[ad_1]
ينعكس المتسوقون في لافتة الجمعة السوداء خارج متجر في سنغافورة في 22 نوفمبر 2023. رويترز / إدغار سو يحصلون على حقوق الترخيص
نيويورك (رويترز) – يأمل تجار التجزئة أن تؤدي التوقعات الخاصة بيوم الجمعة الأسود البارد والجاف في معظم أنحاء الولايات المتحدة إلى دفع ملايين المتسوقين إلى متاجرهم مع بداية موسم التسوق الرئيسي للعطلات.
ولكن مع مواجهة العديد من المتسوقين لضغوط مالية، من المتوقع أن يرتفع الإنفاق على العطلات في الولايات المتحدة بأبطأ وتيرة منذ خمس سنوات. وقلص معظم تجار التجزئة الكبار توظيفهم الموسمي.
وقالت جيسيكا راميريز، كبيرة محللي الأبحاث في شركة جين هالي وشركاه: “لا يزال المستهلكون حذرين للغاية، لذا إذا ارتفعت مبيعات العطلات، نعتقد أن ذلك سيكون بسبب التضخم الذي يرفع الأسعار”.
يخطط المتسوقون الأمريكيون لإنفاق ما متوسطه 875 دولارًا على مشتريات العطلات – أي أكثر بـ 42 دولارًا من العام الماضي – مع الملابس وبطاقات الهدايا والألعاب على رأس معظم قوائم التسوق، وفقًا لمسح شمل 8424 شخصًا بالغًا أجرته شركة National Retail في أوائل نوفمبر. الاتحاد، مجموعة تجارة التجزئة الأمريكية.
يُظهر الرسم البياني المساحي الذي يحتوي على بيانات من Insider Intelligence مبيعات التجارة الإلكترونية بالتجزئة في الولايات المتحدة من عيد الشكر إلى Cyber Monday في عام 2017 إلى عام 2023، مع توقع عام 2023.
وتشير التقديرات إلى أنه من المتوقع أن يتسوق 130.7 مليون شخص في المتاجر وعبر الإنترنت في الولايات المتحدة يوم الجمعة الأسود هذا العام.
كانت الجمعة السوداء معروفة في الأصل بالحشود التي تصطف في المتاجر الكبيرة في الولايات المتحدة، ثم انتقلت إلى الإنترنت وأصبحت عالمية.
وفي فرنسا وإيطاليا وإسبانيا، خطط معظم المتسوقين لشراء الملابس يوم الجمعة الأسود، وتأتي السلع الإلكترونية في المرتبة الثانية، وفقًا لمسح أجرته شركة برايس ووترهاوس كوبرز.
وفي المتوسط، توقع المتسوقون في فرنسا أن ينفقوا 295 يورو (322 دولارًا) في يوم الجمعة الأسود وفقًا للمسح.
يقول المسؤولون التنفيذيون إن ظهور التسوق عبر الإنترنت جعل يوم الجمعة الأسود أقل أهمية كحدث ليوم واحد. يطلق تجار التجزئة من Macy’s إلى Amazon الآن صفقات في وقت مبكر من شهر أكتوبر وغالبًا ما يقدمون خصومات إضافية مع اقتراب عيد الميلاد، حسبما صرح الرئيس التنفيذي لشركة Macy’s Jeff Gennette للمستثمرين هذا الشهر.
تم إغلاق معظم المتاجر الأمريكية في عيد الشكر ولكنها ستفتح للمتسوقين في الساعة 5 صباحًا أو 6 صباحًا يوم الجمعة. ودعا ائتلاف من المنظمات الناشطة، بما في ذلك المجموعة المناهضة للحرب “تحرك الآن لوقف الحرب وإنهاء العنصرية”، إلى “اضطرابات ومسيرات” في المراكز التجارية الكبرى يوم الجمعة الأسود للمطالبة بوقف إطلاق النار ووقف المساعدات لإسرائيل. وقالت إدارة شرطة نيويورك يوم الأربعاء إنه “لا توجد حاليا أي تهديدات موثوقة لأي حدث فردي أو لمدينة نيويورك بشكل عام” خلال عطلة نهاية الأسبوع.
في مكالمات ما بعد الأرباح هذا الأسبوع، أخبر تجار التجزئة من Kohl’s (KSS.N) إلى Nordstrom (JWN.N) المستثمرين أنهم استثمروا في السترات والسترات الكشميرية وأحذية Ugg لجذب المتسوقين في عيد الميلاد بعد شهر أكتوبر الدافئ على غير العادة. كما روجت شركة Macy’s (MN) لعروض الجمعة السوداء على الملابس الموسمية، بما في ذلك خصم بنسبة 60٪ إلى 65٪ على المعاطف الرجالية والنسائية، وفقًا لموقعها على الإنترنت.
يُظهر مخطط الوافل مع بيانات المسح من الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة ارتفاع عدد العائدات في مبيعات التجزئة الأمريكية من عام 2018 إلى عام 2022.
من المؤكد أن بعض تجار التجزئة يحتفظون بأكبر تخفيضات أسعارهم في عطلة نهاية الأسبوع في عيد الشكر، كما حافظت الشركات الكبرى بما في ذلك Walmart (WMT.N)، وLowe’s (LOW.N)، وHome Depot (HD.N) على خصوماتها المعلنة أو عمقتها.
ما إذا كانت هذه الصفقات ستقنع المستهلكين الذين سئموا التضخم بفتح محافظهم هو أكبر مصدر قلق لتجار التجزئة يوم الجمعة. قالت ماري شور، كبيرة محللي الأسهم في شركة كولومبيا ثريدنيدل للاستثمارات، إن عدة فئات من البضائع التي كانت الأكثر مبيعًا في يوم الجمعة الأسود في السنوات السابقة تضررت بشدة من جراء التراجع الأخير في الإنفاق التقديري.
على سبيل المثال، تقدم شركة Best Buy (BBY.N) خصمًا يتراوح بين 100 إلى 1600 دولار على الأجهزة الإلكترونية بما في ذلك أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة التلفزيون ذات الشاشات المسطحة وخلاطات KitchenAid بعد إخبار المستثمرين هذا الأسبوع أن المتسوقين ما زالوا يحجمون عن شراء التذاكر الكبيرة.
كما دفع التراجع في الإنفاق الفاخر المتاجر الكبرى، بما في ذلك بيرجدورف جودمان ونوردستروم، إلى تقديم تخفيضات كبيرة على سلع مثل أحذية بالنسياغا وأقراط أوسكار دي لا رنتا. وقال رئيس نوردستروم، بيت نوردستروم، للمستثمرين يوم الثلاثاء: “لا يزال المصممون يتعرضون لضغوط، خاصة في مجال الأحذية وحقائب اليد، ونواصل ضبط حجم مخزوننا لتلبية هذا الطلب”.
قالت شركة ويستفيلد، مالكة المركز التجاري، إنها تتوقع عددًا أكبر من الزوار إلى مراكز التسوق الخاصة بها في بريطانيا هذا العام مقارنة بعام 2022، مع ارتفاع الإقبال بأكثر من 6٪ حتى الآن هذا الأسبوع، وفقًا لكاتي وايل، رئيس إدارة مراكز التسوق في المملكة المتحدة في Unibail-Rodamco-Westfield.
(1 دولار = 0.9168 يورو)
(شارك في التغطية كاثرين ماسترز وتقارير إضافية بقلم ميموزا سبنسر في باريس وهيلين ريد في لندن – إعداد محمد للنشرة العربية) تحرير جوزي كاو وميرال فهمي
معاييرنا: مبادئ الثقة في طومسون رويترز.
الحصول على حقوق الترخيص، يفتح علامة تبويب جديدة
[ad_2]
المصدر