[ad_1]
أفادت Netflix يوم الخميس أن نمو المشتركين تباطأ بشكل كبير خلال فصل الصيف، في إشارة إلى أن المكاسب الضخمة الناتجة عن حملة خدمة بث الفيديو على المشاهدين المستقلين تتضاءل.
يمثل عدد المشتركين البالغ عددهم 5.1 مليون مشترك الذي أضافته Netflix خلال الفترة من يوليو إلى سبتمبر انخفاضًا بنسبة 42٪ عن إجمالي المكتسب خلال نفس الفترة من العام الماضي. ومع ذلك، ارتفعت إيرادات الشركة وأرباحها بوتيرة أسرع مما توقعه المحللون، وفقًا لشركة FactSet Research.
أنهت Netflix شهر سبتمبر بعدد 282.7 مليون مشترك حول العالم، وهو عدد أكبر بكثير من أي خدمة بث أخرى.
حققت شركة Los Gatos، كاليفورنيا، أرباحًا بلغت 2.36 مليار دولار، أو 5.40 دولارًا للسهم الواحد، بزيادة قدرها 41٪ عن نفس الوقت من العام الماضي. ارتفعت الإيرادات بنسبة 15٪ عن العام الماضي إلى 9.82 مليار دولار. توقعت إدارة Netflix أن ترتفع إيرادات الشركة بنفس الوتيرة البالغة 15٪ على أساس سنوي خلال الفترة من أكتوبر إلى ديسمبر، وهو أفضل بقليل مما توقعه المحللون.
لقد تغلب الأداء المالي القوي في الربع الماضي إلى جانب التوقعات المتفائلة على أي مخاوف بشأن تباطؤ نمو المشتركين. ارتفع سعر سهم Netflix بنسبة 4٪ تقريبًا في التداولات الممتدة بعد ظهور الأرقام، بناءً على زيادة تزيد عن 40٪ في أسهم الشركة حتى الآن هذا العام.
وقال تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، خلال مكالمة فيديو لمناقشة النتائج: “كانت لدينا خطة لإعادة تسريع النمو وقمنا بتنفيذ هذه الخطة”.
وكانت مكاسب المشتركين في الربع الماضي هي الأدنى في أي فترة ثلاثة أشهر منذ بداية العام الماضي. يشير هذا الانخفاض إلى أن Netflix تتحول إلى مرحلة جديدة بعد جني فوائد الحظر المفروض على الممارسة التي كانت منتشرة في السابق المتمثلة في مشاركة كلمات مرور الحساب والتي مكنت ما يقدر بنحو 100 مليون شخص من مشاهدة خدمتها الشهيرة دون الدفع مقابلها.
ساعدت حملة القمع، التي اندلعت بسبب الخسارة النادرة للمشتركين بسبب الوباء في عام 2022، Netflix على إضافة 57 مليون مشترك من يونيو 2022 حتى يونيو هذا العام – بمتوسط يزيد عن 7 ملايين مشترك في الربع، في حين أن العديد من منافسيها في الصناعة يكافحون مع قيام الأسر بكبح إنفاقها التقديري.
كما كانت مكاسب Netflix مدفوعة أيضًا بإصدار منخفض السعر من خدمتها يتضمن إعلانات تجارية لأول مرة في تاريخها. لا تزال الشركة تحصل على جزء صغير فقط من إيراداتها من الحملة الإعلانية التي استمرت عامين، لكن Netflix تكثف تركيزها على هذا الجزء من أعمالها للمساعدة في تعزيز أرباحها.
توقع الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، جريج بيترز، أن تتضاعف مبيعات الإعلانات للشركة خلال العام المقبل بينما تظل مجرد شريحة صغيرة من إجمالي الإيرادات التي ستستمر في دفعها من خلال رسوم الاشتراك.
وقال بيترز في مكالمة فيديو مع المستثمرين: “أمامنا الكثير من العمل”. لكنه توقع أن يكون غزو Netflix للإعلانات في النهاية ناجحًا مثل حملتها الأخيرة على مشاركة كلمات المرور.
على الرغم من إعجابه بمعظم تقرير Netflix، وصف مايك برولكس، محلل أبحاث Forrester Research، التباطؤ في نمو المشتركين بأنه “مثير للقلق”، خاصة في الولايات المتحدة، حيث تجد الشركة صعوبة متزايدة في جذب المزيد من المشاهدين.
قال برولكس: “لهذا السبب يصبح تسريع النمو عبر الإعلانات أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجية المضي قدمًا لدى Netflix”.
كجزء من تطورها، تعمل Netflix بشكل متزايد على استكمال مجموعتها من المسلسلات التلفزيونية والأفلام المكتوبة ببرامج حية، مثل مشهد عيد العمال الذي يظهر فيه الشره الشهير جوي تشيستنت الذي سجل رقمًا قياسيًا عالميًا في التهام النقانق في مواجهة مع خصمه القديم. تاكيرو كوباياشي.
ستحاول Netflix جذب المزيد من المشاهدين خلال الربع الحالي من خلال نزال يوم 15 نوفمبر بين بطل الوزن الثقيل السابق مايك تايسون ضد جيك بول، وهو نجم يوتيوب الذي تحول إلى ملاكم، ومباراتين في الدوري الوطني لكرة القدم في يوم عيد الميلاد.
[ad_2]
المصدر