[ad_1]
لقد تطور سوق إعادة بيع الأحذية الرياضية النادرة والعتيقة بشكل كبير من مجرد صناديق أحذية مخزنة إلى صناعة عالمية تقدر بمليارات اليورو، حيث يتنافس المصممون وصناع الذوق والموسيقيون ورجال الأعمال الكبار على شراء وبيع أحذيتهم.
إعلان
في يوليو 2019، سجلت دار المزادات العالمية سوثبي – التي تأسست عام 1744 باعتبارها الوجهة الأولى في العالم للفن والرفاهية – أول عملية بيع لها على الإطلاق للأحذية الرياضية.
وقد بيع زوج من أحذية “مون شوز” من إنتاج شركة نايكي بسعر غير مسبوق في ذلك الوقت بلغ 437 ألف دولار أميركي (395,802 يورو)، وهو ما يزيد ثلاثة أمثال سعر البيع المتوقع وهو 150 ألف دولار أميركي (135,859 يورو).
في ذلك الوقت، حطم حذاء “مون شوز” من إنتاج سوذبيز – وهو حذاء للجري مصنوع يدوياً صممه مؤسس شركة نايكي بيل باورمان لدورة الألعاب الأولمبية عام 1972 – الرقم القياسي العالمي لبيع زوج من الأحذية الرياضية.
كانت واحدة من أصل 12 سيارة تم صنعها فقط – والنموذج الوحيد غير المستخدم الموجود.
وبعد مرور خمس سنوات، لم يعد من غير المعتاد أن تصل أسعار الأحذية الرياضية النادرة والعتيقة إلى ملايين الدولارات.
كم تبلغ قيمة سوق الأحذية الرياضية؟
من الصعب للغاية تحديد قيمة سوق الأحذية الرياضية العالمية، حيث تتم معظم تجارتها بشكل خاص، لكن شركة أبحاث السوق والاستشارات Market Decipher قدرت أن قيمة السوق العالمية في عام 2022 بلغت حوالي 10 مليارات دولار (9 يورو). وبحلول عام 2032، تقدر الشركة أن القيمة سترتفع إلى 51 مليار دولار (46 يورو).
ولوضع ذلك في سياقه، قدر أحدث تقرير لسوق الفن صادر عن آرت بازل ويو بي إس (2023) قيمة سوق الفن العالمي بـ 65 مليار دولار (58 مليار يورو).
وليس من المستغرب أن تجتذب مثل هذه الأسعار المرتفعة ــ والوعد بتحقيق أرباح كبيرة ــ انتباه كبار اللاعبين. ففي البداية انضمت دار سوثبي للمزادات، ثم في عام 2002 انضمت دار مزادات أخرى مرموقة إلى الحفل عندما أطلقت دار كريستيز قسم الأحذية الرياضية وأزياء الشارع والمقتنيات.
تأثير كاني
ولإفتتاح مجموعتها، أقامت دار كريستيز معرضًا خاصًا للبيع أطلق عليه اسم “Ye Walks”.
كان معروضًا للبيع لجمهور مختار من كبار اللاعبين زوجين نادرين من الأحذية الرياضية التي صممها كاني ويست كجزء من شراكته مع نايكي: “Nike Air Yeezy 1 Prototype”، أول حذاء رياضي صممه ويست مع عملاق الرياضة، وزوج من “Nike Donda West Air Jordan VI”، حذاء رياضي لم يتم إصداره أبدًا تم إنشاؤه في ذكرى والدة ويست الراحلة، الدكتورة دوندا ويست – تم صنع ستة أزواج فقط لعائلة ويست وأصدقائه.
وعلى الرغم من سقوطه المذهل في أكتوبر/تشرين الأول 2022، عندما تم إلغاء تعاونه مع شركة أديداس لتصميم الأحذية الرياضية Yeezy بعد اتهامه بالإدلاء بتصريحات معادية للسامية، إلا أن عشاق الأحذية الرياضية ما زالوا يسيل لعابهم على تصميمات ويست – وما زالوا يطلبونها مقابل مبالغ كبيرة.
الصفقات المتواضعة المتعددة يمكن أن تحقق أرباحًا كبيرة
كما تنضم شركة التجارة الإلكترونية العالمية eBay إلى هذا المجال، على الرغم من أن مديرتها العامة للأحذية الرياضية الفاخرة العالمية، ماري كوريللا، قالت لـ Euronews Culture إن الموقع حدد قيمة سوق إعادة بيع الأحذية الرياضية قبل وقت طويل من غيره. وقالت: “بدأ موقع eBay منذ أكثر من 25 عامًا كمكان للشراء والبيع، ومن الطبيعي أن ترافق ذلك مع الأحذية الرياضية”.
ويعتقد كوريللا، الذي يعمل سابقًا لدى شركة لويس فيتون، أن قوة eBay في سوق الأحذية الرياضية الثانوية تكمن في انتشارها الهائل وجاذبيتها الواسعة – فهي تعمل في 190 منطقة حول العالم.
وأضافت أن “اللاعبين المتخصصين يتخصصون إلى حد كبير في الأحذية الرياضية القابلة للتحصيل أو عالية الجودة، وبالتالي فإن سوقهم محدود”.
تأتي الأحذية الرياضية بأشكال وأحجام عديدة
“عندما يتعلق الأمر بهواة الأحذية الرياضية، يعتقد الناس غالبًا أنهم يستهدفون الأحذية الرياضية الفاخرة أو التي يمكن جمعها. ولكن حتى داخل هذه المجموعة، هناك جامعو أحذية رياضية يشترونها كاستثمار. هناك من يجمعون الأحذية الرياضية كهواية فقط، وهناك الكثير ممن يرغبون في ارتداء الأحذية الرياضية الكلاسيكية والمستعملة ولكنهم يحافظون عليها في حالة جيدة. يلبي موقع eBay احتياجات جميع أنواع محبي الأحذية الرياضية”، كما تقول كوريلا.
إعلان
ورغم أن المبيعات الفردية على موقع eBay لم تصل بعد إلى مليون دولار، فإن الشركة تستطيع أن تفتخر بالمبيعات الأخيرة التي بلغت عشرات الآلاف من الدولارات، كما أن الصفقات المتعددة الأصغر حجماً تؤدي إلى أرباح كبيرة.
من يناير إلى نوفمبر 2023، بيعت أغلى ثلاثة مزادات للأحذية الرياضية على موقع eBay على مستوى العالم بمبلغ إجمالي يزيد عن 100 ألف دولار (90572 يورو). وإذا ضربنا هذا المبلغ على مدى أشهر – وسنوات – فسوف نحصل على نتيجة نهائية جيدة للغاية.
في فبراير 2023، بيع زوج من أحذية Nike Air Force 1 Low x Louis Vuitton University Blue مقابل 60 ألف دولار (54343 يورو). وفي الشهر السابق، شهد تعاون بين eBay وNike نتج عنه حذاء Nike SB Charity Dunk بيع زوج مقابل 31300 دولار (28349 يورو)، بينما حقق زوج من أحذية Nike Air Jordan IV 4 Manila مبلغ 26715 دولارًا (24196 يورو) في مزاد أقيم في سبتمبر 2023.
التعاون، كا-تشينغ
مع قيام عشاق الأحذية الرياضية الأثرياء باستعراض عضلاتهم المالية ورفع أسعار الأحذية الرياضية النادرة، استجاب القطاع بالتحول إلى التعاون وعمليات الإنتاج المحدودة للحفاظ على دوران السوق.
إعلان
وقد تعاون صناع الذوق بمن فيهم الموسيقي والمدير الإبداعي لعلامة لويس فيتون فاريل ويليامز، ومصمم الأزياء الأمريكي الراحل فيرجيل أبلوه، ومغني الراب ترافيس سكوت وكاني ويست، والمصممة البريطانية جريس ويلز بونر، مع بعض من أفضل العلامات التجارية الفاخرة والرياضية في العالم لإنشاء أحذية رياضية مرغوبة على الفور.
لقد عملوا معًا مع شانيل ولويس فيتون ومونكلر وأديداس ونايكي لإنشاء جيل جديد من الأحذية الرائعة والجذابة والتي ستدر بلا شك أموالًا طائلة في المستقبل.
بيعت جميع نسخ إعادة تفسير Wales Bonner لحذاء Adidas الكلاسيكي “سامبا” في المتاجر، كما ظهرت على مواقع إعادة بيع الأحذية الرياضية المتخصصة بما في ذلك Goat و Farfetch، مع زيادات بمئات الآلاف من الدولارات.
يتحدث ثيو ميري، الذي يدير متجر 1NE، وهو متجر للأحذية الرياضية وملابس الشارع في المملكة المتحدة، نيابة عن أولئك الذين يقعون في منتصف السوق – عشاق الأحذية الرياضية الحقيقيين. نموذج عمل 1NE بسيط: الحصول على أحذية رياضية عالية الجودة لا يمكن شراؤها من تجار التجزئة وبيعها لتحقيق ربح.
إعلان
ولكن الحصول على الأسهم هو المكان الذي تظهر فيه المهارة. والمنافسة الدولية شرسة، حيث يلجأ بعض المنافسين إلى الروبوتات الحاسوبية لجمع إصدارات الأحذية الرياضية المرغوبة – الإصدار المحدود للتصاميم الجديدة.
قالت ميري: “نحن لا نستخدم الروبوتات، لكنها طريقة يحصل بها بعض الأشخاص على أسهمهم. يمكن للروبوتات إجراء مئات عمليات الشراء في غضون سدس مائة من الثانية، وهي تتفوق على الكثير من الأشخاص.
“نحصل على الكثير من مخزوننا من خلال الشراء التقليدي والعلاقات الشخصية. هناك مجتمع من محبي الأحذية الرياضية، لذا فإن البيع من شخص لآخر يشكل جزءًا كبيرًا مما نقوم به. سنشارك في السحوبات التي تنظمها الشركات المصنعة لإصداراتها الجديدة، وسنشتري من تجار الجملة، وكذلك من موقع eBay والمزادات.”
كان أغلى زوج من الأحذية الرياضية التي باعتها شركة 1NE هو زوج من الأحذية الرياضية من طراز Air Jordan 4 باللون الأبيض الفاتح من تصميم Lorenz OG، والذي بيع بمبلغ 26000 جنيه إسترليني (30851 يورو). Lorenz OG هو مصمم أحذية رياضية محترف تدرب في شركة Nike ولم ينتج سوى خمسة أزواج من هذا الحذاء.
إعلانالشيء الكبير القادم في عالم الأحذية الرياضية؟
على الرغم من المحاولات النشطة للعلامات التجارية الجديدة والتعاونات الجديدة، هناك شيء واحد على أعلى مستوى في السباق للسيطرة على سوق الأحذية الرياضية الثانوية – وهو بلا شك التعاون بين نجم كرة السلة في شيكاغو بولز مايكل جوردان وشركة نايكي.
وتمثل هذه الشراكة أربعة من أغلى خمسة أحذية رياضية بيعت في مزاد على الإطلاق، وحققت 13.5 مليون دولار (12.2 مليون يورو) وهو مبلغ مذهل. وبيع زوج من أحذية “إير جوردان 13″، التي ارتداها أسطورة الرياضة في المباراة الثانية من نهائيات الدوري الأميركي للمحترفين لكرة السلة عام 1998، في دار سوثبي للمزادات في عام 2023 مقابل 2.2 مليون دولار (1.9 مليون يورو).
أصبحت سوق الأحذية الرياضية التي ارتداها مايكل جوردان أثناء المباريات ساخنة للغاية، لدرجة أن سعر حذاء واحد من الأحذية التي ارتداها في انتصاراته الستة في دوري كرة السلة الأميركي للمحترفين قد يتجاوز مليون دولار.
تُباع ستة أحذية رياضية من طراز “Air Jordan” (Air Jordan 6، 7، 8، 11، 12 و14) ارتداها جوردان خلال المباريات الحاسمة التي فاز فيها فريق شيكاغو بولز بستة ألقاب، تحت مسمى “مجموعة Dynasty”، بواسطة دار سوذبيز مقابل 8 ملايين دولار (7.2 مليون يورو) في عام 2023.
إعلان
يقال إن مسؤول العلاقات العامة في فريق شيكاغو بولز طلب من جوردان أحد الأحذية التي ارتداها في المباراة بعد نهائيات عام 1991 – وهي ممارسة خرافية واصل جوردان ممارستها بعد كل مباراة فاصلة.
ويعزز هذا البيع من مكانة أحذية جوردان باعتبارها الهدف النهائي لرغبة المستثمرين من ذوي الثروات العالية في مجال الأحذية الرياضية – ومع وجود مجموعة من ستة أحذية رياضية فائزة بالبطولة لا تزال متاحة للبيع، فإن اللاعبين الدوليين الكبار سوف يفركون أيديهم عند احتمال امتلاك الكأس المقدسة للأحذية الرياضية.
ولكن بالنسبة لميري والأطفال في الشارع، فإن أحذية جوردان الرياضية التي يرتديها الأطفال هي بمثابة الموناليزا، وهي عمل فني يتجاوز قدراتهم. وبدلاً من ذلك، فإن الأحذية الرياضية الأكثر طلبًا والأكثر قابلية للتحقيق هي أي شيء ابتكره مغني الراب والمنتج الأمريكي ترافيس سكوت.
“في عالم الأحذية الرياضية في الوقت الحالي، لا يوجد اسم أكبر من ترافيس سكوت. فكل ما يلمسه يتحول إلى ذهب. وبمجرد طرح حذاء رياضي جديد من تصميم سكوت، يحاول الجميع الحصول عليه. إنه أصعب حذاء رياضي على الإطلاق من حيث الحصول عليه والطلب عليه مرتفع للغاية.”
إعلان
[ad_2]
المصدر