[ad_1]
يمكن لعشاق الساعات إضافة تاريخ آخر إلى أجندتهم: أسبوع ميلانو للساعات، النسخة الافتتاحية لمعرض مخصص لصانعي الساعات المستقلين، سيقام في الفترة من 4 إلى 6 أكتوبر في الطابقين العلويين من Terrazza Martini، وهو موقع عصري بالقرب من كاتدرائية Duomo في وسط ميلانو.
ومع ذلك، بدلاً من عرض العلامات التجارية السائدة، سيركز المعرض الميلاني على 20 من شركات صناعة الساعات المتخصصة، بما في ذلك MB&F، وRessence، وParmigiani Fleurier، وDe Bethune، وAndersen Genève – وهي أسماء ليست مألوفة، ولكنها ذات سمعة راسخة بين هواة الجمع.
ويشير فابريزيو بونفيسينو، الذي ينظم الحدث بالتعاون مع فيتورينو لوريتو وإدواردو أرمينتانو وستيفانو مانتوفاني، إلى أن “جمع الساعات الحديثة، كما نعرفه، بدأ في إيطاليا، وكانت ميلانو بمثابة أحد المراكز الرئيسية. لذا تساءلنا لماذا لا يوجد حدث دولي في نفس المكان الذي ساعد في إشعال شرارة إحياء صناعة الساعات”. ويشير بونفيسينو، الذي يدير أيضًا موقع Italian Watch Spotter مع لوريتو، إلى أن إيطاليا كانت من بين الدول الأولى التي آمنت بالساعات الميكانيكية و”دافعت عن نهضتها”.
وعلى النقيض من معرض الساعات والعجائب الذي يركز في المقام الأول على التجارة، والذي يقام سنويا في جنيف في الربيع، فإن أسبوع الساعات الجديد في ميلانو يشبه أسبوع الساعات في دبي وأيام الساعات في جنيف، حيث يستهدف المستهلكين وهواة الجمع. وتتراوح العلامات التجارية المشاركة من “أسماء راسخة إلى علامات تجارية جديدة”، كما يقول بونفيسينو. ولكن جميعها يتم توزيعها من قبل اثنين من الرعاة الرئيسيين للمعرض: تجار الساعات الإيطاليين التاريخيين بيزا وجريت ماسترز أوف تايم (جي إم تي).
تقول كيارا بيزا، الرئيسة التنفيذية لشركة بيزا، إن التزام شركتها بدعم العلامات التجارية المتخصصة ينبع من “إبداعها المؤثر”، والذي تعتقد أنه أكثر انتشارًا في شركات صناعة الساعات المستقلة مقارنة بأماكن أخرى.
وتقول: “منذ تأسيسها، أدركت بيزا الإمكانات الهائلة للعلامات التجارية المتخصصة باعتبارها تجسيدًا للقيم الفريدة التي تحدد قوة صناعة الساعات. وكان جدي، أوغو، من أوائل من عرضوا العلامات التجارية غير المعروفة آنذاك، والتي أصبحت منذ ذلك الحين حجر الزاوية في صناعة الساعات. ويستمر هذا الالتزام بدعم العلامات التجارية المتخصصة اليوم وسيتم تعزيزه بشكل أكبر من خلال مساحة مخصصة داخل متجرنا الرئيسي الجديد”.
أندرسن جنيف
مع ما يعادل مليار فرنك سويسري (1.18 مليار دولار) من الساعات المستوردة في عام 2023، تحتل إيطاليا المرتبة العاشرة على مستوى العالم من حيث مشتريات الساعات السويسرية. وهي تحتل المرتبة الرابعة في أوروبا، بعد المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا.
ولكن وفقًا لبونفيسينو، فإن أهمية إيطاليا تمتد إلى ما هو أبعد من هذه الأرقام. فهو يتذكر كيف لعب جورجيو كورفو، مالك متجر GMT الآن، دورًا محوريًا في إقناع شركة Jaeger-LeCoultre باستئناف إنتاج طراز Reverso ذي الشكل المستطيل الشهير، بعد أن توصل هو وفريقه إلى طريقة لدمج حركة موجودة بالفعل في أوائل السبعينيات. والآن أصبحت ساعة Reverso، التي عادت إلى الحياة بعد انقطاع دام 27 عامًا، واحدة من أكثر الساعات شهرة في العالم.
يقول أوليفر مولر، مؤسس شركة الاستشارات السويسرية LuxeConsult، إن الفعاليات الإقليمية التي تركز على المستهلك، حيث تلتقي العلامات التجارية بعملائها النهائيين، تكتسب زخمًا. كما يعتقد أن العلامات التجارية المستقلة تمثل الحدود التالية لهواة جمع الساعات الذين يبحثون عن “الجديد القادم في هذا المجال”. غالبًا ما تبدأ رحلة هواة الجمع بالعلامات التجارية المؤسسية “مثل باتيك فيليب أو رولكس أو أوديمار بيجيه ثم تتطور إلى تقدير القطع العتيقة من نفس العلامات التجارية أو شركات الساعات الأقل شهرة أو التي اندثرت”.
إم بي آند إف بارميجياني فلورييه
ويجد مولر أنه “مع تعمق شغفهم، يبدأ العديد من هواة الجمع في استكشاف صانعي الساعات الحرفيين الجدد أو العلامات التجارية المتخصصة التي، على الرغم من افتقارها إلى إرث طويل الأمد، تقدم حمضًا نوويًا مثيرًا للاهتمام متجذرًا في الحرفية أو الابتكار الميكانيكي”.
لا شك أن صناع الساعات المستقلين يستمتعون بلحظات من الشهرة. فقد نجحوا في ترسيخ حضور قوي في أهم معارض الصناعة، ويزداد شغف عشاق الساعات بدعمهم.
في الشهر المقبل، سيفتتح أندرو ماك أوتشين، مؤسس المنصة الرقمية Time+Tide، متجراً في لندن مخصصاً بالكامل للعلامات التجارية المتخصصة بعد نجاح مشروعه الأول في ملبورن بأستراليا. ويقول ماك أوتشين: “إن معارض الساعات والفعاليات القائمة على الأحداث، مثل أسبوع ميلانو للساعات، تستهدف بشكل مباشر أولئك الذين يرغبون في معرفة المزيد، على عكس أولئك الذين يرغبون في الشراء، والذين لديهم بالفعل علاقات”. “الجانب الفريد الآخر للعلامات التجارية المستقلة هو أنك من المرجح أن تقابل المؤسس أو المصمم أو القوى الدافعة وراء العلامة التجارية في حدث مثل هذا عندما يعرضون منتجاتهم”.
ويضيف جيراردو فيرنر، رئيس التسويق والمبيعات في GMT: “في السنوات الأخيرة، ازدهرت شركات صناعة الساعات المستقلة، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى وسائل التواصل الاجتماعي. لقد مكنت هذه المنصات العلامات التجارية الأصغر من تحقيق الرؤية على قدم المساواة مع المنافسين الأكبر، على الرغم من افتقارها إلى ميزانيات تسويقية كبيرة”.
لكن بونفيسينو ولوريتو يؤكدان أن معرض ميلانو لن يعرض الساعات فحسب، بل سيعمل أيضًا كنافذة على الحرف اليدوية الإيطالية وفن الضيافة. ومن بين رعاة المعرض شركة MV Agusta، الشركة المصنعة للدراجات النارية الشهيرة، والتي ستعرض أحد أحدث طرازاتها، وشركة TopLife Concierge، التي ستساعد الضيوف على الاستفادة القصوى من وقتهم في ميلانو.
يقول بونفيسينو عن الرعاة غير المرتبطين بالساعات: “إن صناعة ساعة ودراجة نارية بهذه الجودة تتطلب حرفية عالية، وأردنا أن نبرز فن الضيافة الإيطالي أيضًا. لا تقتصر الفكرة على القدوم ورؤية الساعات، بل إن مفهوم أسبوع ميلانو للساعات هو تجربة الساعات مع الاستمتاع بميلانو وإيطاليا بكل جوانبها”.
[ad_2]
المصدر