قال إنزو ماريسكا ، مدرب تشيلسي ، “البيئة” ، كان غريباً بعض الشيء “. عندما ظهر فريقه يوم الاثنين في كأس العالم 2025 للنادي ، وصفت ماريسكا أن بطولة FIFA لكرة القدم “قمة” ، استاد مرسيدس بنز ، “كان فارغًا تقريبًا”. حتى عندما تراجعت Arrivers المتأخرة ، كان هناك حوالي 50000 مقعد غير معبأ في أتلانتا. في مكان آخر ، خلال أربعة أيام ، لم تصل غالبية مباريات البطولة الـ 12 إلى نصف السعة ؛ ولم يتم بيع أي منها.
كانت مساحات المقاعد الفارغة بمثابة وصمة عار على كأس العالم للنادي الجديدة ، وقد أثارت نقاشًا حول سؤال بسيط: لماذا؟
إعلان
أبسط إجابة هي أن FIFA ، مع أسعار التذاكر “المثيرة للقلق” والرسائل المعيبة ، أو تسعيرها أو تأجيلها قطعًا كبيرة من المعجبين المحتملين.
انتقل مؤيدو الأندية من أمريكا الجنوبية وأفريقيا إلى البطولة. ولكن ليس كل منهم يمكنهم تحمل (أو سمح له) بالسفر إلى الولايات المتحدة للألعاب. في هذه الأثناء ، أسيء قراءة الشهية المحلية من قبل FIFA و BEED من خلال تصور أن كأس العالم للنادي هذا هو “الاستيلاء النقدي”.
وهكذا ، لم يكن هناك سوى 22،137 شخصًا في ملعب مرسيدس بنز لرؤية تشيلسي مقابل LAFC ، أول مباراة “تنافسية” على الإطلاق بين نادي MLS وقوة أوروبية. كان هناك 30151 في Lumen Field لـ Seattle Sounders مقابل Botafogo – أقل من متوسط Sounders لمباريات MLS. كان هناك 11،974 في نفس الملعب لـ River Plate مقابل Orawa Reds بعد يومين ، و 3412 في أورلاندو ل Mamelodi Sundowns مقابل Ulsan HD.
وقال رئيس FIFA Gianni Infantino في أبريل: “إذا كنت في أمريكا تملأ ملاعب كرة القدم للألعاب الودية ، ثم عندما تأتي مع كأس العالم ، مع أفضل اللاعبين للفوز بمنافسة ، بالتأكيد (ستكون الملاعب ممتلئة)”.
إعلان
لكنه كان مخطئا. فيما يلي محاولة لشرح السبب.
حضور كأس العالم للنادي حتى الآن
بلغ متوسط كأس العالم للنادي 36126 معجبًا في أول 12 مباراة لها ، وفي فراغ ، هذا ليس رقمًا فظيعًا. إنه ليس متوسط حضور 53،191 في كأس العالم 2022 ، ولا 52314 في يورو 2024 ، ولا 49406 في الصيف الماضي كوبا أميريكا. لكنها تعادل لائق يتميز بأجواء ممتعة في نيو جيرسي وميامي.
المشكلة هي أن 10 من 12 مباراة قد تم لعبها في ملاعب NFL أو Rose Bowl.
بشكل عام ، تم الإعلان عن الحضور في FIFA وقدرات الاستاد المدرجة ، 54 ٪ فقط من المقاعد كانت ممتلئة.
إعلان
شرح 46 ٪ الفارغ ذو شقين:
1. اختار المسؤولون التنفيذيون في FIFA ، الذي يقال إنه يختار نصيحة من موظفيهم في الولايات المتحدة ، استضافة معظم البطولة في ملاعب كرة القدم الأمريكية الضخمة بدلاً من أسباب MLS الأصغر.
2. كانت أسعار التذاكر الأولية لكأس العالم للنادي ، وهي بطولة بدء التشغيل ، من بين أغلى أي بطولة لكرة القدم الرئيسية على الإطلاق.
أسعار التذاكر
عندما أصدرت FIFA تذاكر لأول مرة في ديسمبر ، كان الأرخص للافتتاحية 223 دولارًا (بما في ذلك رسوم Ticketmaster ، ولكن قبل الضرائب). تكلف العديد من المقاعد ذات الطبق العلوي في غالبية ألعاب المرحلة الجماعية ما يصل إلى 100 دولار.
وقال بيلي براون ، رئيس مجلس المؤيدين المستقلين ، وهي مجموعة تمثل مشجعي كرة القدم في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا ، في رسالة بالبريد الإلكتروني في ذلك الوقت. لقد تماشى مع الاتجاه الأمريكي الفريد لمنظمات كرة القدم التي تحاول حليب أكبر قدر ممكن من المال من الناس. كان براون “قلقًا حقيقيًا” من أن “العديد من المشجعين الأكثر شغوفًا سيتم تسعيرهم للاستمتاع بالرياضة” نتيجة لذلك.
إعلان
بعد أشهر ، مع تأخير المبيعات ، وسط محاولات يائسة بشكل متزايد لتكوين الاهتمام بكأس العالم للنادي ، خفضت FIFA معظم الأسعار. من بين 39 لعبة جماعية كانت بيانات كافية ومماثلة متوفرة على Ticketmaster ، شهدت 33 أسعارًا انخفضت بنسبة 25 ٪ على الأقل منذ ديسمبر ؛ شهد اثنان فقط زيادة الأسعار بنسبة 20 ٪ على الأقل. في أواخر شهر مايو ، كانت التذاكر إلى 26 من 48 لعبة جماعية متاحة بأقل من 50 دولارًا.
ولكن ومع ذلك ، لم يكن الكثير من البيع. لماذا؟
لأن FIFA ، على ما يبدو ، لم يروج للبطولة بشكل صحيح.
General View داخل الملعب مع مقاعد فارغة قبل مباراة كأس العالم FIFA Club 2025 F بين Fluminense FC و Borussia Dortmund في ملعب Metlife في 17 يونيو 2025 في شرق راذرفورد ، نيو جيرسي. (تصوير ديفيد راموس/غيتي إيمايز)
(ديفيد راموس عبر Getty Images) رسائل FIFA
لقد ابتليت كأس العالم بالنادي طوال الوقت بمقاومة مؤسسة كرة القدم الأوروبية. عندما احتلت Infantino و FIFA أخيرًا هذه المقاومة ، وسجلوا صفقة بث مدعومة بالسعودي ، وحصلت على المنافسة وتشغيلها ، اضطروا إلى بيعها إلى جمهور متشكك.
إعلان
تدور استراتيجيتهم الواضحة حول الكأس الفاخرة و infantino ، الذين سيذكرون ببساطة ، مرارًا وتكرارًا ، أن كأس العالم للنادي سيكون أكبر وأفضل بطولة يمكن تخيلها.
وقال إنفانتينو في تعادل ديسمبر: “سيحتوي على” أفضل 32 ناديًا وأفضل لاعبين من جميع أنحاء العالم “. “اثنان ، ثلاثة ، أربعة ملايين معجب سيأتي إلى الولايات المتحدة ؛ أربعة أو خمسة مليارات سوف يراقب من المنزل.”
لا يهم أن المعجبين الموصلين يعرفون أن أيًا من هذا كان صحيحًا بالضرورة.
من ناحية أخرى ، سمعت Casuals هذه الأنواع من المطالبات المفاجئة من قبل ، من مروجي أحداث ما قبل الموسم مثل كأس الأبطال الدولي. ما بيعته ICC بنجاح لعدة سنوات كان فرصة لعشاقنا لمشاهدة أكبر أندية كرة القدم في الجسد. ما كان على FIFA أن يشرحه لهؤلاء المشجعين نفسه هو السبب في أن كأس العالم للنادي لم يكن مجرد معرض صيفي آخر.
إعلان
و FIFA لم تفعل ذلك حقًا. أرسل Infantino في جولة إعلامية في أبريل ، واستمر في تقديم المطالبات المفرطة. صرخت حملة إعلانية رقمية لا هوادة فيها “الأفضل v الأفضل”. ظهرت دفعة وسائل التواصل الاجتماعي المؤثرين الذين يوضحون سبب كون كأس العالم للنادي “أكبر بطولة رياضية في الصيف”. نادرا ما تعمل FIFA مع وسائل الإعلام لكرة القدم التقليدية. لم تواجه النقد بشكل مباشر ؛ ولم تتجاوز مستوى السطح للتفصيل رؤيتها أو الأساس المنطقي للبطولة.
لذلك ، شعرت رسائلها فارغة ، وارتدت مصداقيتها – منخفضة بالفعل بين المشجعين الغربيين – رقيقة.
المفارقة هي أن العديد من المفكرين النقديين جاءوا على مفهوم كأس العالم للنادي. يعتقد الكثيرون أنه مع مرور الوقت ، كما يرى المشجعون أن اللاعبين يهتمون ، سوف يهتم المشجعون أنفسهم ، وسوف تنمو شعبية البطولة. هذا هو قوس أي منافسة غير مثبتة. يحدث حاليًا مع دوري الأمم UEFA. يمكن أن يحدث مع هذا واحد.
المشكلة هي أن FIFA أسعارها ، وتحدث عنها ، مثل البطولة المثبتة.
إعلان
والآن ، بدلاً من الملاعب الكاملة التي تحول المتشككين ، تعزز المقاعد الفارغة التصور القائل بأن هذه المباريات فارغة من المعنى – حتى كما يقول العديد من اللاعبين العكس.
المشجعين الأجانب غير مرحب بهم أو غير قادرين
هم الأكثر أهمية ، على ما يبدو ، في أمريكا الجنوبية وأفريقيا. في الأرجنتين وتونس ، وفي بلدان أخرى موطن الفرق المشاركة ، تعتبر كأس العالم للنادي أخبارًا في الصفحات الأمامية. ولكن ، بالنسبة لكثير من الناس في تلك البلدان وأماكن أخرى:
جعل خطاب إدارة ترامب غير المرغوب فيه مثل هذه الرحلة أقل جاذبية.
من المستحيل قياس تأثير هذه العوامل الثلاثة. لكن ضع في اعتبارك قصة Gamal Hosni ، البالغة من العمر 28 عامًا والتي تعيش في القاهرة ويعشق آهلي ، خصم Inter Miami في المباراة الافتتاحية يوم السبت. “أردت حقًا أن أذهب يا رجل” ، أخبر Hosni Yahoo Sports في مقابلة فيديو. كما يقول ، تقدم بطلب للحصول على تأشيرة زائر ، ودفع رسوم 185 دولار. ولكن تم رفض طلبه. أُجبر على إلغاء خططه ، وبدلاً من ذلك شاهد اللعبة من المنزل في الساعة 3 صباحًا
هل تم ارتداء الجدة؟
مع تقييد المشجعين الأجانب ، اعتمد الحضور إلى حد كبير على السوق الأمريكي. حتى الآن ، ظهر المغتربين من مصر والبرازيل والأرجنتين وتونس وأماكن أخرى. لكن الواقع الصارخ هو أن معظم عشاق الرياضة في الولايات المتحدة لم يسمعوا أبدًا عن Espérance Tonis أو Ulsan HD أو Botafogo.
إعلان
ربما سمعوا عن تشيلسي. لكن تشيلسي جاء الآن إلى فصول الولايات المتحدة الأربعة على التوالي. هكذا لديه ريال مدريد. مانشستر سيتي هنا ثلاثة من الأربعة الأخيرة. كما زار بايرن ميونيخ ، أتلتيكو مدريد ، بوروسيا دورتموند ويوفنتوس مؤخرًا. وجودهم لم يعد جديدًا ؛ وعندما يأتون في جولات قبل الموسم ، غالبًا ما يكون خصومهم أفضل – أو على الأقل أكثر شهرة.
ومع ذلك ، فمن المذهل أن تشيلسي الودودة البالغ عددها 12 مباريات (باستثناء رأس مزدوج) بلغ متوسطها أكثر من 50000 معجب ، ولم يجتاز أبداً من 32724 ، في حين أن المباراة الافتتاحية لكأس العالم لها 22،137.
صُنعت أوقات انطلاق التلفزيون
كان أحد العوامل المهمة في أتلانتا ، ويوم الثلاثاء في نيو جيرسي وسياتل ، أوقات انطلاق المباراة: 3 مساءً أو ظهرا في يوم من أيام الأسبوع.
إعلان
سبب ذلك: يفضل FIFA جدولة كل لعبة في نافذة بث فريدة لزيادة إجمالي المشاهدين.
يأتي القيام بذلك على حساب المروحة المتباينة ، والتي هي مفاضلة يمكن الدفاع عنها ؛ بمعنى ما ، يجعل الألعاب أكثر سهولة. كان الخيار المحير هو أن يطلب من المشجعين دفع أسعار متميزة للحصول على تذاكر – بالإضافة إلى حوالي 30 دولارًا لمواقف السيارات في بعض الملاعب ، و 30 دولارًا للشراب والطعام ، وربما يوم عطلة.
هذا ، باختصار ، هو السبب في أن العديد من المقاعد كانت فارغة.
لم يرد FIFA على طلب مقابلة قبل البطولة ولا أسئلة حول استراتيجية التذاكر.
وقال في بيان صحفي يوم الثلاثاء أنه “ما يقرب من 1.5 مليون تذكرة” تم بيعها حتى الآن. عبر 63 مباراة ، سيكون ذلك أقل من 40 ٪ من حوالي 4 ملايين القدرة التراكمية.