[ad_1]
فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
غالبًا ما يشار إلى يوم Amazon Prime يوم الجمعة الأسود في يوليو. لأسباب وجيهة. ما بدأ كحدث ليوم واحد في عام 2015 للمتسوقين للتجول في خصومات على عناصر التذاكر الكبيرة تحولت إلى روعة سنوية يتم نسخها على نطاق واسع من قبل تجار التجزئة الآخرين.
حقق يوم الذروة في العام الماضي حوالي 13.4 مليار دولار من قيمة البضائع الإجمالية على مدار فترة 48 ساعة ، وفقًا لبنك أوف أمريكا. هذه زيادة بنسبة 10 في المائة في عام 2023 وتمثل حوالي 6 في المائة من مبيعات متجر Amazon على الإنترنت في عام 2024.
هذه المرة ، وصل يوم الذروة وسط مخاوف من أن المبيعات لن تتطابق مع أعلى مستوياتها في السنوات الماضية. المستهلكون أكثر حذرًا. البائعون ، الذين يواجهون التعريفات ، لديهم سبب أقل لتقديم خصومات كبيرة. والمنافسة من تجار التجزئة الآخرين – وهي Walmart – زادت.
أصبحت المقارنة المباشرة أكثر صعوبة هذا العام لأن Prime Day يمتد على مدار أربعة أيام بدلاً من يومين. ولكن في أي حال ، فإن التكبير في المبيعات يفتقد إلى هذه النقطة. Amazon Prime ، و Bonanza السنوي الذي يحتفل به ، ليس مجرد وسيلة لتحويل البضائع ، بقدر وسيلة لتغذية النظام البيئي الأمازون الهائل.
أولاً ، يكون للمبيعات نفسها تأثير متواضع نسبيًا على النتيجة النهائية للشركة. قد تكون أعمال التجارة الإلكترونية في Amazon ضخمة ، حيث تمثل الإيرادات حوالي 39 في المائة من إجمالي الشركة في العام الماضي. لكن هوامش الربح التشغيلية – بنسبة 5.4 في المائة ، تقديرات بنك أوف أمريكا – ضئيلة.
وبالتالي فإن الأموال الحقيقية هي في دفع العملاء إلى جميع أعمالها الأخرى. وتشمل هذه الاشتراكات في عضوية Prime ، والتي تمنح أكثر من 300 مليون مشترك الوصول إلى الصفقات التي لا يحصل عليها الآخرون ، بالإضافة إلى الشحن المجاني وغيرها من المزايا ، مقابل رسوم سنوية.
يعني المزيد من الأعضاء المزيد من الإنفاق على سوق Amazon وزيادة استهلاك خدماتها ومحتوياتها مثل بث الفيديو والموسيقى ومساعد Alesa الذي يعمل الذكاء الاصطناعي.
كما يحصل الإعلان – الذي يعين بنك أوف أمريكا على هامش ربح بنسبة 55 في المائة – في دفعة كعلامات تجارية وبائعي طرف ثالث يتنافسون على الرؤية في واحدة من أكبر أيام المبيعات في السنة. إنها دائرة فاضلة. كلما زاد عدد المتسوقين التي يمكن أن تحصل عليها Amazon على موقعها على الويب ، زاد عدد البيانات التي يجب أن تتخذها للمعلنين لمساعدتهم على إنشاء إعلانات مستهدفة.
يميل Prime Day أيضًا إلى جذب بائعي الطرف الثالث الجديد ، وهي مجموعة تمثل بالفعل 60 في المائة من مبيعات التجزئة في Amazon. أصبحت الرسوم التي تم جمعها لخدمات مثل تخزين المخزون والتعامل مع الخدمات اللوجستية للطلبات ثاني أكبر أعمال في Amazon ، مما يولد أكثر من 156 مليار دولار من الإيرادات العام الماضي.
The Real Crown Jewel Now هي Amazon Web Services ، وهي شركة Cloud Cloud ، التي تشكل ما يقرب من 60 في المائة من أرباح التشغيل العام الماضي. ضع 126 مليار دولار من الإيرادات المقدرة هذا العام على نفس 11-TIMEs المتعددة مثل منافسة Microsoft ، وتبلغ قيمتها 1.4 تريليون ، أو أكثر من 57 في المائة من قيمة المؤسسة بأكملها في Amazon. قد يكون يوم الذروة عملًا جيدًا ، لكنه لم يعد الحدث الرئيسي.
pan.yuk@ft.com
[ad_2]
المصدر