[ad_1]
دعمكم يساعدنا على سرد القصة
في تقاريري عن حقوق الإنجاب للمرأة، لاحظت الدور الحاسم الذي تلعبه الصحافة المستقلة في حماية الحريات وإعلام الجمهور.
إن دعمكم لنا يسمح لنا بإبقاء هذه القضايا الحيوية في دائرة الضوء. وبدون مساعدتكم، لن نتمكن من النضال من أجل الحقيقة والعدالة.
كل مساهمة تضمن لنا أن نتمكن من الاستمرار في الإبلاغ عن القصص التي تؤثر على حياة الناس
كيلي ريسمان
مراسلة اخبار امريكية
إعرف المزيد
لا تنخدع بمشروبات لاتيه اليقطين التي تُقدم في المقهى المحلي، أو متجر Spirit Halloween الذي افتُتح بطريقة سحرية في قطعة الأرض المهجورة في نهاية الشارع. فما زال الصيف قائمًا ــ على الأقل خلال الأسابيع الثلاثة المقبلة.
يبدو أن الخريف بدأ مبكرًا هذا العام أكثر من أي وقت مضى. فقد أعادت ستاربكس قائمة الخريف في 22 أغسطس، قبل يومين من العام الماضي. وبدأ متجر تارجت عبر الإنترنت في بيع زخارف الخريف، مثل هيكل عظمي يبلغ طوله 12 قدمًا، في وقت مبكر من أبريل. وتمتلئ خلاصات تيك توك بالفعل بإلهام أزياء الخريف.
بالنسبة لأولئك منا الذين يزدهرون في الأشهر الباردة، فإن الانتقال المبكر من الصيف إلى الخريف لا يقل إثارة. ومع ذلك، أثار القبول المبكر للخريف هذا العام غضب الناس على الإنترنت، وخاصة بين أولئك الذين يتمسكون بشدة بالأيام الأخيرة من الصيف.
“لماذا يتصرف الناس هنا وكأن سبتمبر هو الخريف؟! إنه الصيف حتى الثاني والعشرين من سبتمبر ودرجة الحرارة في الخارج 90 درجة”، كتب أحد المستخدمين المحبطين على موقع X، المعروف سابقًا باسم Twitter.
“إنه ليس يومًا خريفيًا جميلًا، بل هو يوم جميل في أواخر الصيف. ما تحبه هو أواخر الصيف. تواصل معي في نوفمبر/تشرين الثاني عندما تغرب الشمس بحلول الساعة 4:45 مساءً وتنخفض معها درجة الحرارة بمقدار 30 درجة ثم أخبرني أنك تحب الخريف”، كما أشار شخص آخر.
وأعلن أحد المستخدمين الصريحين: “إن الأشخاص الذين يأتون في الخريف مزعجون للغاية. لا يزال هناك الكثير من الصيف المتبقي. يجب أن تنتظر مؤخرتك المليئة باليقطين”.
لكن وفقًا لمنشئي المحتوى عبر الإنترنت، الذين انتشرت مقاطع الفيديو الخاصة بهم ذات الطابع الخريفي المريح والجميل على TikTok وInstagram، فإن الاحتفال بالخريف في منتصف الصيف ليس بالأمر الجديد. بل على العكس من ذلك، فهو في الواقع استراتيجية قديمة للعلامة التجارية.
كريستينا كريشينا، صانعة محتوى تبلغ من العمر 26 عامًا وتقيم في دبلن بأيرلندا، اكتسبت أكثر من 80 ألف متابع عبر TikTok وInstagram لمحتواها الخريفي الجميل والمُنسق للغاية. في الأول من أغسطس، عندما يستلقي معظم الناس بجانب المسبح أو يحصلون على سمرة على الشاطئ، قررت كريشينا مشاركة مقطع فيديو لها وهي تشاهد Gilmore Girls – مسلسل كوميدي درامي من أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين غالبًا ما يكون مرادفًا لأشهر الخريف.
“هل من المبكر جدًا أن نبدأ في إعادة مشاهدة مسلسل Gilmore Girls للمرة 1032717؟” كتبت على المقطع، الذي ظهر فيه أيضًا شموع مضاءة بشكل خافت وكوب من القهوة لإضفاء جو من الراحة. وحظي مقطع الفيديو الخاص بها بأكثر من ثلاثة ملايين مشاهدة وأكثر من 200 ألف إعجاب. بالنسبة لكريشينا، فإن استقبال فصل الخريف في وقت مبكر من شهر أغسطس هو مفتاح الحصول على مشاركة عالية.
“السبب الذي يجعلني أبدأ النشر في بداية شهر أغسطس هو أنه من المهم بالنسبة لي أن أكون على اطلاع على الاتجاهات الجديدة في وقت مبكر. فالأشخاص الذين يبحثون عن الإلهام للموسم القادم يحصلون على هذا الإلهام المبكر مني وأحصل على المزيد من التفاعل”، هذا ما قالته لصحيفة الإندبندنت.
ولا تختلف استراتيجيتها على وسائل التواصل الاجتماعي عن ما فعلته العلامات التجارية أيضًا عامًا بعد عام. حيث يروج كل من تجار التجزئة الشخصيين وعبر الإنترنت لمبيعات العودة إلى المدرسة في يوليو، بالإضافة إلى صفقات الجمعة السوداء قبل نوفمبر بوقت طويل. وذكرت شركة ستاربكس أن 10% من مبيعاتها تأتي من عودة لاتيه توابل اليقطين، وهو مشروبها الموسمي الأكثر شعبية. ووجد الاتحاد الوطني لتجارة التجزئة أن المستهلكين في الولايات المتحدة أنفقوا مبلغًا قياسيًا قدره 12.2 مليار دولار على سلع الهالوين في عام 2023، بزيادة قدرها 69% مقارنة بالعام السابق.
كلما بادرت العلامات التجارية وتجار التجزئة إلى الترويج لأزياء الهالوين أو ديكورات الخريف أو المشروبات الموسمية في وقت مبكر، زادت أرباحهم. ولكن الآن، يبدو أن المشاعر الدافئة والمريحة التي نشعر بها في الخريف يمكن قياسها من خلال الإعجابات وإعادة النشر أيضًا.
“هناك إثارة موسمية وأهمية عاطفية يربطها الناس غالبًا بالخريف. فتغير أوراق الشجر والأجواء المريحة التي تسبق موسم العطلات… تميل إلى استحضار مشاعر الحنين والتأمل، لأنها تمثل وقتًا للانتقال”، كما تقول مونيكا كوينار، وهي عاملة اجتماعية سريرية مرخصة ومعالجة مقيمة في بيتسبرغ، بنسلفانيا.
وفقًا لكوينار، غالبًا ما يرتبط موسم الخريف ببدايات جديدة – حيث تتغير ألوان أوراق الشجر، ويعود الطلاب إلى المدرسة، ويبدأ موسم كرة القدم. وعلى عكس حرارة وصخب الأنشطة الصيفية، فإن وتيرة الخريف الأبطأ والأجواء الأكثر هدوءًا يمكن أن تساعد في تحفيز التأمل والتأمل.
وأضافت: “يرمز الخريف إلى وقت الانتقال والتغيير، سواء في الطبيعة أو في حياتنا. إن احتضان التحول الموسمي والتكيف مع الروتين الجديد يمكن أن يكون وسيلة لتنمية المرونة والقدرة على التكيف والشعور بالتجديد. إن المشهد البصري للخريف يمكن أن يجلب الفرح والإحساس بالرهبة للناس”.
في الواقع، كان المشهد البصري للخريف هو الذي أسر مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي. على TikTok، يوجد 516000 مقطع فيديو تحت الوسم #fallvibes. انتشرت لقطات حديثة لأوراق الشجر المتساقطة والسترات المطبوعة باليقطين ووصفات لاتيه اليقطين المثلج في غضون الأسابيع القليلة الماضية منذ نشرها. “الأول من أغسطس هو بداية الخريف ولا أحد يستطيع أن يخبرني بخلاف ذلك”، كما كتب أحد المتحمسين للخريف: “ستة أيام أحد حتى الخريف”.
بالنسبة لإيلينا جويس – صانعة محتوى ومصورة تعيش في مدينة نيويورك – فإن مقاطع الفيديو الفيروسية الخاصة بها والتي تدور حول الخريف لا تعتمد على التفاعل بل على الإلهام الذي تشعر به من تغير الفصول.
وقالت لصحيفة الإندبندنت: “ما أنشره هو نوع من انعكاس لما يثير حماسي. لطالما أحببت تصوير المواسم هنا لأنني أشعر أنه عندما يبدأ موسم جديد، يكون الأمر دائمًا ملهمًا ومثيرًا. أعتقد أن رؤية نيويورك في الخريف هي واحدة من أجمل الأشياء على الإطلاق”.
لقد أصبحت الرغبة في “إضفاء طابع رومانسي” على حياتنا العادية من أكثر الشعارات تكرارًا على تطبيق تيك توك. يمكن تقديم أنشطة مثل مشاهدة فيلم رعب أو خبز البسكويت عبر الإنترنت لتبدو وكأنها خرجت مباشرة من فيلم كوميدي رومانسي، ويسهل الخريف على الجميع الاستفادة من هذه الظاهرة. عندما يكون الموسم ممتعًا بشكل طبيعي – مع تغير أوراق الشجر والألوان النابضة بالحياة لأوراق الخريف – فلا عجب أن يستمر الخريف في الانتشار.
بالطبع، من المهم ألا نتمنى انتهاء الصيف وأن نستمتع بكل قطرة ضوء شمس يمكننا الحصول عليها، على الأقل قبل أن يبدأ الكساد الموسمي في الظهور. ولكن مع تزايد الرطوبة في الأشهر الأكثر دفئًا عامًا بعد عام (بسبب تغير المناخ)، لا ينبغي إلقاء اللوم على الناس لرغبتهم في الحصول على بعض الراحة في الهواء الطلق دون أن يتجعد شعرهم بسبب الرطوبة.
كما يقول المثل القديم لـ ف. سكوت فيتزجيرالد، “تبدأ الحياة من جديد عندما يصبح الطقس باردًا في الخريف”.
هذا، وقائمة ستاربكس الخريفية.
[ad_2]
المصدر