[ad_1]
لندن (رويترز) – خسرت ماكدونالدز نزاعا بشأن العلامة التجارية للاتحاد الأوروبي بشأن اسم بيج ماك بعد أن انحازت محكمة عليا بالاتحاد الأوروبي يوم الأربعاء إلى جانب منافستها الأيرلندية للوجبات السريعة سوبرماك في معركة قانونية طويلة الأمد.
وقالت المحكمة العامة للاتحاد الأوروبي في حكمها إن شركة الوجبات السريعة الأمريكية العملاقة فشلت في إثبات أنها كانت تستخدم علامة بيج ماك بشكل حقيقي على مدى خمس سنوات في شطائر الدجاج ومنتجات الدواجن أو المطاعم.
“إنه يمثل انتصارًا مهمًا لـ
“الشركات الصغيرة في جميع أنحاء العالم”
المدير الإداري لشركة Supermac، بات ماكدونا
بيج ماك هو عبارة عن همبرجر مصنوع من قطعتين من لحم البقر والجبن والخس والبصل والمخللات وصلصة بيج ماك. تم اختراعه في عام 1968 من قبل أحد أصحاب الامتياز في ولاية بنسلفانيا والذي اعتقد أن الشركة بحاجة إلى شطيرة تناسب البالغين.
ملف- برجر ربع باوند من ماكدونالدز، على اليسار، وبرجر ربع باوند مزدوج مع لحم بقري طازج في أتلانتا، 6 مارس 2018. قضت محكمة عليا تابعة للاتحاد الأوروبي بأن ماكدونالدز فقدت علامتها التجارية بيج ماك في الكتلة المكونة من 27 دولة، وحكمت لصالح منافستها الأيرلندية للوجبات السريعة سوبرماك في معركة قانونية طويلة الأمد. قال حكم المحكمة العامة للاتحاد الأوروبي في حكمها يوم الأربعاء 5 يونيو 2024، إن عملاق الوجبات السريعة الأمريكي فشل في إثبات أنه كان يستخدم اسم بيج ماك حقًا على مدى خمس سنوات لشطائر الدجاج أو منتجات الدواجن أو المطاعم. (AP Photo / Mike Stewart، File)
لا يتعلق القرار بأسماء البرجر فقط، بل إنه يفتح الباب أمام شركة سوبرماك التي يقع مقرها في جالواي للتوسع في دول الاتحاد الأوروبي الأخرى. وقد تفجر النزاع عندما تقدمت سوبرماك بطلب لتسجيل اسمها في الاتحاد الأوروبي أثناء إعداد خطط التوسع. واعترضت ماكدونالدز قائلة إن المستهلكين سوف يصابون بالارتباك لأنها بالفعل سجلت اسم بيج ماك كعلامة تجارية.
في عام 2017، تقدمت شركة سوبرماك بطلب إلى مكتب الملكية الفكرية بالاتحاد الأوروبي لإلغاء تسجيل العلامة التجارية “بيج ماك” من ماكدونالدز، قائلة إن الشركة الأمريكية لم تتمكن من إثبات أنها استخدمت الاسم لفئات معينة لا تتعلق بشكل خاص بالبرجر على مدار خمس سنوات. وهذه هي الفترة الزمنية في أوروبا التي يجب أن تستخدم فيها العلامة التجارية قبل أن يتم سحبها.
وبعد أن وافقت الهيئة التنظيمية جزئيا على طلب سوبرماك، استأنفت ماكدونالدز القرار لدى محكمة الاتحاد الأوروبي.
وقالت المحكمة، بحسب ملخص صحفي لقرارها، إن “ماكدونالدز لم تثبت أن العلامة المتنازع عليها تم استخدامها بشكل حقيقي” فيما يتصل بسندويشات الدجاج، والأطعمة المصنوعة من منتجات الدواجن أو تشغيل المطاعم وخدمة السيارات وإعداد الطعام الجاهز.
وصفت شركة سوبرماك القرار بأنه انتصار على غرار انتصار داود وجالوت. واتهم المدير الإداري بات ماكدوناج ماكدونالدز بـ “التنمر على العلامة التجارية لقمع المنافسة”.
وقال ماكدوناغ في بيان “إن هذا حكم مهم يتبنى نهجًا سليمًا فيما يتصل باستخدام العلامات التجارية من جانب الشركات متعددة الجنسيات الكبرى. وهو يمثل انتصارًا كبيرًا للشركات الصغيرة في مختلف أنحاء العالم”.
لا تبيع الشركة الأيرلندية شطيرة تسمى Big Mac، ولكنها تمتلك واحدة تسمى Mighty Mac والتي تحتوي على نفس المكونات.
ولم يبد ماكدونالدز أي انزعاج من الحكم، الذي يمكن استئنافه أمام محكمة العدل الأوروبية، أعلى محكمة في الاتحاد، ولكن فقط فيما يتعلق بالنقاط القانونية.
وقالت الشركة في بيان صحفي: “إن قرار المحكمة العامة للاتحاد الأوروبي لا يؤثر على حقنا في استخدام العلامة التجارية ‘بيج ماك’. إن علامتنا التجارية بيج ماك الشهيرة محبوبة من قبل العملاء في جميع أنحاء أوروبا، ونحن متحمسون لمواصلة خدمة المجتمعات المحلية بفخر، كما فعلنا لعقود من الزمن”.
[ad_2]
المصدر