[ad_1]
يتم إرسال أحدث العناوين من مراسلينا في جميع أنحاء الولايات المتحدة مباشرة إلى بريدك الوارد كل يوم من أيام الأسبوع، وموجزك حول أحدث العناوين من جميع أنحاء الولايات المتحدة
لقد أتى Super Bowl Sunday — وكما هو الحال دائمًا، هناك قائمة كبيرة من المعلنين المستعدين للتنافس على جذب انتباه المشجعين أثناء فترات راحة المباريات.
إن بث إعلان تجاري لـ Super Bowl ليس بالأمر السهل. علاوة على السعر المعلن عنه والذي يبلغ 7 ملايين دولار مقابل لقطة مدتها 30 ثانية خلال اللعبة، تقوم العلامات التجارية بتجنيد أكبر الممثلين، والاستثمار في المؤثرات الخاصة المبهرة، ومحاولة تجميع إعلان سيعجب به أكثر من 100 مليون مشاهد متوقع – أو على الأقل يتذكر.
قال لينلي شو، الأستاذ المساعد في التسويق بجامعة مينيسوتا: “من الصعب جذب هذا الاهتمام، ولا توجد وصفة واحدة حقًا”. “يجب أن يتناسب مع العلامة التجارية (كل)”.
وهذا يعني أن المعلنين يصبحون مبدعين ويتعاملون مع أساليب مختلفة. بعض المفضلات المألوفة، مثل Clydesdales من بدويايزر، تستفيد من الحنين عامًا بعد عام. يحاول آخرون جعل المشاهدين يضحكون بروح الدعابة الخفيفة وعدد لا يحصى من المشاهير. ويتخذ عدد قليل منهم نغمات أكثر جدية أو عاطفية تشد القلب.
لقد أطلق العديد من المعلنين بالفعل مواقعهم قبل مواجهة سان فرانسيسكو 49ers-Kansas City Chiefs يوم الأحد، والتي يتم بثها على شبكة CBS ويتم بثها على Paramount +.
تشمل بعض هذه الإعلانات التجارية تعامل كريستوفر والكن مع الأشخاص الذين ينتحلون شخصيته طوال اليوم لشركة BMW، ومغني الراب آيس سبايس وهو يحتسي مشروب ستاري بعد “انفصال” عن مشروب غازي آخر بالليمون والليمون، واكتشاف كيت ماكينون لقدرة قطتها السحرية على قول “مايو أوه” في إعلان لمايونيز هيلمان.
هناك أيضًا عدد كبير من لقاءات البرامج التلفزيونية المصغرة في الإعلانات هذا العام. يبدو أن جنيفر أنيستون نسيت أنها عملت مع ديفيد شويمر، شريكها في بطولة مسلسل Friends، في إعلان لشركة Uber Eats، على سبيل المثال. وفي إعلان تجاري مليء بأسماء المشاهير – بما في ذلك جودي شيندلين “القاضية جودي” – تجمع مستحضرات تجميل الأقزام من جديد نجوم “البدلات” جينا توريس وريك هوفمان وسارة رافيرتي في محاكاة ساخرة في قاعة المحكمة. يظهر أيضًا Patrick J. Adams وGabriel Macht معًا في أحد مواقع T-Mobile المليئة بالنجوم.
والحنين لا يتوقف مع لم شمل الممثلين.
“إن Super Bowl هذا هو انفجار من الماضي. لقد عادت الثمانينيات. وقالت كيمبرلي ويتلر، أستاذة التسويق في كلية داردن للأعمال بجامعة فيرجينيا، إن “ريترو موجود”، مشيرة إلى أن كلا من T-Mobile وNerds يعرضان الأغنية الرئيسية من “Flashdance”، بينما يوجد البوري في مركز مكان كاواساكي.
وأضافت أن “كل شيء قديم أصبح جديدًا مرة أخرى”، حيث حققت إعلانات Super Bowl الناجحة أو الرسائل من الماضي المزيد من العائدات هذا العام. وبعيدًا عن Cydesdales التي يمكن الاعتماد عليها في Budweiser (وفريق Labrador هذا العام)، فإنها تشير إلى أطفال ETrade الناطقين.
وبطبيعة الحال، لا يقوم جميع المعلنين بنشر إعلاناتهم قبل المباراة، لذلك ستكون هناك مفاجآت يوم الأحد. في عام الانتخابات الرئاسية الأمريكية، من الممكن أن نرى إعلانًا لأحد المرشحين. ويتساءل الكثيرون عما إذا كانت تايلور سويفت ستظهر بمظهر تجاري.
[ad_2]
المصدر