[ad_1]
افتح النشرة الإخبارية لمشاهدة البيت الأبيض مجانًا
دليلك لما تعنيه مدة ترامب الثانية لواشنطن والأعمال والعالم
يتدفق المعلنون إلى Fox News للوصول إلى “جمهور من واحد” ، وفقًا لرئيس مبيعات الإعلانات للشبكة ، حيث تحاول الشركات ومجموعات الدعوة والزعماء الأجانب الضغط على الرئيس الأمريكي دونالد ترامب عبر شاشة التلفزيون.
سجلت Fox News طفرة في عائدات الإعلان هذا العام على خلفية أرقام جمهور القياسية ، بدعم من دفعة غير متوقعة من الإعلانات السياسية. في حين أن هذا عادة ما ينخفض بعد الانتخابات ، فقد وجد فوكس أن الإعلانات السياسية والدعوة قد زاد مع تسعى المجموعات إلى التأثير على البيت الأبيض.
وقال جيف كولز ، رئيس مبيعات الإعلانات في شركة Fox Corp في مقابلة مع شركة Financial Times: “لقد جذبت الأخبار دائمًا المعلنين الذين يحاولون الوصول إلى أشخاص مؤثرين ، لكنني أعتقد أن الكثير من الناس يدركون أن الرئيس والكثير من الأشخاص في إدارته يشاهدون شبكة (Fox News)”.
“نرى الكثير من طلب المعلنين الذي يأتي لهذا الجمهور.”
من المعروف أن ترامب هو عارض منتظم لـ Fox ، والذي كان بمثابة حزام ناقل للأشخاص الذين يدخلون إدارته.
كان لدى فوكس أذن ترامب في قرارات السياسة الكبيرة هذا العام. عندما ظهر جيمي ديمون ، الرئيس التنفيذي لشركة JPMorgan في معرض Fox’s Maria Bartiromo في أبريل ، حذرًا من أن تعريفة ترامب من المحتمل أن تؤدي إلى ركود ، فقد لفت انتباه الرئيس.
ذكر ترامب المقابلة عدة مرات في ذلك اليوم في المظاهر العامة ونشرت عنها على منصته الاجتماعية للحقيقة. في وقت لاحق ، أعلن عن توقف مؤقت لمدة 90 يومًا على التعريفات مع جميع الشركاء التجاريين باستثناء الصين.
وقال كولينز ، مستشهداً بمجالات مثل الرعاية الصحية والتكنولوجيا: “هناك الكثير من القضايا التي أصبحت الآن للنقاش”.
“لقد رأينا الإعلانات السياسية والإعلانات الدعوة. لقد رأينا دولًا أخرى تأتي للإعلان عبر محفظة Fox News. لا يمكنني التحدث إلى من يحاولون الوصول إلى وجه التحديد ، لكن المرء يفترض أنه سيكون الرئيس ، وكذلك دائرة المستشارين التي تشكل سياسة”.
ورفض التعليق على معلنين محددين ، على الرغم من أن حكومة أونتاريو أطلقت حملة بارزة في الولايات المتحدة وضعت نفسها على أنها “حليف للشمال” بعد تهديد ترامب بالتعريفات على البضائع الكندية.
تشمل المجموعات الأخرى التي بثت مؤخراً الإعلانات على Fox News مجموعات وزارة الأمن الداخلي والدعوة مثل American Edge Project – وهي مجموعة ضغط تقنية مدعومة من Meta ، ومجموعة الضغط النظيفة Protect Our Fore ، ولجنة الشؤون العامة الإسرائيلية الأمريكية ، والائتلاف لتعزيز الرعاية الصحية الأمريكية.
كانت Fox News هي القناة التلفزيونية الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة هذا الصيف ، حيث بلغ متوسطها أكثر من 3 ملايين مشاهدين خلال “Primetime” من الساعة 8 مساءً إلى 11 مساءً ، وفقًا لبيانات Nielsen.
يقول كولينز: “أنت ترى المعلنين الذين سيأتيون بسبب القوة الكلية لهؤلاء الجماهير”.
تقوم الشبكة بإغلاق أحدث “المقدمين” – عندما يلتزم المعلنون مليارات الدولارات في الإنفاق السنوي للتلفزيون – والتي تقول إنها ستكون قبل العام الماضي.
وقال كولينز إن المفاوضات المتعلقة بالمراكز المسبقة لهذا العام كانت “قوية للغاية” وأن فوكس قد شهد “أي تأثير” من القلق الناتج عن تعريفة ترامب.
وقال كولينز: “عند التوجه إلى هذا العام ، كان هناك القليل من عدم اليقين بالنظر إلى تهديد التعريفات وكيف يمكن أن يؤثر ذلك على المعلنين المستعدين للالتزام (المال). لم نر أي تأثير على ذلك”. “تشير جميع الدلائل إلى أنه سيكون قويًا جدًا بالنسبة لخصائص Fox في المقدمة.”
وقال إن فوكس رفعت معدلات الإعلان نتيجة لذلك ، مع زيادة الطلب على المخزون الإعلاني.
تتناقض التوقعات الوردية لـ Fox بشكل حاد مع الانهيار في المشهد التلفزيوني التقليدي الأوسع ، مما يؤدي إلى صحة تحرك Rupert Murdoch لعام 2019 لبيع معظم إمبراطورية وسائل الإعلام ، مما أدى إلى تقليص أصوله إلى الرياضة والأخبار.
وأضاف كولينز أن المعلنين قد انجذبوا بزيادة بنسبة 26 في المائة في المشاهدة في محفظة فوكس العام الماضي-بما في ذلك Tubi ، خدمة البث المباشر عند الطلب. وأضاف أن التغطية الرياضية قد أثبتت أيضًا أنها “الطاغوت” ، مشيرًا إلى سجل Super Bowl إلى جانب اتحاد كرة القدم الأميركي والبيسبول في الدوري الرئيسي وناسكار.
قام Lachlan Murdoch ، الرئيس التنفيذي لشركة FOX ، بتدفق من المعلنين الأزرق إلى Fox News في الأشهر الأخيرة ، حيث تضخمت جمهور القناة خلال فترة ولاية ترامب الثانية. جاء أكثر من 200 معلن إلى الشبكة منذ الانتخابات ، بما في ذلك أمثال Amazon و Netflix و JPmorgan Chase.
وقال مردوخ في مارس: “بسبب نتائج الانتخابات ، قام العديد من المعلنين بإعادة التفكير في وضعهم في هذا البلد ويفهمون أن عارض فوكس نيوز يمثل حقًا أمريكا الوسطى – وهم يستجيبون مع كتب الشيكات الخاصة بهم”.
[ad_2]
المصدر