[ad_1]
دعم حقيقي
الصحافة المستقلة
مهمتنا هي تقديم تقارير غير متحيزة ومبنية على الحقائق والتي تحمل السلطة للمساءلة وتكشف الحقيقة.
سواء كان 5 دولارات أو 50 دولارًا، فإن كل مساهمة لها قيمتها.
ادعمونا لتقديم صحافة بدون أجندة.
اكتشف المزيد
تتكون صفحة “من أجلك” على TikTok عادةً من عمليات شراء الملابس ورحلات التسوق ودليل الهدايا. ولكن سيطر اتجاه جديد مؤخرًا: #underconsumptioncore.
في استجابة للاستهلاك المفرط الذي هيمن على موجزات الأخبار على مدار العام الماضي، يصور “نقص الاستهلاك الأساسي” شراء ما تحتاجه فقط على أنه أمر رومانسي. ويُظهِر الناس وهم يعيدون استخدام ما لديهم بالفعل ــ من أواني الحلوى القابلة لإعادة الاستخدام إلى الملابس المستعملة.
مع قيام الجيل القادم من مشتري الأزياء بتبادل النصائح حول مصادر شراء الملابس القديمة وكيفية ارتداء الملابس مع إنفاق أقل – فإن هذا ينبئ بمشاكل لصناعة الأزياء الفاخرة.
وفي الشهر الماضي، أُعلن أن أسهم شركة LVMH، التي تمتلك لويس فيتون وديور وتيفاني آند كو، انخفضت بنسبة 5% في ظل انخفاض المبيعات في السوق الآسيوية الرئيسية بنسبة 14%.
وكشفت البيانات أيضًا أن أسهم شركة Kering – مالكة Gucci وBalenciaga وYves Saint Laurent – انخفضت بأكثر من 4% مع انخفاض إيرادات المجموعة بنسبة 11%، بقيادة انخفاض بنسبة 18% في Gucci.
مع تزايد إقبال المستهلكين على الإنفاق وسط أزمة ارتفاع تكاليف المعيشة المستمرة، هناك مخاوف من أن الناس يفقدون اهتمامهم بالسلع الفاخرة.
افتح الصورة في المعرض
لويس فيتون من بين العلامات التجارية التي أبلغت عن انخفاض في المبيعات (Alamy/PA)
على عكس الاتجاهات “الأساسية” المعتادة، فإن قلة الاستهلاك ليست جمالية بقدر ما هي أسلوب حياة. يستعرض المبدعون كيفية إصلاحهم وإعادة استخدام العناصر، حيث تكمن الجمالية في الطبيعة البالية واللامبالية للملابس، على عكس المظهر المصقول والجديد.
إن فكرة الأسلوب المريح الذي لا يتأثر بمرور الزمن ليست جديدة – فقد عملت اتجاهات الجرونج في أواخر التسعينيات والتي روج لها كيرت كوبين وكورتني لوف على إدامة هذه الجمالية ولكن من خلال رسائل التمرد بدلاً من الاستدامة.
افتح الصورة في المعرض
نيرفانا دفعت موضة الجرونج إلى التيار الرئيسي (Alamy/PA)
يبدو أن الذوق في شراء السلع الفاخرة بدأ يتضاءل بين أبناء الجيل Z، حيث أصبحت الحقائب ذات التصميمات القديمة تحظى الآن باهتمام أكبر من الإصدارات الجديدة. ومع ذلك، وعلى الرغم من قمع الشهية، لا يزال هناك أمل في العلامات التجارية الفاخرة.
لقد نشأ هذا النمط البسيط من الحياة من موجات الموضة البسيطة التي أبدعتها مشاهير مثل هايلي بيبر وروزي هنتنغتون وايتلي وصوفيا ريتشي. وقد شجع هذا النمط الجمالي على شراء الأشياء الخالدة التي يمكن الاستثمار فيها وارتدائها إلى الأبد وتوارثها الأجيال.
افتح الصورة في المعرض
كانت روزي هنتنغتون وايتلي رائدة في مجال الجماليات البسيطة في عالم الموضة (Alamy/PA)
يبدو أن العلامات التجارية الفاخرة بدأت تدرك هذا الاتجاه. ففي أعقاب ارتفاع الأسعار بعد كوفيد-19، تقدم العديد من العلامات التجارية الآن خصومات كبيرة على منتجاتها الجلدية الصغيرة لجذب المشترين وإدارة المخزون الفائض.
يبدو إذن أن هناك مكانًا للعلامات التجارية الفاخرة ــ ولكن ليس بالقدر الذي كان عليه الحال في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين كما كنا نعتقد في السابق. ومع تحول الاستدامة والشراء المدروس إلى جوهر عقلية المستهلك، يبدو أن الموضة تمر بعصر ذهبي من التهوين من شأن الأشياء.
ومع انطلاق شهر الموضة في نيويورك في السادس من سبتمبر/أيلول، سيكون من المثير للاهتمام أن نلاحظ كيف استطاع المصممون التكيف مع هذا الذوق الاستهلاكي، وما هي الرسائل التي تكمن وراء عروضهم.
[ad_2]
المصدر