذه المرحلة. لقد كان دائمًا شيئًا أنشره باستمرار، سواء كان ذلك على Instagram، أو Pinterest، أو Tumblr، أو YouTube. لقد كنت دائمًا متسقًا جدًا مع النشر، ولطالما أحببت التصوير الفوتوغرافي والفيديو والتحدث إلى الكاميرا والأزياء ودمج ذلك في المحتوى. وبعد ذلك عندما ضرب فيروس كورونا، كنت على وشك الانتهاء من دراستي، ولكن كان لدي الكثير من وقت الفراغ بين ذلك وبين البقاء في المنزل. لقد بدأت في النشر بشكل أكثر اتساقًا. وذلك عندما بدأت في القيام بعمل مدفوع الأجر.
بريدجيت براون، مؤثرة في مجال الموضة، لديها أكثر من 96 ألف متابع على إنستغرام وأكثر من 240300 متابع على تيك توك (بريدجيت براون)
كيف جاءت شراكات علامتك التجارية؟ هل تواصلت معهم، أم أنهم شاهدوا المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت وتواصلوا معك؟
أشعر أنه لا يزال من المحرمات إلى حد ما موضوعًا ولا يتحدث الناس عنه حقًا. كما تعلمون، الترويج لنفسك والقيام بكل هذه الأشياء. من المؤكد أنني سأعرض نفسي على العلامات التجارية التي أرغب في العمل معها. لا أعتقد أن الأمر تحول إلى أي شيء على الإطلاق، فأنا أروج لنفسي. لا أعتقد أنهم ردوا ذات مرة وقالوا: “نعم، نود العمل معك”. كان لدي قدر لا بأس به من الأشياء التي تصل إلى صندوق الوارد الخاص بي.
كان التوقيع مع الإدارة مفيدًا بالتأكيد لأنه كان لديهم قائمة بالأشخاص وكان لديهم اتصالاتهم بالفعل، وهو أمر رائع حقًا. لقد كنت بالتأكيد محظوظًا جدًا لبناء علاقات في وقت مبكر مع الأشخاص الذين كانوا يتواصلون معهم. لقد نشرت عن زوج من أحذية Geox ثم انتهى بهم الأمر بالبيع. لديهم فتاة واحدة تعمل في مجال تسويق العلامات التجارية في أمريكا الشمالية، حرفيًا واحدة، لأنهم يقيمون في إيطاليا – لذلك لديهم فتاة واحدة تعمل هنا وقد تواصلت معها وقالت: “مرحبًا، نحن لا نعمل حقًا مع المؤثرين، لكننا نحب أن نعمل معك.
كيف رأيت TikTok يوسع شبكتك مقارنة بـ Instagram أو YouTube؟
أشعر أنه عندما بدأت في استخدام TikTok، كان هذا نوعًا ما عندما شعرت أنني وجدت هذا المجتمع المتخصص والمقتصد والمستدام لأن TikTok مقسم إلى مجالات محددة أكثر بكثير من Instagram. لذلك، أعتقد أنه عندما بدأت في تنمية تطبيق TikTok الخاص بي، كان الأمر كثيرًا. إن متابعتي على TikTok هي أغلبية من الولايات المتحدة (وليس) في كندا، وهو أمر مثير للاهتمام لأنني مقيم هنا.
الصناعة في الولايات المتحدة أكبر بكثير مما هي عليه في كندا. لذلك كان بالتأكيد مفيدًا من حيث الوصول إلى العلامات التجارية. أنا أعمل مع مجموعة كبيرة من العلامات التجارية الكندية، ولكن من الجيد أن يكون لدي الكثير من الفرص خارج ذلك أيضًا. هناك الكثير من العلامات التجارية الرائعة الموجودة في الولايات المتحدة والتي ساعدتني حقًا على النمو.
كيف ترى تأثير هذا الحظر على مسيرتك المهنية؟
لقد كان شيئًا رائعًا أن أبدأ في التحدث والنشر على TikTok باستمرار. لقد ساعدني بالتأكيد على النمو على منصات أخرى. إنه أمر مخيف نوعًا ما أنه قد لا يكون موجودًا. وأعني، حتى لو تم حظره في الولايات المتحدة فقط، فإن ذلك يؤثر علي بشكل مباشر. إذا لم يكن هناك TikTok في الولايات المتحدة، فسيكون استخدامه هنا أمرًا غير ذي صلة لأن غالبية متابعي موجودون في الولايات المتحدة.
المحتوى الخاص بي الذي يؤدي أداءً جيدًا على TikTok لا يؤدي نفس الأداء على Instagram. سأضطر بالتأكيد إلى إعادة التفكير في الطريقة التي أصور بها وطول مقاطع الفيديو التي أنشرها. ولكن هناك أيضًا نماذج ومنصات أخرى يمكنك النشر عليها مثل YouTube Shorts، وهو أمر كبير.
أنا بالتأكيد ممتن لأنني قمت ببناء مجتمع على Instagram، مثل مجتمع قوي جدًا هناك. سيكون لدي هذا الخيار. بينما أشعر أن الكثير من الأشخاص هم في المقام الأول TikTok، وأنهم يعتمدون بشكل أساسي على TikTok. أعتقد بالتأكيد أن هذه ستكون مشكلة مستمرة لكثير من الناس. لا أجني المال من مقاطع الفيديو العادية التي أنشرها. لا أحقق الدخل من أي محتوى خاص بي بخلاف حملاتي المدفوعة.
لنفترض أن TikTok تم حظره في الولايات المتحدة، هل ترى نفسك تتحرك للتركيز أكثر على متجر المنتجات القديمة الخاص بك، Augusta Vintage؟
أحاول ألا أضغط على نفسي كثيرًا بشأن هذا الأمر. ما زلت أعتبر نفسي مؤثرًا صغيرًا. لذا، أعني، حتى بالنسبة لي، ليس هناك ضمان بأنني سأقوم بذلك خلال السنوات العشر القادمة أو إلى الأبد.
أعتقد أن الحظر سيكون لطيفًا نوعًا ما لأنه سيدفعني للتركيز على Instagram Reels. سأستخدم محتوى TikTok الخاص بي وأعيد نشره على Reels أو في بعض الأحيان سأصور شيئًا مخصصًا لـ Reels، ولكن عادةً إذا كنت أصور مقطع فيديو، فإن نيتي هي نشره على TikTok.
أعتقد بالتأكيد أنه سيكون لدي المزيد من وقت الفراغ، وأود أن أضع الوقت والطاقة في أوغوستا. هدفي على المدى الطويل في حياتي هو أن أفتح متجرًا في يوم من الأيام عندما يكون لدي الوقت للقيام بذلك والمال اللازم لذلك. لذا، ربما هذا هو الشيء الذي سأفعله عاجلاً وليس آجلاً. سأقوم بتجنيد والدتي بنسبة 100% لمساعدتي لأنها تحب ذلك، ولقد أردت دائمًا أن أفعل شيئًا مع أمي منذ أن كنت صغيرًا.
ما النصيحة التي تقدمها للمؤثرين الطموحين إذا تم حظر TikTok؟
أعني أن Instagram سيتغير عندما يتم حظر TikTok، إذا تم حظر TikTok. سوف يتغير حتماً. لا أعتقد أن أيًا منا يعرف حقًا كيف سيتغير الأمر. قد يكون عظيما. قد يكون مروعا. ولكن هذا يجب أن يكون شيئًا نتقبله كما هو. سيكون الأمر دائمًا غير متوقع ومخيفًا. نظرًا لأن TikTok هي منصة أسهل للنشر والنمو، فإن الأشخاص يعطون الأولوية لذلك. ولكن إذا تحولت أولويتهم إلى Instagram، فقد يروا نتيجة مماثلة. سيكون الأمر مجرد مسألة نشر أكبر قدر ممكن من المحتوى، ولكن من الواضح بطريقة حقيقية وأصيلة.
[ad_2]
المصدر