[ad_1]
دعمكم يساعدنا على رواية القصة
من الحقوق الإنجابية إلى تغير المناخ إلى شركات التكنولوجيا الكبرى، تتواجد صحيفة The Independent على أرض الواقع أثناء تطور القصة. سواء أكان الأمر يتعلق بالتحقيق في الشؤون المالية للجنة العمل السياسي المؤيدة لترامب التابعة لإيلون ماسك أو إنتاج أحدث فيلم وثائقي لدينا بعنوان “الكلمة”، والذي يسلط الضوء على النساء الأمريكيات اللاتي يناضلن من أجل الحقوق الإنجابية، فإننا نعلم مدى أهمية تحليل الحقائق من المراسلة.
وفي مثل هذه اللحظة الحرجة من تاريخ الولايات المتحدة، نحتاج إلى مراسلين على الأرض. تبرعك يسمح لنا بمواصلة إرسال الصحفيين للتحدث إلى جانبي القصة.
تحظى صحيفة “إندبندنت” بثقة الأميركيين عبر الطيف السياسي بأكمله. وعلى عكس العديد من المنافذ الإخبارية الأخرى عالية الجودة، فإننا نختار عدم استبعاد الأمريكيين من تقاريرنا وتحليلاتنا من خلال نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. نحن نؤمن بأن الصحافة الجيدة يجب أن تكون متاحة للجميع، وأن يدفع ثمنها أولئك الذين يستطيعون تحمل تكاليفها.
دعمكم يصنع الفارق. اقرأ المزيد
شابة متألقة تجلس أمام الكاميرا وتضع مكياجها وتخطط لخططها للأسبوع القادم. وخلفها توجد خزانة ملابس مضاءة بشكل جميل ومليئة بصف تلو الآخر من القمصان والملابس المحبوكة بظلال مختلفة من اللون الرمادي، تتخللها حقائب اليد المصممة. مرحبًا بكم في عالم مولي ماي هيغ، الشخصية المؤثرة غير العادية في المملكة المتحدة بلا منازع: هنا، الرياضة والترفيه دائمًا محايدة، وتجفيف الشعر مترف، وهناك دائمًا وقت لرحلة سريعة سريعة باللاتيه المثلج إلى Gail’s. على الرغم من كل هذا الترف، فإن ثرثرة لاهاي طبيعية بشكل محبب: فهي تبذل قصارى جهدها للإشارة إلى حقيقة أنها تعرضت لبعض الاختراق، وأن شعرها الأشقر تم كشطه مرة أخرى في كعكة. لا تهتم بالبقعة المارقة، أعتقد في نفسي أن سُمرتها المزيفة تبدو رائعة. هل يمكنني شرائه؟ بعد بضع نقرات، نعم، بالتأكيد أستطيع ذلك.
منذ دخولها فيلا Love Island في عام 2019، قامت الفتاة البالغة من العمر 25 عامًا ببناء عدد مذهل من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي (8.3 مليون على Instagram وما يقرب من 2 مليون مشترك على YouTube في وقت كتابة هذا التقرير) وأسست إمبراطورية أعمال الموضة والجمال. . مشروعها القادم؟ Molly-Mae: Behind It All، برنامجها الواقعي الخاص، سيصل إلى Prime Video في 17 يناير. الترقب مرتفع – لأن المسلسل يبدو مستعدًا لتغطية انفصالها عن خطيبها وزميلها من سكان الجزيرة تومي فيوري، الذي نوقش كثيرًا (حسنًا، ناقشه الجميع باستثناءها)، والذي أرسل موجات صادمة عبر الدردشات الجماعية لجيل الألفية والجيل Z في الصيف الماضي.
كيف تمكنت لاهاي من النجاح حيث تعثر العديد من زملائها من خريجي Love Island بصراحة؟ ولماذا تثير اهتمامنا ملكة البيج هذه كثيرًا؟ إن صعود مولي ماي ليس قصة من الفقر إلى الثراء، بل هو صعود مطرد وصعود لفتاة ماهرة في مجال الأعمال من خلفية الطبقة المتوسطة القوية. نشأت في هيتشن، هيرتفوردشاير، وترعرعت على يد والدين من ضباط الشرطة. عندما كانت مراهقة، تنافست في مسابقات ملكات الجمال، ثم انضمت إلى أكاديمية بيع الأزياء بالتجزئة في لندن. وقالت لـ SheerLuxe: هنا “وقعت في التأثير”. “كنت أطلب من أصدقائي أن يلتقطوا لي صوراً بأسلوب الشارع وأنا أرتدي ملابس الكلية.” غطت مقاطع الفيديو الأولى لها على YouTube المناطق التي تم السير عليها جيدًا، وجميع عمليات النقل في الشوارع الرئيسية وروتين الشعر والمكياج.
بحلول الوقت الذي دخلت فيه كأول متسابقة “قنبلة” في Love Island 2019، كانت قد جمعت 10000 مشترك على YouTube و100000 متابع على Instagram. دخلت الفيلا بعقدة بيروكسيد وحلم – لتنمية متابعيها وتعزيز علامتها التجارية الشخصية. هذه ليست قراءة ساخرة للحب الميت للوضع. في مقطع فيديو تم نشره بعد عام واحد من ظهورها في البرنامج، اعترفت بأن الاشتراك كان “خطوة تجارية”. في عام 2019، كانت Love Island في ذروة تفوقها الثقافي الشعبي، حيث يتابعها ملايين المشاهدين كل ليلة لمشاهدتها ورومانسية Fury.
فتح الصورة في المعرض
تقدم مقاطع فيديو لاهاي على YouTube نظرة ثاقبة وصريحة في كثير من الأحيان عن حياتها (YouTube / MollyMae)
من الواضح أن لاهاي كانت تضع عينها على سمعتها “من الخارج”، لكن علاقتها بدت لطيفة أيضًا. اللحظة التي عاد فيها تومي إلى الفيلا بعد بضعة أيام من التسكع مع مجموعة جديدة من المتسابقات في كاسا أمور، ممسكًا بلعبة مولي المحبوبة كرمز لإخلاصه الدائم، كانت تستحق فيلمًا رومانسيًا لريتشارد كيرتس عبر قناة ITV2. ومن يستطيع أن ينسى مولي التي تكمن خلف وعاء النبات، حيث تفشل المساحات الخضراء في حجب كعكتها الشاهقة، وتتجسس على محادثة تومي مع المتسابقة الجديدة مورا هيغينز؟ جاءت هي وفيوري في النهاية في المركز الثالث، ولكن مع انتهاء صيف مايوركا، وصل عدد متابعي لاهاي على إنستغرام إلى 2 مليون (فمن كان الفائز الحقيقي؟).
فتح الصورة في المعرض
لاهاي مع خطيبها السابق تومي فيوري عام 2020 (غيتي)
ما هي إذن جاذبية لاهاي المحددة؟ إنها تحتل أرضية وسطية غير عادية: بين الطموح وقابلية الارتباط بكل فتاة. إنها تحمل حقائب شانيل ولكنها تحب زارا. يمتلئ قصرها في شيشاير (المعروف أيضًا باسم Molly-Maison) الذي تبلغ تكلفته 3.8 مليون جنيه إسترليني بإصدارات راقية من مطبوعات الشعار التي تراها على موقع Etsy، بالإضافة إلى قطع الصفقات من Primark وHomesense. في الأساس، إنها شخصية راقية – وعلى الرغم من أن شبكتها على Instagram عبارة عن واجهة عرض لامعة، إلا أنها ضعيفة بشكل جذاب على موقع YouTube. غالبًا ما تظهر بدون مكياج وترتدي بيجامة أو ملابس رياضية. وهي مضحكة تستنكر نفسها، سواء كانت تتساءل عما إذا كانت قد قدمت بطريق الخطأ كعكة جزر خام لموظفيها في مكتبهم “للخبز” أو أفرطت في طلب الطعام الصيني مع أختها زوي (ثم قامت بتوثيق ركودهم بعد تناول الوجبات الجاهزة). .
في حين أنها قد تبدو حذرة في المقابلات الأكثر تقليدية – بعد مقابلتها في مجلة فوغ البريطانية، وصفت المحاورة سيرين كالي هيغ بأنها تتمسك “بالشكليات الصارمة التي تشبه أميرة في زيارة ملكية” – فإن مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بها يشبه إلى حد ما تلقي رسالة FaceTime في اتجاه واحد من صديق المدرسة الذي تعرفه منذ سنوات. وعلى الرغم من كل التهذيب، يمكنها أن تكون صادقة بشجاعة بشأن القضايا التي ستؤثر على معجباتها الشابات أيضًا. وفي عام 2020، كشفت أنها تعمل على إذابة حشوات وجهها، في محاولة لوقف “تطبيع” هذه المعاملة بين الشابات. وفي العام التالي، تحدثت عن تجربتها مع التهاب بطانة الرحم، بما في ذلك مسارها الذي استغرق سبع سنوات للتشخيص. وكانت صريحة بشأن صعود وهبوط الأمومة بعد أن أنجبتها هي وابنة فيوري بامبي، التي تبلغ الآن عامين تقريبًا.
علاقتها مع الملاكم فيوري (وهو الأخ الأصغر غير الشقيق لبطل الوزن الثقيل السابق تايسون) كان لها طابع ملك وملكة الحفلة الراقصة حول هذا الموضوع. نعم، كان عرض زواج فيوري لعام 2023 ذا قيمة إنتاجية في هوليوود وتضمن خاتمًا يُشاع أن قيمته تبلغ 600 ألف جنيه إسترليني. لكنهم شاركوا أيضًا صورًا من الليالي الهادئة ومواعيد السينما (حكم مولي على Instagram عن فيلم الرعب الشهير Saint Maud؟ “أشعر بالصدمة من مدى فظاعة هذا الفيلم”) وتذمروا من بعضهم البعض أمام الكاميرا. لخص نائب الأمر جيدًا في عام 2021 عندما وصفوا الزوجين بأنهما “الزوجان الأساسيان ولكن المحبوبان”.
لقد اكتسبت طابع الموضة مع الحفاظ على أصالتها
لكن نجاح لاهاي ليس مجرد نتيجة لقابليته المحببة للرواية. في حين أن خريجي Love Island الآخرين غالبًا ما يقعون في فخ نشر #sponcon scattergun، وجلد كل شيء بدءًا من معجون الأسنان المبيض وحتى مخططات العملات المشفرة، فقد لعب Hague لعبة أطول وأكثر ذكاءً. وبدلاً من ربط اسمها بأي شيء قديم، ركزت على التعاون مع العلامات التجارية التي كانت تستخدمها أو ترتديها على أي حال. فكر في فريقها مع Beauty Works، الذي يضم وصلات الشعر وأدوات تصفيف الشعر. أو دورها كمديرة إبداعية مشهورة في PrettyLittleThing، وهي علامة أزياء سريعة جسدت إلى حد كبير جمالية Love Island. يُشاع أن هذه الحفلة رفيعة المستوى أكسبتها 5 ملايين جنيه إسترليني سنويًا، حتى استقالتها في عام 2023.
شاهد Apple TV+ مجانًا لمدة 7 أيام
المشتركين الجدد فقط. 8.99 جنيهًا إسترلينيًا/الشهر. بعد التجربة المجانية. خطة التجديد التلقائي حتى يتم إلغاؤها
حاول مجانا
شاهد Apple TV+ مجانًا لمدة 7 أيام
المشتركين الجدد فقط. 8.99 جنيهًا إسترلينيًا/الشهر. بعد التجربة المجانية. خطة التجديد التلقائي حتى يتم إلغاؤها
حاول مجانا
لقد قامت أيضًا بتحقيق الدخل من أجزاء من مظهرها المميز. يعد مرشح Molly-Mae بسمرة متوهجة في زجاجة. ومايبي، خط الأزياء الذي أطلقته في الخريف الماضي، يقدم بشكل أساسي نسخًا من ملابسها المفضلة. فكر في السترات الكبيرة ذات الأكتاف المربعة، والجينز واسع الأرجل بألوان باهتة، والحياكة المريحة في لوحة ألوانها المحايدة المميزة. إنه في الأساس مكافئ لخط Gen Z لخط Topshop من Kate Moss، حيث أنه يوفر للمتسوقين الأصغر سنًا فرصة لارتداء ملابس تشبه تمامًا رمز أسلوبهم (على الرغم من أن الأسعار المرتفعة أثارت بعض الشكاوى على وسائل التواصل الاجتماعي).
لقد رفعتها فطنتها التجارية هذه بشكل مطرد إلى مكانة فريدة في النظام البيئي المؤثر في المملكة المتحدة. في حين اعتمد سكان الجزيرة الآخرون على ركوب دوامة الظهور في برامج الواقع بعد الفيلا، والتنقل بين “الرقص على الجليد”، و”أنا من المشاهير” و”المشاهير يواعدون”، فقد صعدت إلى مستوى أعلى من المشاهير، وواصلت المشاركة حياتها على وسائل التواصل الاجتماعي ولكنها تفعل ذلك بشروطها الخاصة. لقد اكتسبت أيضًا طابع الموضة مع الحفاظ على أصالتها. يمكنها الظهور على السجادة الحمراء في مهرجان كان لمدة أسبوع ثم مشاركة مقطع فيديو حول، على سبيل المثال، الخروج لشراء ستاربكس في اليوم التالي.
فتح الصورة في المعرض
يعد فيلم لاهاي الوثائقي الجديد بإلقاء نظرة “شاملة” على حياة المؤثر (Amazon Prime Video)
ومع ذلك، لم يستعد الجميع لسحرها المحدد. في الواقع، على الرغم من الطبيعة اليومية للصور ومقاطع الفيديو والأحاديث التي تنشرها في الأثير الرقمي، فقد أصبحت شخصية مثيرة للخلاف بشكل مدهش. في بعض الأحيان، تبدو الفضائح وكأنها عاصفة في فنجان شاي، مثل المرة التي اضطرت فيها إلى الاعتذار للأمة الإيطالية بعد أن وصفت مطبخهم من جانب واحد بأنه “قاتم”. لكن واحدة من أكبر الخلافات التي دارت حولها جاءت عندما ظهرت في برنامج The Diary of a CEO لستيفن بارتليت في بداية عام 2021. أثناء إجابتها على الأسئلة حول صعودها السريع إلى قمة السلسلة الغذائية المؤثرة، قالت للمدافع الرئيسي عن البودكاست هويل إن “بيونسيه لديه نفس 24 ساعة في اليوم الذي لدينا “. ولمضاعفة التأكيد على منطق “الرئيسة للفتيات”، أضافت أنه “إذا كنت تريد شيئًا بدرجة كافية، يمكنك تحقيقه، فالأمر يعتمد فقط على المدة التي تريد الوصول إليها”.
كان الناس يقولون: “إنهما الأميرة ديانا وتشارلز””
مولي ماي هيغ بعد انفصالها عن تومي فيوري
هذه الأمثال المغناطيس الثلاجة هبطت مع جلجل. لقد وُصمت بأنها بعيدة كل البعد عن الواقع، وغير مدركة لامتيازاتها، وهي مثال للفردية “الزعيمة”؛ حتى أن أحدهم قام بتغيير لقبها إلى “تاتشر” على صفحتها على ويكيبيديا. وكانت التصريحات متنافرة بشكل خاص، في مقابلة روجت لدور لاهاي الكبير في الأزياء السريعة. قبل حوالي عام من تعيين لاهاي، زعم تقرير سري لصحيفة صنداي تايمز أن العمال في مصنع ليستر المرتبط بالشركة الأم لـ PLT Boohoo كانوا يتقاضون أجورهم فقط 3.50 جنيه إسترليني في الساعة. وقالت بوهو حينها إن الظروف “غير مقبولة على الإطلاق”، مضيفة أن مصنع جاسوال فاشنز لم يكن موردًا مباشرًا؛ وقالت العلامة التجارية أيضًا إنها “ستتخذ إجراءات فورية لإجراء تحقيق شامل حول كيفية حصولهم على ملابسنا”. بدا التفاوت بين هذه العناوين الرئيسية وشيك أجر لاهاي الذي يبلغ عدة ملايين صارخًا بشكل خاص.
ربما كانت هذه الأخطاء كافية لإسقاط مؤثر آخر، لكن أثبتت مولي ماي أنها غير قابلة للغرق إلى حد كبير. ربما يرجع السبب في ذلك إلى الحجم الهائل لقاعدة معجبيها وتفانيها. ربما تكون الحقيقة هي أنها، من باب الإنصاف، لا تخشى إصدار اعتراف بالذنب: “أعتذر للأشخاص الذين تأثروا سلبًا أو أساءوا فهم معنى ما قلته في البودكاست”، قالت بعد يوميات رئيس تنفيذي كارثة. “كانت نوايا البودكاست هي فقط سرد قصتي والإلهام من تجربتي الخاصة.”
في العام الماضي، أدى انفصالها عن فيوري إلى تصدع قشرتهما الزوجية الذهبية، وبدا أنها شهدت تليينًا جماعيًا في المواقف: كانت هذه، في نهاية المطاف، أمًا شابة تتعامل مع موقف فوضوي ومؤلم في الأماكن العامة. حتى أن البعض رسمها على أنها أميرة الشعب في عشرينيات القرن الحادي والعشرين: “كان الناس يقولون: إنهما الأميرة ديانا وتشارلز”، كما أشارت هيغ في مقابلتها مع مجلة فوغ.
إذن ما الذي سيجلبه فيلمها الوثائقي؟ لقد وعد المنتجون بأن الأجزاء الثلاثة الأولى من المعرض (من المتوقع أن يصل المزيد في الربيع) ستوفر نظرة “شاملة” على “لاهاي التي لم يراها أحد من قبل”. توقع أن تكون لاهاي مسيطرة بشكل كامل على السرد، رغم أنها ببساطة عاملة ماهرة جدًا بحيث لا يمكنها أن تفعل خلاف ذلك. إنه عالم مولي ماي – نحن نعيش (ونتسوق) فيه فقط.
[ad_2]
المصدر