[ad_1]
فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
لقد أشعلت العمالقة الصينية للتجارة الإلكترونية JD.com وألبابا معركة لسوق البيع بالتجزئة الفوري السريع النمو في البلاد ، مما يجذب المتسوقين بخصومات ضخمة في دفعة للاستيلاء على حصة السوق وسط إنفاق ضعيف على المستهلكين.
أطلقت المجموعتان عروضًا سريعة للتسليم في الأشهر الأخيرة ، لتزويد المواد الغذائية والمستهلكين في غضون 30 دقيقة عبر أسطول السائقين. وقد كثف ذلك المنافسة في قطاع سيطر عليه ميتوان ومقره بكين على مدار السنوات القليلة الماضية.
تقوم Alibaba بحرث 7 مليارات دولار للترويج لخدمة Taobao Shangou ، في حين تستثمر JD.com 1.4 مليار دولار خلال العام المقبل لتوسيع أعمال توصيل الأغذية ، حيث يحاربونها لتصبح “التطبيق اليومي” الرائد في الصين للمعاملات عبر السلع والخدمات.
يتم تلبيس المدن الصينية بالإعلانات التي تروج لخدمات Alibaba و JD.com الجديدة ، مع المتسوقين المغريون الأخيرون مع القهوة والشاي الفقاعي مقابل أقل من 0.25 دولار.
يقول المحللون إن هذه الخطوة تذكرنا بـ “حرب القسيمة” في الصين قبل 10 سنوات ، عندما أطلقت مجموعات التكنولوجيا بايدو وألبابا والشركات الناشئة ميتوان وديانبينج حملات دعم عدوانية في سوق مستهلك سريع النمو.
وقال أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في إحدى شركات التوصيل الرائدة في الصين: “لقد عدنا إلى حرب الأسعار لعام 2016”. “لسنوات ، بقيت هذه الشركات في ممراتها. والآن ، فإنها تتخطى مرة أخرى العشب مع استراتيجيات مدعومة.”
من المتوقع أن يصل سوق التسوق الفوري الصيني في الصين إلى 1.5 مليون يوان (209 مليار دولار) بحلول عام 2030 ، بناءً على إجمالي إمكانات المبيعات ، ارتفاعًا من حوالي 600 مليون يوان في عام 2024 ، وفقًا لمحللي جولدمان ساكس. وقد قدروا أن الشركات الثلاث أنفقت 3 مليارات دولار على توصيل الأغذية وتجارة التجزئة الفورية في الربع الثاني.
لكن المحللين يحذرون من الكفاح من أجل تاج التسليم الفوري في الصين قد يكون طويلًا ومكلفًا للشركات. على عكس الموجة الأولى من حروب الدعم ، تجري المعركة الحالية على خلفية من معنويات المستهلكين المهزوم والاقتصاد الضعيف.
وقال روبن تشو ، محلل الإنترنت في بيرنشتاين: “سوق التسليم ناضج نسبيًا ، لذلك ليس هناك نفس المستوى من الاتجاه الصعودي الذي كان هناك قبل 10 سنوات”.
لقد قضت معركة التسليم بمسح 25 في المائة من سعر سهم Alibaba منذ أعلى مستوى في منتصف شهر مارس ، حيث يقلق المستثمرون من أن المنافسة المكثفة ستكون بمثابة سحب طويل الأجل على الأرباح. انخفض سعر سهم Meituan بنسبة 35 في المائة و 31 في المائة من JD.com في نفس الفترة الزمنية.
تعهد Meituan ، الذي يضم حوالي 70 في المائة من سوق توصيل الأغذية في الصين ، بالدفاع عن أعمالها “بأي ثمن”. زادت المجموعة من خصومات المستهلكين وتستثمر في المطابخ المركزية ، حيث يقوم التجار بإعداد الغذاء في المباني التي تعمل في محاولة لتحسين سلامة الأغذية وخفض تكاليف التسليم.
تم تشجيع Alibaba و JD.com من خلال حملة دعم حكومية حديثة للمستهلكين لترقية إلكترونياتهم التي استبعدت منصات Meituan و PDD Holdings.
لقد شهدت دفعة JD.com البارزة في سوق توصيل الأغذية منذ فبراير أنها تحصل على حصة كبيرة من هذا السوق. بحلول شهر يونيو ، كان قد بلغ معدل توصيل الطعام يوميًا في المتوسط.
وقد قاد هذه الخطوة مؤسسها ورئيسها ريتشارد ليو ، مما يمثل عائدًا إلى الأماكن العامة للتكنولوجيا بعد توجيه الشركة من الخارج منذ أن تنحى كرئيس تنفيذي في عام 2022.
خدمة Taobao Shangou الجديدة من Alibaba ، التي تم إنشاؤها من خلال دمج أعمال توصيل الأغذية الخاصة بها مع منصات التجزئة Taobao و Tmall ، زادت منافسة.
وقال أحد المديرين التنفيذيين Meituan: “لقد جعلت عملية إعادة الهيكلة هذه منافسًا أكثر فعالية”.
قادت المنافسة على الدراجين Meituan إلى تحسين مزايا الضمان الاجتماعي لمشاعلها بعد أن قام JD.com بطرح حوافز السائقين كجزء من إطلاقه في فبراير.
مُستَحسَن
في الشهر الماضي ، دعا مؤسس Meituan والرئيس التنفيذي وانغ شينغ علنًا إلى إنهاء معارك الدعم ، وحث المنظمين على التدخل لمنع الشركات من تشويه السوق بقوة الإنفاق.
وقال: “أعتقد أن هذا هو وظيفة المنظم هي إيقاف منافسة الدعم غير العقلاني وغير الصحية ، ووظائفنا هي الفوز بالقتال طالما سمح للمستمر”.
وجاءت تعليقاته بعد أن التقى مسؤولو مكافحة الاحتكار في شهر مايو من عدة مجموعات توصيل لتشجيع “المنافسة الصحية”. وقال أحد المديرين التنفيذيين للتجارة الإلكترونية: “يركز المنظمون أكثر على معارك التسعير في السيارات الكهربائية أكثر من تسليم المستهلك”.
وقال تشيلسي تام ، كبير محللي الأسهم في Morningstar ، إن إعانات Meituan يجب أن تساعدها على الخسائر في الجثث ، مع تقدير أن حصتها من سوق توصيل الأغذية قد تنخفض إلى 60 في المائة خلال العقد المقبل.
وقال تام: “لا يزال لدى Meituan أفضل جودة خدمة وتشكيل ، لذلك من المهم الاستمرار في دعم لتوطيد ولاء المستهلك”.
يقول الخبراء إن من غير الواضح كم من الوقت ستستمر معركة البيع بالتجزئة. وأضاف بيرنشتاينز تشو: “لدى جميع اللاعبين الكبار جيوب عميقة للحفاظ على هذه المعركة”. “لكن من يظهر في الأعلى قد يجد أنه نصر بيرحري.”
تقارير إضافية من قبل هاوهسيانغ كو في هونغ كونغ
[ad_2]
المصدر