[ad_1]
دعمكم يساعدنا على رواية القصة
من الحقوق الإنجابية إلى تغير المناخ إلى شركات التكنولوجيا الكبرى، تتواجد صحيفة The Independent على أرض الواقع أثناء تطور القصة. سواء أكان الأمر يتعلق بالتحقيق في الشؤون المالية للجنة العمل السياسي المؤيدة لترامب التابعة لإيلون ماسك أو إنتاج أحدث فيلم وثائقي لدينا بعنوان “الكلمة”، والذي يسلط الضوء على النساء الأمريكيات اللاتي يناضلن من أجل الحقوق الإنجابية، فإننا نعلم مدى أهمية تحليل الحقائق من المراسلة.
وفي مثل هذه اللحظة الحرجة من تاريخ الولايات المتحدة، نحتاج إلى مراسلين على الأرض. تبرعك يسمح لنا بمواصلة إرسال الصحفيين للتحدث إلى جانبي القصة.
تحظى صحيفة “إندبندنت” بثقة الأميركيين من مختلف الأطياف السياسية. وعلى عكس العديد من المنافذ الإخبارية الأخرى عالية الجودة، فإننا نختار عدم استبعاد الأمريكيين من تقاريرنا وتحليلاتنا من خلال نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. نحن نؤمن بأن الصحافة الجيدة يجب أن تكون متاحة للجميع، وأن يدفع ثمنها أولئك الذين يستطيعون تحمل تكاليفها.
دعمكم يصنع الفارق. أغلق اقرأ المزيد
هل قرار العام الجديد يدور حول تقليص عادتك على وسائل التواصل الاجتماعي؟ يبدو أن دوقة ساسكس ستتبع النهج المعاكس في عام 2025. ففي الأول من يناير، كشفت ميغان عن حساب جديد تمامًا على إنستغرام، مكتمل باسم مستخدم أحادي بسيط ولكنه فخم إلى حدٍ ما، @meghan. وبفعلها هذا، بدت وكأنها تفتتح المرحلة التالية في حياتها المهنية بعد توليها الحكم. مرحبًا بكم في عصر ميغان ماركل المؤثر.
كان منشورها الأول، على حسابها الشخصي الأول منذ ست سنوات، عبارة عن مقطع فيديو قصير وغير رسمي على الإطلاق، والذي يمكننا على الأرجح أن نفترض أنه تم إعداده بواسطة عدد كبير من خبراء وسائل التواصل الاجتماعي طوال الربع الأخير من عام 2024 (إطلاق Instagram ليست مسألة تافهة). وتُظهر الصورة ميغان بشعرها المترف المتدفق، وهي ترتدي قميصًا أبيض فضفاضًا وجينزًا خفيفًا. إنها تركض حافية القدمين نحو البحر مع كل متعة الحياة التي تتمتع بها بطلة كوميديا رومانسية ملتوية في تسلسل مونتاج رائع، لكنها تتوقف قبل الماء. ثم تنحني لتكتب “2025” بإصبعها على الرمال، وهي لحظة من العفوية التي تم التدرب عليها بشكل مثالي؛ تبتسم قبل الركض مرة أخرى.
إذا بدت هذه طريقة بسيطة نسبيًا للإعلان عن عودة كبيرة إلى Instagram، فهذه هي النقطة تمامًا. تعتبر ميغان عاملة ذكية بما يكفي لتعرف أن الأصالة (أو على الأقل بعض النسخ المصقولة والمنسقة من الأصالة) هي الملك على وسائل التواصل الاجتماعي. يبدو مقطع الفيديو القصير هذا بعيدًا جدًا عن “المحتوى” الرسمي الأكثر رصانة الذي كان يتعين عليها طرحه للعالم لو ظلت هي وزوجها الأمير هاري جزءًا من العائلة المالكة: صور المصافحات مع كبار الشخصيات، والترحيب الجاد -عناوين الكاميرا، الصور الرسمية… أنت تعرف التدريبات. بدلاً من ذلك، تقول أو تحاول أن تقول: “أنا مثلك، فقط مع خزانة ملابس مصممة وإمكانية وصول أفضل إلى ساحل كاليفورنيا”. إنها طموحة دون أن تكون أكثر من اللازم. متعجرف بعض الشيء، ولكن ليس بقدر ما يؤدي إلى تنفير المشاهدين.
إن تحول الدوقة الحتمي إلى وسائل التواصل الاجتماعي أمر منطقي للغاية. يأتي ذلك بعد سلسلة طويلة من المشاريع الباهتة من الزوجين اللذين لم يعودا ملكيين. كان هناك غزوة للبودكاست، ثم فراق الطرق مع شركة الصوت العملاقة سبوتيفي. أسفرت صفقة Netflix التي تم التبجح بها كثيرًا عن فيلم وثائقي يحكي كل شيء تمت مناقشته بشدة، وعدد قليل من المشاريع التي لم تلق ترحيبًا أقل بكثير، وتلك التي لم تؤت ثمارها بعد. ثم جاء الإطلاق المطول لعلامة ميغان التجارية American Riviera Orchard، والتي بدا أنها تتلخص في إطلاق (آخر) على Instagram، حيث تم إرسال عدد قليل من الجرار من مربى الفراولة إلى الأصدقاء المشهورين، ثم صمت الراديو.
في ديسمبر/كانون الأول، أعلن الموقع الأمريكي The Cut، الذي اختارته ميغان سابقًا لنشر إحدى المقابلات الكبيرة الأولى لها بعد ميغسيت في عام 2022، بصراحة أن “مشاريع هاري وميغان لا يمكن أن تتوقف عن الفشل”.
فتح الصورة في المعرض
ميغان ترحب بالعام الجديد على الشاطئ في أول مشاركة لها على حسابها الجديد (meghan/Instagram)
بمعنى آخر، لقد حان الوقت لتحويل ميغان معداتها، ومن الناحية المثالية إلى مجال تتمتع فيه بالفعل بسجل حافل. كان خياراها الرئيسيان إذن هما التمثيل ووسائل التواصل الاجتماعي. يبدو التمثيل غير وارد بفضل شهرتها الهائلة: فقد أصبحت الآن معروفة جدًا لدرجة أنها لا تستطيع أن تختفي في أي دور. وفي الوقت نفسه، يتحرك الأخير بشكل أسرع وأكثر موثوقية واتساقًا، ودعونا نواجه الأمر، لديه عدد أقل بكثير من حراس البوابة ويمثل عقبات أقل أمام النجاح.
تسأل ما هو “سجل حافل” وسائل التواصل الاجتماعي لميغان؟ قبل وقت طويل من لقائها بالأمير هاري، عندما كانت “تلك المرأة التي لا ترتدي البدلات”، كانت ميغان من مستخدمي Instagram المتفانين، ليس فقط على حسابها الشخصي ولكن كوسيلة للترويج لمدونة أسلوب الحياة الخاصة بها، The Tig. وصفت الدوقة الموقع الذي توقف عن العمل الآن بأنه “مركز للذوق المميز – أولئك الذين لديهم جوع للطعام والسفر والأزياء والجمال”؛ تم إغلاقه في أبريل 2017، في إشارة إلى أن علاقتها بهاري كانت جادة.
كانت حياتي السابقة كصحفية في مجلة نسائية من عام 2016 إلى عام 2018 تقريبًا (أي ذروة سنوات ماركل الملكية المجاورة) تعني أنني أمضيت قدرًا هائلاً من الوقت في النظر إلى كل من حساب The Tig وملف تعريف Markle الشخصي على Instagram من أجل الحصول على شذرات صغيرة من البصيرة حول حب الأمير هاري الجديد. لذلك يمكنني أن أشهد أن ميغان كانت جيدة جدًا في استخدام Instagram (أو ربما بشكل أكثر دقة، جيدة جدًا في تحقيق ما أردناه من مستخدمي Instagram في ذلك الوقت). كانت مهتمة باقتباس تحفيزي، أو قطعة من فن الشارع النسوي الجدير بالنشر، أو منظر طاولة مذهل. كانت تحب التقاط صور لطعامها وعطلاتها. كان لديها ميل لارتداء ما لا يمكنني وصفه إلا بـ “قبعات المدونين”.
عندما بدأت بمواعدة هاري، جفت منشوراتها، وأغلقت الحساب نهائيًا في يناير 2018، بعد وقت قصير من إعلان الزوجين خطوبتهما؛ وفي وقت لاحق، نشروا تحديثات على إنستغرام تحت اسم @sussexroyal، لكنهم توقفوا عن استخدامه في عام 2020 عندما أعلنوا قرارهم بمغادرة العائلة المالكة.
لن تكون كفاءتها الطبيعية في Instagram هي العامل الوحيد الذي يدعم هذه الخطوة المهنية. بصفتهما من المشاهير، تحتل ميغان وزوجها مساحة غير عادية، وربما فريدة من نوعها. لقد تركوا أفراد العائلة المالكة خلفهم جيدًا، لكن ملفهم الشخصي ومكانتهم لا يزالان متوقفين إلى حد كبير على روابطهما بعائلة هاري. ومن هنا كانت مشاريعهم المباشرة ما بعد الملكية – مقابلة أوبرا! وثيقة نيتفليكس! هاري ناجحة للغاية، السيرة الذاتية للأرض المحروقة! – التركيز بشكل كبير على تنظيف أوساخ القصر (وفعل ذلك بشكل لذيذ).
ومع ذلك، فقد سمعنا جميعًا قصتهم مرارًا وتكرارًا. في مرحلة ما خلال العامين الماضيين، بدأ الأمير هاري يبدو وكأنه بحار قديم فخم للغاية، مقدر له أن يسافر إلى الأبد حول العالم لإيجاد فرص جديدة ليروي قصته المؤلمة. لقد استنفدت سنواتهم الملكية بالكامل أي فرص محتملة؛ من المحتمل أن يكون هناك عدد قليل جدًا من الحكايات المتفجرة في ترسانتهم. إحدى الطرق المحتملة للمضي قدمًا هي استخدام هذه الصراحة بطريقة مختلفة، من خلال مشاركة (وربما تحقيق الدخل) التفاصيل الدقيقة لحياتهم اليومية، ومشاركة حاضرهم بدلاً من ماضيهم. وبطريقة ما، سيكون هذا بمثابة الرد النهائي على العائلة المالكة، التي لا تزال ترغب في إبقاء أبواب القصر مغلقة تمامًا.
فتح الصورة في المعرض
قبل أن تلتقي بالأمير هاري، كانت ميغان من محبي إنستغرام (غيتي)
إذا أرادت النجاح، فقد يتعين عليها كبح جماح جيل الألفية الذي بداخلها
إذن، ما هي الخطوة التالية التي ستتخذها ميغان، وما هو الاتجاه الذي ستتخذه شخصيتها على الإنترنت؟ مع تلاشي إمبراطورية غوينيث بالترو Goop، قد تكون هناك فجوة في السوق لمعلم أسلوب حياة المشاهير. وتتكهن الصحف الشعبية بالفعل بأن ميغان يمكن أن تكسب حوالي مليون دولار (810 ألف جنيه إسترليني) مقابل منشور دعائي. إذا أرادت النجاح، فقد يتعين عليها كبح جماح جيل الألفية الذي بداخلها. لست متأكدًا تمامًا من أن النشر بأسلوب Tig سيفي بالغرض هذه الأيام، لأن طريقة العمل هذه ربما تكون “عيش، اضحك، حب” إلى حد ما بالنسبة لجيل TikTok (نحن نتحدث عن المرأة التي نشرت صورة لشخصين موزة ذات وجه مبتسم تتعانق في الوقت الذي أصبحت فيه علاقتها بهاري معروفة للعامة لأول مرة).
سيتعين عليها أيضًا أن تتعامل مع الجرعة الإضافية من الانتقادات التي يدعوها حتماً فتح حياتك عبر الإنترنت: لقد تم توبيخها بالفعل لأنها أبقت التعليقات مغلقة على مقطع الفيديو الخاص بها، وهي خطوة تبدو معقولة جدًا نظرًا لأنها واجهت عمليات واسعة النطاق و التصيد الشرير في الماضي. بالنسبة لكل مستخدم يضغط على “متابعة” بحسن نية، يمكنك ضمان أنه سيكون هناك مستخدم آخر يراقبها فقط لبناء المزيد من الذخيرة لمهاجمتها. هؤلاء هم الأشخاص الذين ينظرون إلى كل ما تفعله ميغان، مثل الخروج من السيارة أو ارتداء فستان قصير الأكمام، على أنه نوع من الهجوم المدمر على “البروتوكول الملكي”.
ومع ذلك، لا تزال “متابعة الكراهية” بمثابة متابعة، وحتى إذا كان الناس يتحققون من منشورات ميغان من أجل التدقيق فيها بدلاً من الاحتفال بها بشكل مباشر، فستظل قادرة على الاستفادة من هذا الهوس (منصات مثل Instagram و لا يستطيع TikTok التمييز بين المستخدمين الذين يتابعون بحسن نية وأولئك الذين لا يتابعون ذلك). توفر وسائل التواصل الاجتماعي إمكانية كسب المال من منتقديها، وقد يكون ذلك بمثابة الضحكة الأخيرة لميغان على كل حال.
[ad_2]
المصدر