[ad_1]
قبل عامين ، بدا الاقتراح بسيطًا بما فيه الكفاية.
بعد اندماج Warnermedia و Discovery ، أعلن قادة الشركة التي تم تشكيلها حديثًا عن خطط لاتخاذ نوعين مختلفين من البرمجة وتحطيمهما معًا لتشكيل خدمة بث لا تقبل المنافسة تسمى Max.
سيتم الجمع بين المحتوى الأصلي من HBO مع مجموعة Discovery الواسعة من البرمجة غير المكشوفة. إن أصول HBO مثل “The Last of Us” و “الخلافة” ستجعل الناس يشتركون ومشاهدة باهتمام في الليل ، ومجموعة Discovery الواسعة من عروض الكابلات مثل “The Property Brothers” و “Naked and Fears” ستجعلهم يبقون ويحافظون على خدمة البث طوال اليوم في الخلفية.
وقال ديفيد زاسلاف ، الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros.
أصبح من الواضح الآن أن أحد اللكمات لم هبط أبدًا.
في يوم الاثنين ، أعلنت Warner Bros. Discovery أنها ستنقسم إلى شركتين. سيقوم أحدهم بتشغيل شبكات الكابلات ، مثل TNT و CNN ، إلى جانب خصائص Discovery القديمة ، والتي تشمل شبكة Food Network و HGTV و TLC وتطبيق Discovery+ Streaming. ستمتلك الشركة الأخرى شركات HBO و HBO Max و Warner Bros. و DC Studio.
قال السيد زاسلاف إن الشركات المنفصلة ستكون أكثر ذكاءً وعدوانية “لإلغاء قفل القيمة”. ليس هناك شك في أن التغيير هو إلى حد كبير استجابةً لواقع أعمال الكابلات اليوم ، التي تفقد بسرعة المشاهدين والإيرادات والأهمية. التنافس ضد العمالقة مثل Netflix مع بوفيه تدفق كل ما تبذلونه ، فإن التفكير الآن ، لا يمثل خطة لعبة قابلة للحياة. أعلنت NBCUniversal عن انعكاس مماثل لمعظم خصائص الكابلات العام الماضي.
لكنها أيضًا استجابة لسنتين من بيانات المشاهدة من خدمة Warner Bros. Discovery. الأشخاص الذين يشتركون في Max Watch HBO مثل “The White Lotus” ، وأفلام الاستوديو ، وسلسلة Warner Bros القديمة مثل “Friends” و “The West Wing” – وغيرها. باستثناء بعض الخصائص ، مثل البرامج من شبكة كابلات الهوية ، تجاهل المشتركون في الغالب تشكيلة Discovery الهائلة من برامج الواقع المنخفض ومحتوى نمط الحياة غير المشترك.
هذا أحد الأسباب الرئيسية التي أعلنت الشركة الشهر الماضي أنها ستعود إلى اسم HBO Max ، مما يضع شبكة الكابلات الممتازة ، مرة أخرى ، الأمامية والوسط كعروض المستهلك.
وقال كيسي بلويز ، رئيس مجلس إدارة HBO ، لصحيفة نيويورك تايمز الشهر الماضي ، إن تغيير الاسم “هو في الحقيقة رد فعل على التواجد في السوق لمدة عامين ، حيث يقيم ما يعمل ويميل حقًا إلى ذلك”.
في يوم الاثنين ، كانت القائمة اليومية للمسلسلات التلفزيونية العشرة الأكثر مشاهدة على Max مليئة بالمحتوى النصسي الأصلي الذي قام به فريق السيد Bloys (“ومثل هذا الأمر” ، “The Last of Us” ، “Hacks” ، “Duster”) ، بالإضافة إلى الأفلام الوثائقية لفريقه (“The Mortician” ، “Pee-Wee كما هو ،”) وبرامج الحوارية (John Oliver و Bill Maher). لم تكن الأجرة الأكثر سلبية ، مثل “Beat Bobby Flay” من شبكة Food Network و “TLC” من الغرفة 1000 رطل ، تخفض.
وقال ستيفن جالواي ، عميد مدرسة السينما بجامعة تشابمان: “هذه منتجات مختلفة تمامًا تهدف إلى جمهور مختلف تمامًا”. “هذا يشبه إلى حد ما أخذ Hermès ودمجه بالفجوة والقول:” حسنًا ، يمكنك الدخول وشراء المحفظة الأكثر روعة ، ولكن هناك أيضًا الكثير من القمصان الرخيصة التي ستستمر بضعة أيام. “
بطريقة ما ، سيكون الانقسام في الأساس عائدًا إلى ما بدا عليه HBO Max قبل حوالي خمس سنوات ، تحت ملكية AT&T قبل الاندماج مع Discovery ، وإن كان ذلك مع العمود الفقري للتكنولوجيا الأقوى والأكثر استقرارًا التي بناها القيادة الحالية. ويمكن أن يشبه الأمر إلى حد ما الشكل الذي بدا عليه HBO على الكابل قبل عقدين من الزمن ، عندما اعتمد على البرامج الأصلية (ليالي الأحد) ، والأفلام الجديدة (ليالي السبت) ، والأفلام المرخصة ومجموعة كبيرة من عروض HBO (كل يوم).
لقد حدثت بالفعل العديد من التغييرات في خدمة البث. تحول نظام الألوان للتطبيق إلى لوحة HBO المألوفة بالأبيض والأسود قبل بضعة أشهر. وعلى الصفحة الرئيسية للتطبيق ، يتم وضع محتوى HBO و Warner Bros بشكل بارز ، في حين يصعب العثور على الكثير من محتوى Discovery. سيتم تغيير تغيير اسم HBO Max في الأسابيع المقبلة.
كانت هناك عوائد جيدة في الأشهر الأخيرة. أصبح قسم البث مربحًا الآن ، وأضاف أكثر من خمسة ملايين مشترك في الربع الأول ليحقق ما مجموعه 122 مليون. كما سيتم تقديم HBO Max في بريطانيا وألمانيا وإيطاليا العام المقبل ، وتعتقد الشركة أنها ستنمو إلى أكثر من 150 مليون مشترك بحلول نهاية عام 2026.
في وقت المشاهدة الكلي ، لا تزال خدمة البث المتأخرة متخلفة عن Netflix و YouTube و Amazon Prime Video.
قبل عامين ، شعر السيد Zaslav أن برمجة HBO و Warner Bros. ستقوم بعمل الرسم في المشتركين الجدد وأن “عرض الراحة” لبرمجة كابلات Discovery من شأنه أن يمنعهم من الإلغاء. قال جوناثان كارسون ، الرئيس التنفيذي لشركة Antenna ، وهي شركة أبحاث المشتركين ، هذا العام ، إنه بدلاً من ذلك ، وجد عوائد أفضل في تجميع Max مع Disney+ و Hulu ، وهو عرض أقل بسعر الأسعار هو “مجرد سحقها عند الاستبقاء”.
بحلول صباح الاثنين ، كان السيد زاسلاف يخبر المستثمرين بنهج جديد للمستهلك.
وقال “نشعر أننا وجدنا استراتيجية مقنعة للغاية للجودة”. “نتحدث مع الناس في جميع أنحاء العالم ، ونحن نعيد” HBO “لسبب ما-يرى الناس لنا كخدمة بث عالية الجودة هناك.”
[ad_2]
المصدر