[ad_1]
دعمكم يساعدنا على رواية القصة
من الحقوق الإنجابية إلى تغير المناخ إلى شركات التكنولوجيا الكبرى، تتواجد صحيفة The Independent على أرض الواقع أثناء تطور القصة. سواء أكان الأمر يتعلق بالتحقيق في الشؤون المالية للجنة العمل السياسي المؤيدة لترامب التابعة لإيلون ماسك أو إنتاج أحدث فيلم وثائقي لدينا بعنوان “الكلمة”، والذي يسلط الضوء على النساء الأمريكيات اللاتي يناضلن من أجل الحقوق الإنجابية، فإننا نعلم مدى أهمية تحليل الحقائق من المراسلة.
وفي مثل هذه اللحظة الحرجة من تاريخ الولايات المتحدة، نحتاج إلى مراسلين على الأرض. تبرعك يسمح لنا بمواصلة إرسال الصحفيين للتحدث إلى جانبي القصة.
تحظى صحيفة “إندبندنت” بثقة الأميركيين عبر الطيف السياسي بأكمله. وعلى عكس العديد من المنافذ الإخبارية الأخرى عالية الجودة، فإننا نختار عدم استبعاد الأمريكيين من تقاريرنا وتحليلاتنا من خلال نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. نحن نؤمن بأن الصحافة الجيدة يجب أن تكون متاحة للجميع، وأن يدفع ثمنها أولئك الذين يستطيعون تحمل تكاليفها.
دعمكم يصنع الفارق. اقرأ المزيد
لقد عاد مسلسل Mad Men، وهو المسلسل الأكثر تخديرًا من حيث المظهر من بين عروض الكابلات المرموقة، إلى حياتنا – والحمد لله – عبر Netflix في وقت سابق من هذا الشهر (وهو الشهر الأكثر رمادية في شهر يناير الذي عشته شخصيًا). ننسى المؤامرة لثانية واحدة. من المشهد الأول – رجل يرتدي بذلة داكنة الشعر يجلس بمفرده في إحدى الحانات، والنظارات تقرع، والنادل يشعل عود ثقاب لإشعال سيجارته – لقد وقعنا في ذهول لطيف من خلال هذا العرض المشبع للغاية لنيويورك في الستينيات. يقدم لنا المبدع ماثيو وينر جوهرة براقة لعالم مشرق للغاية وملون ومليء بالأدوات المنزلية المرغوبة في منتصف القرن، لدرجة أن سماء هذا الشتاء الرصاصية وملحمة التحية النازية المحبطة “فعل ما لم يفعل” فجأة يشعر بعيدا جدا.
لقد شاهدت المسلسل أثناء عرضه الأولي – تم بث الحلقة الأولى في عام 2007، والأخيرة في عام 2015 – لكنني لم أشاهده مرة أخرى حتى الآن، على الرغم من أنه عاش في مكان ما في أعماق ذهني. أتذكر ذلك باعتباره حدثًا بارزًا من عصر كانت فيه عناوين الصحف تعلن بانتظام أن الدراما التلفزيونية تحل محل الرواية باعتبارها ذروة الثقافة.
على مدار سبعة مواسم، نتابع مغامرات دون دريبر – الداهية وزير النساء والعبقري المبدع في عالم الإعلانات في ماديسون أفينيو – وهو يتنقل في الستينيات. كان هذا هو العقد الذي شهد إفساح المجال للتوافق الاجتماعي القمعي في الخمسينيات أمام النزعة الفردية في السبعينيات. التحرر الجنسي، والحركة النسوية، والحقوق المدنية – العديد من القواعد الأخلاقية التي نعيش بها اليوم كانت تتسرب إلى الوعي العام، وهي حقيقة تجعل كتاب “Mad Men” منتشرًا لقراءات “مرآة للمجتمع الحديث”.
والآن، بعد 10 سنوات من بث الحلقة الأخيرة، فإن استكشاف المسلسل للنموذج الأصلي للعبقرية/السفينجالي هو ما وجدته أكثر إثارة للاهتمام. وفي كتابي، دون دريبر هو ستيف جوبز بدون رقبة البولو.
يبدأ العرض في مارس 1960، بداية عصر المستهلك. إنها النقطة في التاريخ التي تم فيها تشجيع الجمهور لأول مرة على رؤية التسوق كشكل من أشكال التعبير عن الذات. يقضي المسؤولون التنفيذيون في مجال الإعلانات في شركة ستيرلنج كوبر، حيث يعمل دريبر كمدير إبداعي، معظم وقتهم في الترويج لفكرة مفادها أن المستهلكين لا يختارون المنتجات بناءً على المنفعة أو الفعالية، ولكن بناءً على ما تشعر به العلامة التجارية. كما يقول دون لأصحاب سجائر Lucky Strike في الحلقة الأولى: “الإعلان يعتمد على شيء واحد: السعادة. وهل تعرف ما هي السعادة؟ إنها رائحة سيارة جديدة. إنها التحرر من الخوف. إنها لوحة إعلانية على جانب الطريق تصرخ مطمئنة أن كل ما تفعله، لا بأس به…”
إذا كنت تشاهد العرض للمرة الأولى، فقد ترغب في تخطي هذا الجزء التالي. بحلول نهاية العقد، الموسم السابع من المسلسل، أصبح دون بعيدًا عن مزاج الثقافة المضادة لهذا العصر. لا يريد الأطفال أن يقال لهم أن كل شيء سيكون على ما يرام؛ إنهم يريدون التمرد، ويريدون التنوير الروحي – ولكن كيف يمكن للعلامة التجارية تحقيق ذلك؟ في مواجهة أزمة وجودية، يجد “دون” نفسه غير قادر على طرح فكرة لشركة “كوكا كولا”، أكبر عملائه. تقوده رحلة برية عبر البلاد إلى منتجع للعصر الجديد في كاليفورنيا، حيث يضطر إلى مواجهة فراغه.
ينتهي العرض بشكل غامض، حيث يبدو أن دون يجد الإلهام في روح البلدية، والتي (ضمنيًا) يوجهها إلى الإعلان التلفزيوني الشهير لشركة Coca-Cola “أود أن أشتري للعالم كوكاكولا” – منذ ذلك الحين أطلق عليه اسم إعلان “Hilltop”. هل وجد أي تنوير شخصي في النهاية أم أنه كان يبتسم لأنه أدرك أن المثل الثقافية المضادة – السلام والوحدة والحب وما إلى ذلك – يمكن تسليعها وبيعها بسهولة مثل رائحة سيارة جديدة؟
في الحياة الواقعية، أنذر إعلان “Hilltop” (الذي ظهر لأول مرة في عام 1971 وحظي بشعبية كبيرة) باستراتيجيات العلامات التجارية الحديثة لشركات مثل Apple. في كتابته لموقع Engelsberg Ideas، يشير المؤلف إيان ليزلي إلى أنه “في بداية السبعينيات، كانت علامة كوكا كولا التجارية معرضة لخطر أن ينظر إليها جيل جديد من المستهلكين على أنها من بقايا الخمسينيات … إعلان ماكان إريكسون .. يمثل غارة جريئة على الطاقة المتمردة لثقافة الشباب. لقد كان ناجحا جدا. لقد تم وضع السلام والحب في خدمة الماء المحلى بالسكر، وشعرت شركة كوكا كولا بأنها شابة مرة أخرى.
فتح الصورة في المعرض
دون دريبر، المحتال وزير النساء والعبقري المبدع في عالم الإعلانات في ماديسون أفينيو، هو الشخصية الرئيسية في مسلسل Mad Men (AMC).
كان وينر يكتب كتاب Mad Men في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بينما كان جوبز مشغولاً بإحداث ثورة في الطريقة التي نتعامل بها مع التكنولوجيا ونستهلكها. “هنا للمجانين. غير الأسوياء. المتمردين. لقد عبر جوبز بنفسه عن حملة أبل الإعلانية “فكر بشكل مختلف” (لم تكن الكلمات لتبدو في غير محلها في إحدى حلقات مسلسل “رجال مجنونون”)، والتي عُرضت نسخ منها بين عامي 1997 و2002.
شاهد Apple TV+ مجانًا لمدة 7 أيام
المشتركين الجدد فقط. 8.99 جنيهًا إسترلينيًا/الشهر. بعد التجربة المجانية. خطة التجديد التلقائي حتى يتم إلغاؤها
حاول مجانا
شاهد Apple TV+ مجانًا لمدة 7 أيام
المشتركين الجدد فقط. 8.99 جنيهًا إسترلينيًا/الشهر. بعد التجربة المجانية. خطة التجديد التلقائي حتى يتم إلغاؤها
حاول مجانا
بحلول عام 2007، عندما تم بث الحلقة الأولى من مسلسل Mad Men (العام الذي بدأ فيه طرح هاتف iPhone للبيع)، كان جوبز معروفًا بتحويل المنتجات إلى بيانات ثقافية، ودمجها في نسيج التعبير عن الذات. حقيقة أن دون ينتهي به الأمر في كاليفورنيا، قبل خمس سنوات من تأسيس شركة أبل للكمبيوتر هناك، لا تبدو وكأنها صدفة. ليس من الواضح تمامًا ما إذا كان تكريمًا لجوبز وكل العباقرة الذين جاءوا بعده، أو إرسالًا، على الرغم من أنه ربما يكون مزيجًا من الاثنين معًا.
جزء من متعة العرض هو كيفية تمكنه من كشف سخافة الرجال الذين يأخذون أنفسهم على محمل الجد. رجال الإعلان يتسمون بالهزل والسخافة، وطبيعة عبقريتهم، وخاصة عبقريته دون، ليست واضحة تمامًا للمشاهد. قد تضرب بعض النغمات وترًا حساسًا لدى الجميع – “لا يُطلق عليها اسم “العجلة”؛ إنها لا تُسمى “العجلة”. يطلق عليه “The Carousel”. والبعض الآخر، الذي يتم التعامل معه على أنه مذهل في عالم العرض، يترك المشاهدين في حيرة من أمرهم. هناك سبب وراء وصف الناقدة التليفزيونية السابقة لمجلة نيويوركر إميلي نوسباوم ذات مرة دون بأنه “لغز ملفوف في لغز ملفوف في جون هام”.
فتح الصورة في المعرض
جون هام في دور دون دريبر، وجون سلاتري في دور روجر ستيرلنج، وجاريد هاريس في دور لين برايس، وروبرت مورس في دور بيرترام كوبر في السلسلة الخامسة من مسلسل Mad Men (AMC).
بالطبع، إنه ليس عرضًا مثاليًا. في عملية إزالة لاذعة كتبت في عام 2011 لمجلة نيويورك ريفيو أوف بوكس، اتهم دانييل مندلسون رجال مجنونة بأنهم أكثر من مجرد “مسلسل تلفزيوني سخيف مزين بملابس (ومفاهيم) راقية”.
وقال إن الأمر لم يكن سيئًا في الكتابة فحسب، بل فشل أيضًا في التعامل بشكل صحيح مع تلك “المفاهيم الراقية” التي خدعت بقيتنا منا وجعلنا نعتقد أنها أكثر ذكاءً مما كانت عليه في الواقع، وبدلاً من ذلك التقطناها في حلقة واحدة فقط. للتخلص منها مرة أخرى في اليوم التالي، مع إهمال طفل صغير في صندوق الألعاب.
وهو ليس مخطئا تماما. العنصرية، والتمييز على أساس الجنس، وحقوق المثليين: يتم استكشافها بدرجات متفاوتة من النجاح. في مقابلة مع وينر لمجلة فانيتي فير، وصف الكاتب جوي برس رجال مجنونة بأنه “صورة أنيقة للاحتيال والتعفن في ظل الستينيات” وأوضح وينر نفسه أن “العرض كان يدور حول اهتمامي، مع استبعاد الحبكة في بعض الأحيان، في ما إنه مثل أن تكون عاجزًا. ولكن في كثير من الحالات، يكون المنظور هو وجهة نظر الأبطال البيض الأثرياء والمتعلمين والمتميزين وكيف يختبرون العالم المتغير.
لكن ما يفعله بشكل جيد هو إظهار الفراغ الكامن في قلب الثقافة الاستهلاكية – وجشع “العباقرة” الذين يبيعون لنا الروايات لجعلنا نعتقد أننا نستطيع شراء طريقنا إلى التنوير. كل ذلك أثناء ربط النقاط من شارع ماديسون في الستينيات إلى وادي السيليكون في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وربما حتى إلى الفوضى التكنولوجية الاستبدادية التي نجد أنفسنا فيها الآن. والديكورات الداخلية جميلة.
[ad_2]
المصدر