[ad_1]
وقعت مانشستر سيتي مؤخرًا على صفقة رائدة مليار جنيه إسترليني مع بوما ، مما يمثل الاتفاق التجاري الأكثر ربحًا في تاريخ النادي وواحد من أكثرها قيمة في كرة القدم.
ستستمر الشراكة الجديدة التي استمرت 10 سنوات في أن PUMA تستمر كمورد مجموعة النادي حتى عام 2035 ، مما يزيد بشكل كبير من قيمة العقد الحالي من 65 مليون جنيه إسترليني إلى 100 مليون جنيه إسترليني سنويًا.
في حين أن أرقام العنوان تهيمن على الانتباه ، فإن الصفقة تحمل أهمية أعمق بكثير للنادي. في خضم النزاعات القانونية المستمرة مع الدوري الإنجليزي الممتاز على تقييمات الرعاية والقواعد المالية ، فإن الاتفاقية بمثابة تأييد قوي من علامة تجارية عالمية مستقلة.
قضت لجنة مستقلة في وقت سابق من هذا العام بأن قواعد “معاملة الحزب المرتبطة” في الدوري الإنجليزي الممتاز (APT) كانت “باطلة وغير قابلة للتنفيذ” ، بعد محاولات الدوري لحظر صفقات المدينة السابقة مع شركة الاتحاد للطيران وبنك أبو ظبي الأول. تتحدى المدينة الآن لوائح APT المعدلة حديثًا وتركت مفتوحة إمكانية اتخاذ إجراءات قانونية اعتمادًا على الأحكام المستقبلية.
وقال أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في نادي آخر في الدوري الإنجليزي الممتاز لصحيفة The Guardian The Puma “يرسل رسالة واضحة حول نداء المدينة إلى الرعاة المستقلين” ، وقد يلقي الشك على اتهامات بأن الصفقات السابقة كانت مضخمة بشكل مصطنع.
على الرغم من الشكوك من بعض الأوساط – بالنظر إلى إيرادات الترويج السنوية في المدينة البالغة 69 مليون جنيه إسترليني خلف مانشستر يونايتد ، ليفربول ، والزعيم العالمي ريال مدريد – يصر الخبراء على تقييم بوما على أنه استراتيجي ومبرر. وقال ريكاردو فورت ، الرئيس السابق للرعاية العالمية في كوكاك كولا والتأشيرة: “إن بوما منضبطة للغاية وصارمة في استثمارات رعايتها”.
وبحسب ما ورد قيل إن عملاق الملابس الرياضية الألمانية ، التي بدأت علاقتها مع سيتي في عام 2019 ، قد عثرت على المنافسة من أديداس ونايك للاحتفاظ بالنادي. تعزز الصفقة الجديدة أيضًا علاقات Puma مع أندية Group Football Group الأخرى (CFG) بما في ذلك Girona FC و Palermo و Melbourne City وغيرها ، على الرغم من أن City تظل الأصل الرائد للشركة.
نما السحب التجاري للمدينة بالتوازي مع نجاحهم على النحافة. في عهد Pep Guardiola ، فاز النادي بـ 14 جوائزًا رئيسية منذ عام 2016 ، بما في ذلك ثلاثية تاريخية في عام 2023 وأربعة ألقاب متتالية في الدوري الإنجليزي الممتاز. يعكس أدائهم المالي أن الهيمنة – سجل النادي رقما قياسيا في إيرادات 715 مليون جنيه إسترليني لموسم 2023-24 ، مع دخل تجاري يصل إلى 344.7 مليون جنيه إسترليني.
أشار مستشار العلامات التجارية مارسيل كنوبيل إلى أن التزام بوما لا يعكس إنجازات المدينة الرياضية فحسب ، بل الاستقرار طويل الأجل الذي تقدمه ملكيته. وقال “الرعاة يريدون أن يكونوا متوازيين مع الفائزين – وجيوب عميقة. تسليم المدينة كلاهما”.
على الرغم من أن بوما ولا سيتي لم يكشفوا عما إذا كانت الاتفاقية تتضمن ما يسمى “بند سوء الإيمان”-مما يسمح للإنهاء إذا تم إدانة المدينة بأي من تهم المالية التي يواجهونها في الدوري الإنجليزي الممتاز أكثر-يعتقد المطلعون أن مثل هذه الضمانات هي المعيار.
ورفض مانشستر سيتي التعليق على الصفقة أو الإجراءات القانونية المستمرة. يستمر النادي في إنكار أي مخالفات.
Stu Forster – 2025 Getty Images
[ad_2]
المصدر