[ad_1]
لقد بدأ كمشروع ممتع. بدلة بيضاء مزخرفة برقم لاعب وسط سينسيناتي بنغلس جيك براوننج والأحرف الأولى منه.
كانت تايلور دامرون قد صنعتها لابنة عمها، صديقة براوننج، ستيفاني نايلز، لارتدائها في مباراة 7 يناير ضد كليفلاند براونز. ثم انتشر الزي على نطاق واسع.
يقول دامرون، 29 عاماً: “في اليوم التالي، استيقظت، وكان العالم قد سقط في حضني”.
تحميل محتوى الانستقرام
إن تصميم دامرون الذي وصل إلى الشهرة على الإنترنت هو مجرد قصة واحدة عن كيف وجدت ملابس المعجبين النسائية نفسها في دائرة الضوء في أمريكا.
بعد بضعة أيام فقط، ارتدى تايلور سويفت سترة منتفخة حمراء مع صديقها ورقم ترافيس كيلسي في فريق كانساس سيتي تشيفز خلال مباراته ضد ميامي دولفينز. وفي غضون شهر، حصلت مصممة تلك السترة، كريستين جوزكزيك، على صفقة ترخيص اتحاد كرة القدم الأميركي.
لقد أوضحت قصص النجاح السريعة هذه قوة سوق الملابس الرياضية النسائية التي تدمج بين الموضة وثقافة المعجبين. لقد سلطوا الضوء أيضًا على مدى صعوبة اقتحام المبدعين المستقلين الأصغر حجمًا لهذا المجال – وخاصة المصممين السود، الذين قاموا بترويج الملابس الرياضية وابتكارها كملابس نسائية قبل عقدين من الزمن.
قبل أن ترفع Swift ملابس Juszczyk إلى مستوى جديد من الاهتمام، قامت المصممة البالغة من العمر 29 عامًا ببناء متابعين عبر الإنترنت من خلال إعادة تصميم القمصان الجيرسيه وتحويلها إلى قطع من أحدث صيحات الموضة – الكورسيهات والبدلات والتنانير – لنفسها أثناء حضورها مباريات سان فرانسيسكو 49ers لدعمها. زوجها الظهير كايل جوزكزيك.
انتشرت أزياءها الأنيقة في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية إلى شركاء ومؤيدي اللاعبين الآخرين في جميع أنحاء الدوري، بما في ذلك سيمون بايلز وتايلور لوتنر وبريتاني ماهومز.
قبل أن ترسل Juszczyk سترات Swift وMahomes لمباراة 13 يناير، كان لديها حوالي 100 ألف متابع، وفقًا لموقع Social Blade. وفي غضون شهر، كان لديها أكثر من مليون.
مع حصولها على ترخيصها الرسمي، صممت Juszczyk سترات منتفخة تخليدًا لذكرى Super Bowl LVIII، التي يرتديها المشاهير.
وبيعت إحدى هذه السترات بمبلغ 75 ألف دولار، وسيذهب العائدات إلى المؤسسة الوطنية لسرطان الثدي. ارتدت Juszczyk نفسها سترة مخيطة من القمصان، وهي قصيدة لمسيرة زوجها الكروية، في المباراة الكبيرة في لاس فيغاس.
كريستين جوستشيك، تشاهد زوجها كايل وهو يلعب في مباراة فاصلة بين سان فرانسيسكو وغرين باي. (غيتي إيماجيس: لاتشلان كننغهام)
في حين أن زوجات اللاعبين وصديقاتهم يمثلون شركاءهم منذ فترة طويلة بتصميمات مخصصة، واعتماد ألوان الفريق وشعاراته وأرقامه، فقد تم تنشيط التفاعل بين الموضة وملابس الألعاب في التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، عندما كان الفنانون السود “يدفعون بإبرة ما يقول تايلر أديغون، كاتب الثقافة والأسلوب: “كان رائعًا وعصريًا”.
“ربما واجه الكثير من فناني الترفيه الصاعدين في المجال الأسود صعوبة في الحصول على أسماء أكبر أو دور أزياء تريد أن تلبسهم أو تلبسهم في المناسبات وعروض الجوائز والعروض، لذلك كان عليهم أن يكونوا أكثر قليلاً يقول أديغون: “إنهم مبتكرون في نهجهم”.
“إنه شيء ولد بالتأكيد بدافع الضرورة.”
وتقول إن ذلك أدى إلى مزيج من الملابس الرياضية وبضائع المشجعين والتصميم المتطور.
وبالطبع، الإطلالات المميزة: كان فستان ميا الأزرق من كارولينا الشمالية من بين تلك الإطلالات. ثم كانت هناك ماريا كاري في فستان طويل من واشنطن ويزاردز. أثار فستان كاري زيادة في الاهتمام وزادت الرابطة الوطنية لكرة السلة من التصاميم التي كانت لديها في مجموعتها NBA4her، وفقًا لمقال بالتيمور صن عام 2003.
عندما بدأت لارينا هوبر في إجراء أبحاث حول النساء والرياضة، لم تكن قد قررت دراسة الملابس. لكن النساء استمررن في الحديث عن مدى صعوبة العثور على شيء يرغبن في ارتدائه لتمثيل فرقهن. قبل عقد من الزمن، كانت البضائع النسائية المرخصة تُصنع في الغالب وفقًا لثلاثة مبادئ رئيسية: “لونها وردي، وزخرفتها، وتقليصها”، كما يقول هوبر.
يقول هوبر، الأستاذ بجامعة ريجينا الذي كتب عن الملابس الرياضية النسائية وتصوراتها، إن عدم المخاطرة بالبطولات الرياضية على المبدعين الصغار هو أمر يضر بها. في بعض الأحيان، يفهم المصممون الصغار السوق ورغبات النساء المتنوعة بشكل أفضل.
وتضيف: “أعتقد أن الأمر المهم حقًا بالنسبة للنساء، كمشجعات للرياضة، هو أنهن يرغبن في الشعار الرسمي، كما يريدون أن يبدو، “هذا هو الأمر. أنا أدعم فريقي”.
“لذلك فهم يريدون ذلك، لكنهم يريدون ذلك في الملابس التي تتناسب مع أسلوبهم.”
لقد أرادت النساء التنوع، وكثيرًا ما قللت البطولات الرياضية من أهمية السوق، مما أدى إلى الابتكار.
أطلق دامرون، الذي صمم بدلة نايلز الفيروسية، مجموعة جديدة من الملابس ذات الطابع الخاص التي تتجه نحو فرق الدوري بعد تدفق الاهتمام.
تحميل محتوى الانستقرام
في شركة Frankie Collective، رأت الموظفة سارة جورلاي فرصة لإعادة صياغة القمصان القديمة التي لم تكن تباع – فقد أصبحت ملابس نسائية للشارع، بما في ذلك الكورسيهات والمحاصيل، كما يقول زاك ميلر، رئيس العمليات.
مهمة الشركة هي الاستدامة، وحتى بدون صفقات الترخيص، فقد عقدت شراكة مع العلامات التجارية الكبرى مثل أديداس ونايكي، أو حتى دوري الهوكي الوطني، للحفاظ على الملابس من أن ينتهي بها الأمر في مدافن النفايات.
يقول ميلر: “أشكر كريستين فقط على حقيقة أنها جلبت بعض الرؤية إلى صناعة كانت موجودة منذ فترة من الوقت في الوقت الحالي”.
تبرز قطع Juszczyk للأزياء الراقية بين حاملي تراخيص اتحاد كرة القدم الأميركي الآخرين، والتي تشمل شركات قوية مثل Nike وUnder Armor وFanatics. ومع ذلك، فإن Juszczyk ليست وحدها – كيا توملين، المصممة التي يعمل زوجها مايك توملين هو المدرب الرئيسي لفريق بيتسبرغ ستيلرز، لديها ترخيص لملابسها الراقية.
قال متحدث باسم اتحاد كرة القدم الأميركي إن الدوري لديه عملية تقديم قياسية لجميع الشركاء، مثل Juszcyzk. وأضاف أن عددًا من البرامج تسعى إلى تسهيل قيام الشركات الصغيرة بالشراكة مع الدوري.
يقول أديجون إنه قبل عشرين عامًا، عندما كانت مثل هذه الموضة تتشكل، لم تكن هناك نفس الشراكات والفرص.
من ناحية، فإن أليكسيس روبنسون، 32 عاماً، سعيد برؤية جوزكزيك يحصل على الرخصة.
يقول روبنسون، وهو مصمم أسود يدير شركة Boujee Basics: “أنا سعيد لأنه يمكن البدء في صنع المزيد من هذه الأشياء”.
“ومن ناحية أخرى، يبدو الأمر كما لو كان سيئًا لأنه تم تصنيعه لفترة طويلة وكانت العملية شبه مستحيلة.”
بدأت روبنسون بصنع سترات جينز قصيرة لنفسها. وعندما اكتشفوا الأمر، بدأت في البحث عن التراخيص.
لقد بدأت الطلبات في جميع البطولات الكبرى – من كرة السلة إلى كرة القدم إلى الهوكي والبيسبول. على الرغم من أنها كانت عملية بسيطة نسبيًا، مع فرض رسوم على كل منهم، إلا أنها لم تسمع أبدًا عن طلبها للانضمام إلى اتحاد كرة القدم الأميركي.
كانت التكاليف الأولية باهظة للغاية بالنسبة لمصمم أسود آخر، هو ديفرون فوب، 45 عامًا، الذي أراد صناعة العناصر عندما صنع فريق نيو أورليانز ساينتس مباراة السوبر بول في عام 2010. ومنذ ذلك الحين، ركز مواطن لويزيانا ملابسه على الرياضات الجامعية . ويقول إنه تابع أعمال جوستشيك لفترة من الوقت.
ويقول: “إنها تقوم بعمل رائع. وتصميماتها وأشياءها المخصصة مذهلة”.
“ولكن مرة أخرى، إنها محظوظة بما فيه الكفاية لتكون في هذا المجال. لذلك فهو مجال مختلف بالنسبة لها عما هو الحال بالنسبة لمعظم الشركات الصغيرة، مثلي.”
ويأمل هوبر أن يفتح هذا الاهتمام الباب أمام المزيد من المبدعين.
وتقول: “النساء لسن مجموعة متجانسة أو سوقًا متجانسة”.
“أعتقد أننا بدأنا نرى تصدعات في الاعتراف بأن الأمر لم يكن مجرد عرض، سنأخذ أغراض الرجال ونقلصها إلى النساء”.
ا ف ب
محتوى رياضي يجعلك تفكر… أو يسمح لك بعدم القيام بذلك. نشرة تصدر كل يوم جمعة.
[ad_2]
المصدر