[ad_1]
أصرت ليندا ياكارينو قبل ثلاثة أسابيع على أن القليل قد تغير عندما اندمج رجل الأعمال الملياردير إيلون موسك X ، المنصة الاجتماعية التي توجهت ، مع XAI ، مجموعة الذكاء الاصطناعي.
وقالت لصحيفة “فاينانشال تايمز” في مقابلة في مؤتمر مهرجان كان في مؤتمر مهرجان كان: “أنا الرئيس التنفيذي لشركة X و” مديري “لا يزال كما هو”.
بعد أقل من ثلاثة أسابيع ، لم يكن أي من هذه الأشياء صحيحًا.
أعلنت Yaccarino يوم الأربعاء أنها كانت تتنحى عن دورها كرئيس تنفيذي بعد عامين ، مشيرة إلى أن X “تدخل فصلًا جديدًا” مع التعادل مع XAI.
يقول المطلعون على الصناعة إن Yaccarino كان ، من نواح كثيرة ، أنشئوا.
لقد تم تكليفها بإعادة دولارات الإعلانات إلى منصة أخبر مالكها المستقطب سياسياً العلامات التجارية التي لم تنفق معهم “للذهاب إلى أنفسهم”.
وقال أربعة أشخاص عملوا مع كل منهما. اصطدمت أسلوب الملياردير الصريح مع البولندية Madison Avenue نائبة.
“عثرت شيريل (ساندبرج) على الإيقاع مع مارك (زوكربيرج)” ، قال أحد الأشخاص الذين يشيرون إلى المدير التنفيذي للعمليات السابق في ميتا ومديرها التنفيذي على التوالي. “لم تستطع ليندا العثور على الإيقاع مع إيلون.”
لقد نجحت في تعزيز أعمال الإعلان في X. ولكن بمجرد أن اشترت مجموعة Musk’s AI XAI X مقابل 45 مليار دولار في مارس ، “كان عليها أن تسأل عن سبب وجودها” ، كما قال برايان ويدر من Madison & Wall ، وهو استشاري إعلانات.
بالنظر إلى النهج التدريجي للمسك ، على مدار الساعة لقيادة X ، لم يكن لدى Yaccarino هذا النوع من السيطرة التي يتمتع بها معظم المديرين التنفيذيين.
على مدار الأشهر الستة الماضية ، كان Musk يصرف انتباهه عن عمله مع إدارة دونالد ترامب ، والتي انتهت مؤخرًا في سقوط مع الرئيس الأمريكي.
بعد أن عاد إلى أعمله إلى أعماله في الأسابيع الأخيرة ، بدأ رجل الأعمال الملياردير في اتخاذ قرارات من جانب واحد في X – حتى في مجال الإعلانات التي كانت قلب دور Yaccarino. تحركاته في بعض الأحيان تعثر عليها وفريقها.
وقال أحد المديرين التنفيذيين للإعلان ، الذي يعرف Yaccarino و Musk ، قائلاً: “تطلق إيلون على جميع الطلقات” ، بحجة أن فترة ولايتها أصبحت لا يمكن الدفاع عنها بشكل خاص خلال الأشهر الثلاثة الماضية. “حاولت ركوب النمر ولكن تم إلقاؤها”.
إيلون موسك ، اليسار ، وليندا ياكارينو. قال المطلعون في الصناعة © AP
معروفة في هذه الصناعة باسم “Hammer Velvet” ، انضمت Yaccarino إلى X في عام 2023 بعد إدارة أعمال الإعلان لـ NBCuniversal ، حيث كانت تشتهر بها Rolodex الكاملة والعلاقات القوية مع العلامات التجارية العالمية.
تم إعطاؤها مهمة الاستعل عن دولارات الإعلان بعد أن تركت العلامات التجارية بأعداد كبيرة بعد استيلاء Musk بقيمة 44 مليار دولار 2022 على المنصة – بسبب مخاوف بشأن أسلوب إدارته المتطايرة والمخاوف من أنه يسمح للمحتوى السام بعدم رادع.
إلى جانب الإعلان ، عززت ميزات الفيديو الخاصة بـ X ، وصفقات مع المبدعين والبطولات الرياضية ، وقامت بتطوير X Money ، وهي خدمة دفع رقمية ودفع نظير إلى نظير من المقرر أن يتم إصدارها في وقت لاحق من العام.
بقي ياكارينو مخلصًا للجمهور للمسك حتى النهاية. لكن البعض الذين عملوا معهم اعتقدوا أن موهبتها هي مندوب مبيعات بارز يضر علاقتها معه.
شعر Musk أن Yaccarino لم يكن شفافًا تمامًا بشأن وضع الشركة مع المعلنين ، ووضع لمعان على الواقع. أرادها أن تستعيد الأعمال التجارية إلى الصحة المالية بسرعة أكبر.
قال أحد الأشخاص الذين عملوا معهما على حد سواء: “لم يحفر أسلوبها كمدير تنفيذي لامع شارع ماديسون اللامع”. “يريد إجراء محادثة أصيلة ولا يتم هراءها.”
اندلعت التوترات منذ عام تقريبًا عندما أصدرت Musk تحذيرات إلى Yaccarino لتسريع النمو واستدعاء الملازم أول ستيف ديفيس لمراجعة أموال X وإدارة الأداء. استأجر الملياردير فيما بعد المدير التنفيذي السابق لمحمود رضا باندي كرئيس مالي.
وقال شخص واحد ، قال أحدهم إن باندي أبلغت مباشرة إلى موسك ، وتحدث معه بشكل متكرر ، مما أدى إلى استخلاص الرئيس التنفيذي. وقال العديد من الأشخاص الذين مطلعون على هذه المسألة إن علاقة Yaccarino مع Banki أصبحت متوترة سرعان ما متوترة.
وقالت الشعب إن Yaccarino أرادت تخصيص ميزانية لصناديق منشئ المحتوى وتعزيز تقنية الإعلان في X ، لكن Banki شكك في قرارات الإنفاق وتوجه الاستثمار إلى مجالات أخرى من الشركة ، وسن التقشف المالي.
كما هزت علاقة Musk مع Yaccarino بعد أن ساعدت في تأمين صفقة محتوى في أوائل عام 2024 مع مرساة CNN السابقة دون ليمون التي انفجرت لاحقًا ، وفقًا لشخصين على دراية بهذه المسألة. بعد موافقته على الصفقة ، أجرى ليمون مقابلة مثيرة للجدل مع Musk سأل فيها عما إذا كان قد أساء المخدرات ، مما أغضب الملياردير الذي ألغى الشراكة بعد ذلك. الليمون يقاضي الآن المسك و X لخرق العقد.
قال العديد من الأشخاص الذين عملوا معها ، واصفاها في بعض الأحيان بالدموع في المكتب.
لاحظ آخرون صلابة: “لقد استمرت عامين في وظيفة من شأنها أن سحق معظم الناس في غضون أسبوعين”.
تستمع ليندا ياكارينو ، المركز ، كرئيس تنفيذي لـ META مارك زوكربيرج ، إلى اليمين ، في جلسة استماع لجنة مجلس الشيوخ في واشنطن في يناير. إلى يسارهم ، الرئيس التنفيذي لشركة Discord Jason Citron ، و Snap Boss Evan Spiegel ، والرئيس التنفيذي لشركة Tiktok Shou Zi Chew © AP
كما فاز Yaccarino بالمعركة التي تم إجراؤها بشدة لنقل بعض المعلنين إلى المنصة.
بعد عام واحد من استحواذ Musk ، انخفض الإعلان بنحو 50 في المائة. قام Yaccarino بتشغيل بعض من أكبر العلامات التجارية في العالم من خلال مقاضاة مجموعتها التجارية بالإضافة إلى العديد من الشركات مثل Shell و Pinterest للسلوك المضاد للمنافسة. اتهمهم X بـ “مقاطعة غير قانونية” للمنصة.
تضاف علاقة Musk المزدهرة مع ترامب إلى الضغط على العلامات التجارية ، التي بدأت في العودة إلى X.
قال Tower Market Intelligence Group Tower إن X “أظهرت قوة متجددة في قاعدة المعلن” نقلاً عن “علامات تجارية كبيرة وذات بارزة” مثل Temu و Amazon و Apple و Google و Verizon و Dell من بين أفضل المنفقين على المنصة في الولايات المتحدة منذ يناير.
ستزداد إيرادات شركة الأبحاث Emarketer Projects X إلى 2.3 مليار دولار هذا العام ، مقارنة بـ 1.9 مليار دولار قبل عام. كانت المبيعات العالمية في عام 2022 ، عندما تولى Musk ، 4.1 مليار دولار.
ومع ذلك ، كان بعض المعلنين مستاءين من أساليب ياكارينو.
وقالت مسؤول تنفيذي للإعلان منذ فترة طويلة: “على تقديرها ، أعادت المعلنين إلى X”. “لقد فعلت ذلك بمسدس ، لكنهم عادوا”.
قال ويسر إن المعلنين لم يعودوا “طوعًا أو بسعادة”. بالنسبة للبعض ، “كان من الأفضل إنفاق شيء ما” لتجنب التحدي القانوني X.
قال العديد من المديرين التنفيذيين للتسويق إن المحتوى السام لم يكن المشكلة الوحيدة. وقالوا إن Yaccarino فشل في جعل X منصة إعلانية فعالة حقق عائدًا على الاستثمار.
وقال أحد المديرين التنفيذيين للإعلان: “يمكنك القول بأنها لم تفعل ما يكفي لجعل المنصة أفضل للإعلان”. “لا يعلن العديد من العملاء عن X ليس بسبب المحتوى ، ولكن لأنه لا يعمل بشكل جيد للغاية.”
ومع ذلك ، بدا أن Yaccarino كانت على الرغم من أنها مقيدة مالياً ، وقد أثنت بعض المطلعين على إرثها. وقال الزميل السابق: “كان الدافع والطاقة والطاقة والرحمة في ليندا هو الذي ساعد في إعادة بناء بعض هذه العلاقات”.
تغيرت الأمور عندما عاد موسك من غزوته الممتدة إلى السياسة.
قال أحد الأشخاص الذين عملوا معهم: “ما أنقذها هو الانتخابات وإيلون الغوص في عمق الإدارة ، لأنه بعد ذلك أخذ عينه من X”.
جاء الاندماج مع Xai عندما أعاد Musk تركيزه إلى الشركة.
وقال الشخص: “الآن بعد أن عاد إلى أعماله ، لم يكن يضعها أبدًا على أن تكون رئيس شركة منظمة العفو الدولية على الإطلاق”.
في الأسابيع الأخيرة ، اتخذ Musk العديد من القرارات من جانب واحد حول الإعلان ، قال الأشخاص المطلعون على هذا الأمر. لقد حظر علامات التجزئة من الإعلانات ، وأعلن أن X ستقوم بشحن العلامات التجارية بناءً على الحجم العمودي. قام أيضًا بتعيين Nikita Bier ، وهو رجل أعمال ومستخدم X رفيع المستوى ، كرئيس للمنتج.
اعتقدت Yaccarino أن Musk لم تركز بما فيه الكفاية على السلامة ، وهي قضية مهمة بالنسبة لها ، وفقًا لشخص واحد مطلع على الأمر.
أبلغت Yaccarino قلة مختارة في وقت مبكر من رحيلها. هذا تزامن مع Xai Grok chatbot يوم الأربعاء وهو يتجول في الكراهية المعادية للسامية ، على الرغم من أن الاثنين كانا غير مرتبطين ، وفقًا لموظفي X.
ورفض X و Yaccarino التعليق. لم يرد Musk على طلب للتعليق.
ليس من الواضح ما يأتي بعد ذلك للمحارب المخضرم الإعلاني. فاجأ دعمها الثابت لترامب ومسك العديد من شركاء الإعلانات ، المعروف باسم الجمهوريين الملتزمين ، بالعديد من شركاء الإعلانات.
يمكن أن يقف دفاعها لمدة سنوات عن Musk في طريق دور الرئيس التنفيذي في شركة إعلامية أو شركة ترفيهية أخرى ، وفقًا للمطلعين على الصناعة.
لكن دور X ساعد في تعزيز صلاتها في واشنطن.
تعرف شخصيا ابنة ترامب إيفانكا ترامب ، التي ساعدت في التوسط في علاقتها مع الرئيس ، قالت أشخاص مطلعين على هذا الأمر.
وهي أيضًا صديقة مقدمة مع سكوت تيرنر ، السكرتير الحالي لوزارة الإسكان والتنمية الحضرية ، ومدير الاستخبارات تولسي غابارد. قال أحد المقربين منذ فترة طويلة إن ياكارينو ظل داعمًا بقوة لترامب على الرغم من تفجيره مع المسك.
مُستَحسَن
يشتبه البعض في أن خطوتها التالية قد تتمثل في القيام بدور في الإدارة أو كمدافع عن حرية التعبير. بدأت Yaccarino في ارتداء قلادة مرصعة بالماس تقرأ “حرية التعبير” حوالي عام في قيادتها لـ X.
امتدح مايك بنز ، وهو مسؤول في أول إدارة ترامب التي تدير الآن مراقبة حرية التعبير ، Yaccarino على X بعد استقالتها.
“لقد صعدت لنا جميعًا في مواجهة ما بدا وكأنه ضغوط لا يمكن التغلب عليها من الحكومات والمعلنين والمقايضة والمؤسسات المصرفية ، وغوغاء Lynch Astroturfed” ، كتب. شارك Yaccarino لاحقًا المنشور.
وقال لو باسكاليس ، الرئيس التنفيذي للاستشارات الاستشارية للتسويق AJL الاستشارية: “قبل X ، كانت في جبل راشمور من المديرين التنفيذيين”. “إنها لا تحتاج إلى العمل ، لكنها بحاجة إلى الخروج بأناقة. وأعتقد أن هذا هو التالي بالنسبة لها.”
شارك في تقارير إضافية دانيال توماس
[ad_2]
المصدر