[ad_1]
صندوق لويس فويتون المصمم لكأس موناكو جراند بريكس 2025. لويس فويتون ماليتير
في 25 مايو ، لن يفوت مشجعو الفورمولا 1 في سباق موناكو الكبير لويس فويتون. كما كان الحال بالنسبة لكل إصدار من Monaco منذ عام 2021 ، ستصل الكأس إلى جذع مصمم خصيصًا ، ويتميز بـ V (لـ “Victory” و Vuitton) على Monogram Signature. بالإضافة إلى ذلك ، سيتم عرض اسم العلامة التجارية على طول مضمار السباق كشريك رسمي لـ Formula 1. الشراكة التي استمرت 10 سنوات ، والتي بدأت في أوائل عام 2025 ، تشمل أيضًا منزلين من مجموعة LVMH الأخرى: يتم توفير الوقت من قبل TAGE Heuer ، ويتم الاحتفال بالفائزين بالسباق مع Moët & Chandon Champagne.
لتبرير هذه الشراكة ، استشهدت Vuitton بتراثها للسيارات: في وقت مبكر من عام 1897 ، صمم جورج فويتون (ابن المؤسس لويس) جذوعًا على وجه التحديد لسفر السيارات ، المغطاة بقماش مقاوم للظروف الجوية القاسية في ذلك الوقت. إلى جانب هذه التفاصيل التاريخية ، هناك أسباب أخرى لختتم Vuitton بالشراكة مع Formula 1.
أولاً وقبل كل شيء ، لم يهرب المصلحة العامة المتزايدة في سباق السيارات من أكبر علامة تجارية فاخرة في العالم (مع إيرادات تقدر قدرها 24 مليار يورو في عام 2024). نظرًا لأن شركة Liberty Media الأمريكية حصلت على حقوق Formula 1 في عام 2017 ، فقد نجحت في توسيع جمهور الرياضة ، لا سيما من خلال الإنتاج المشترك مع Netflix من سلسلة الأفلام الوثائقية إلى البقاء على قيد الحياة ، والتي تتخلف عن الكواليس في الدائرة. مئات الملايين الذين شاهدوا العرض هم جميع المشاهدين المحتملين لموسم فورمولا 1.
وقال فريديريك أرنولت ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة LVMH ، في الإعلان الرسمي للشراكة في 2 أكتوبر 2024: “في السنوات الأخيرة ، أصبحت الفورمولا 1 واحدة من أكثر الرياضات جاذبية في العالم”.
Ballon d’Or و Australian Open
إلى جانب الفورمولا 1 ، كانت هناك زيادة ملحوظة في مشاركة LVMH – وخاصة فويتون – في المسابقات الرياضية الكبرى: في السنوات الثلاث الماضية فقط ، عقدت العلامة التجارية شراكة مع كأس العالم FIFA وكأس ديفيس وكأس العالم للرجبي و Ballon d’Or ، المفتوحة الأسترالية والألعاب الأوليمبية. منذ عام 2024 ، قدمت فويتون اسمها إلى مسابقة الإبحار المرموقة ، كأس أمريكا ، المعروف الآن باسم كوبيه لويس فويتون.
هذه التوافق المتزايد مع نخبة الرياضة تتطلب جيوب عميقة. على سبيل المثال ، يقال إن صفقة LVMH مع الفورمولا 1 تبلغ قيمتها مليار يورو. إنه يعكس طموح فويتون لجذب جمهور واسع وتجسيد ، في أعينهم ، التميز – القاسم المشترك لجميع العلامات التجارية الفاخرة ، وكذلك السعي لتحقيق الإنجاز والكثافة.
في أواخر عام 2010 ، تركزت اتصالات العلامات التجارية الفاخرة بشكل كبير على الشمولية والمسؤولية البيئية. هذه قيم تستحق ، ولكن ليس دائمًا الأكثر فعالية للمبيعات. اليوم ، تبدو بعض المنازل ، مثل فويتون ، حريصة على تطوير صورتها. دون التخلي عن الالتزامات الاجتماعية أو البيئية المقدمة في السنوات الأخيرة ، فإنهم يفضلون الآن تسليط الضوء على طابعهم الاستثنائي. ما هو أفضل رمز من الحدث الرياضي الذي يجمع بين الملايين من المتفرجين ، حفنة من الأفراد ذوي القدرات البدنية غير العادية؟
ترجمة مقال أصلي نشر بالفرنسية على lemonde.fr ؛ قد يكون الناشر مسؤولاً فقط عن النسخة الفرنسية.
أعد استخدام هذا المحتوى
[ad_2]
المصدر