ماكدونالدز تخسر معركة بيج ماك التجارية مع منافستها الأيرلندية

ماكدونالدز تخسر معركة بيج ماك التجارية مع منافستها الأيرلندية

[ad_1]

كما اشتكت المنافس الأيرلندي سوبرماك من قيام ماكدونالدز بوضع علامة تجارية على اسم سوبرماك، على الرغم من عدم تقديم أي مواد غذائية بهذا الاسم.

إعلان

فقدت شركة ماكدونالدز العملاقة للوجبات السريعة حقها في استخدام اسم “بيج ماك” حصريًا لشطيرة الدجاج الكبيرة الخاصة بها في الاتحاد الأوروبي، وذلك بعد حكم صدر مؤخرًا عن محكمة العدل الأوروبية.

جاء ذلك في أعقاب دعوى قضائية طويلة الأمد مع شركة سوبرماك الأيرلندية المنافسة للوجبات السريعة، التي تبيع قطع الدجاج، بالإضافة إلى برجر الدجاج ولحم البقر في جميع أنحاء أيرلندا. يسمح الحكم الآن لشركات الوجبات السريعة أو شركات الدواجن الأخرى باستخدام اسم “Mac” في أسماء شركاتها وفي المواد الغذائية الخاصة بها.

تم اتخاذ هذا القرار بعد أن رأت محكمة العدل الأوروبية أنه يمكن لشركة ماكدونالدز أن تدعي أنها حققت أفضل استخدام للعلامة التجارية على مدى السنوات الخمس الماضية. علاوة على ذلك، قضت أيضًا بأنه نظرًا لأن ماكدونالدز لا تستخدم الاسم لأي من مطاعمها حاليًا، فيجب أن تترك الفرصة مفتوحة للمطاعم الأخرى للقيام بذلك.

زعمت شركة Supermac أيضًا أن منافستها الأكبر ماكدونالدز قد انخرطت في التنمر على العلامات التجارية، مستخدمة قبضتها على اسم “Mac” لتجعل من الصعب على سلاسل مثل Supermac التوسع في المملكة المتحدة وبقية أوروبا.

قال بات ماكدونا، المدير الإداري لشركة Supermac، كما أوردته صحيفة التلغراف: “كنا نعلم عندما خضنا هذه المعركة أنها كانت سيناريو ديفيد ضد جالوت. كان الهدف الأصلي من طلبنا للإلغاء هو تسليط الضوء على استخدام هذه الشركة المتعددة الجنسيات للتنمر على العلامات التجارية لخنق المنافسة.

اشتكت شركة Supermac سابقًا من قيام شركة McDonald بوضع علامة تجارية على اسم SnackBox، وهو اسم أحد العروض الأكثر مبيعًا لشركة McDonald’s، على الرغم من عدم وجود أي شيء بهذا الاسم في قائمتها الخاصة.

ويعني حكم المحكمة الآن أن ماكدونالدز يمكنها الاحتفاظ بالعلامة التجارية “بيج ماك” فقط لسندويشات اللحوم الحمراء الخاصة بها، ولكن ليس لمنتجات الدجاج والدواجن.

ولم تكشف ماكدونالدز ما إذا كانت ستطعن ​​في قرار محكمة العدل الأوروبية. ومع ذلك، في المملكة المتحدة، لا تزال شركتا سوبرماك وماكدونالدز على خلاف، بسبب عدم تطبيق قانون العلامات التجارية في الاتحاد الأوروبي بعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي.

ماكدونالدز تثير جدلاً بعد الوجبات المجانية للجنود الإسرائيليين

وفي الأشهر القليلة الماضية، واجهت شركة ماكدونالدز موجة من الانتقادات لتقديمها آلاف الوجبات المجانية للجنود الإسرائيليين. وقد أدى ذلك إلى أن تصبح الشركة واحدة من سلاسل الوجبات السريعة التي تستهدفها حركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات (BDS) التي يقودها الفلسطينيون.

وفي دفاعها، أكدت ماكدونالدز أن جميع أصحاب امتيازاتها تصرفوا بشكل مستقل، دون أي تأثير من الشركة وأنها لن تنحاز إلى أي طرف في الصراع بين إسرائيل وحماس.

ومع ذلك، أدى الجدل إلى إعلان ماكدونالدز أنها ستعيد شراء حوالي 225 من مطاعمها الحاصلة على امتياز في إسرائيل، والتي تديرها شركة ألونيال. ويأتي ذلك بعد مبيعات باهتة حيث اختار المزيد من العملاء مقاطعة سلاسل الوجبات السريعة.

[ad_2]

المصدر