[ad_1]
لا تفتقر لعبة Super Bowl لعام 2024 إلى الوقائع المنظورة والأسئلة الملحة. هل يستطيع باتريك ماهومز الفوز بحلقته الثالثة؟ هل سيفسد فريق سان فرانسيسكو 49 حفل فريق كانساس سيتي تشيفز؟ ما هو عدد المرات التي سيتم فيها عرض أو الإشارة إلى تايلور سويفت؟ ماذا يفعل ليونيل ميسي في هذا الإعلان؟
حسنًا، نحن نعرف بالفعل الإجابة على السؤال الأخير: نجم إنتر ميامي يتعاون مع ميشيلوب ألترا.
– البث على ESPN+: LaLiga، Bundesliga، المزيد (الولايات المتحدة)
بعد انتقاله إلى الدوري الأمريكي لكرة القدم الصيف الماضي، ظهر ميسي لأول مرة في بطولة السوبر بول كجزء من جولته الترحيبية الممتدة في الولايات المتحدة، حيث استفاد ميشيلوب من رابط “كرة القدم تلتقي بكرة القدم” في إعلانه التجاري. لأنه عندما يكون لديك أكبر نجوم كرة القدم الأمريكية يلعبون في أكبر مباراة في العام، يمكنك دائمًا مواجهتهم برياضة أكثر شعبية.
ومع ذلك، فإن ميسي ليس بمفرده لبيع كرة القدم للجمهور الأمريكي. يقوم دان مارينو، لاعب الوسط في Hall of Fame، بسد الفجوة الرياضية باعتباره وجهًا مألوفًا أكثر لجمهور كرة القدم الأمريكية ويعيد كرة ميسي إليه بعد أن يرسلها لاعب إنتر ميامي إلى يخت أسطورة ميامي دولفينز المتقاعد. لقد مثل الرجلان فرق ميامي، بعد كل شيء. يعد سبب اختيار مارينو وليس نجم Dolphins الحالي أمرًا غامضًا بعض الشيء، ولكن ربما للأفضل بعد أن تركهم الانهيار في أواخر الموسم خلف فريق Buffalo Bills – مرة أخرى.
لكن فجأة تغير ميزان الإعلان قليلاً. هناك مارينو وسوبر بول، وهو اتصال منطقي للغاية، ثم هناك ميسي، المرتبط بشكل أكثر ضعفًا. الإعلان التجاري يشبه كرة القدم الأمريكية تمامًا ولم يعد يحمل نفس القدر من كرة القدم. نحن بحاجة إلى نوع من الوسيط، شخص يمكنه حقًا ربط كل هذا معًا.
جيسون سوديكيس. نحن بحاجة إلى جيسون سوديكيس.
على الأقل، هذه هي الطريقة التي نتصور بها أن كل هذا قد تم معًا في غرفة الكتاب في مكان ما في المقر الرئيسي لميشيلوب المنعش والبارد. للأفضل أو للأسوأ، قد يكون سوديكيس أكثر شخصيات كرة القدم الأمريكية شهرة بفضل “تيد لاسو”، والتشابه السخيف لمدرب كرة قدم أمريكي أبله يتولى زمام الأمور في أحد أندية الدوري الإنجليزي الممتاز يكمل الثلاثي التجاري لقوة النجوم. ربما للأفضل، فهو الوحيد الذي يحتفظ بقدرته الرياضية لنفسه.
كانت رؤية الإعلانات التجارية للشركات الأمريكية التي تستخدم نجوم كرة القدم الدوليين أمراً مضحكاً. كان هناك شيء محرج وغير لائق بشأنهم، وربما في مرحلة ما يمكن للعديد من مشجعي كرة القدم الأمريكيين أن يشرحوا لأقاربهم المقربين كيف أن الشخص الذي يظهر على شاشتهم كان في الواقع أكثر شهرة بعشر مرات من ديريك جيتر. لقد مضت تلك الأيام. الغالبية العظمى من الأميركيين اليوم لديهم ميسي وحفنة من نجوم كرة القدم الآخرين في عقولهم.
ربما يكون أطرف شيء في إعلان ميشيلوب التجاري عن Super Bowl هو كيفية تمكنه فعليًا من تقليل هذا الإحراج من خلال السماح لميسي بالقيام بالشيء الوحيد الذي يبدو أنه يريد فعله حقًا: لعب اللعبة. بعد لغط قصير مع برميل، ما تبقى من الإعلان هو مجرد مراوغة حول حشود من الناس على الشاطئ. في مرحلة ما، اقترب كلب من ميسي وكان من الواضح أنه يريد أن يلعب الكرة معه، لكن ميسي مرر الكلب وهرب بعيدًا.
إنه إعلان يتماشى مع إعلانات كرة القدم الشهيرة الأخرى، مثل إعلان المنتخب البرازيلي الشهير في المطار عام 1998 (من إخراج أسطورة أفلام الحركة جون وو) أو إعلان بيبسي “Nutmeg Royale” مع ميسي لكأس العالم 2022.
يعد هذا الإنتاج الأخير أخف قليلاً من حيث الحركة مقارنةً بتلك الإعلانات التجارية، ولكن يمكنك رؤية النسب التسويقي الذي ينحدر منه إعلان ميشيلوب هذا. ومع كون العلامة التجارية الراعي الرسمي للبيرة لبطولة كوبا أمريكا 2024 في الولايات المتحدة، فقد يكون المشجعون في انتظار المزيد قبل بطولة هذا الصيف.
أفضل شيء في الإعلان هو أنه ببساطة يسمح لميسي بالقيام بالشيء الذي يجيده. لا يطلب منه التصرف، ليس حقًا. لا يتطلب الأمر أن يرمي نفسه بتهور في سيرك التسويق الذي يتعلمه العديد من الرياضيين الأمريكيين ويتفوقون فيه. وبدلاً من ذلك، يضع الإعلان كرة عند قدميه ويطلب منه القيام ببعض السحر.
وكما هو الحال في ملعب كرة قدم حقيقي، من الصعب أن تفشل عندما تعطي الكرة لميسي وتطلب منه أن يركض بها.
[ad_2]
المصدر