[ad_1]
على السطح ، هناك القليل جدًا الذي يبدو عاطفيًا حول Tursian ، وهي علامة تجارية جديدة للعناية بالبشرة التي تبيع ، من بين أمور أخرى ، أنبوبًا من Y-3 للشباب يركز مصل المصل للسعر الواقع على 300 دولار. ربما هذه ميزة في سوق التجميل الحالي ، حيث يختار العملاء القيمة بشكل متزايد على المشاعر.
أطلقت العلامة التجارية مباشرة إلى المستهلك في وقت سابق من هذا الشهر مع 20 منتجًا ، تم وضع علامة على كل منها برسالة ورقم يدل على فائدة المنتج ؛ مصل 300 دولار ، Y-3 ، هو الخطوة الثالثة في روتين العلامة التجارية المضادة للشيخوخة ، على سبيل المثال. هناك أيضًا خط للإشراق (R للإشراق) وآخر للترطيب (P لأسباب غير واضحة). رسائلها عالية العلوم كثيفة بما يكفي لتكون غير قابلة للاختراق ، وبالتالي الأرقام والحروف السهلة القراءة. ولكن هناك عدد قليل من المكونات المعروفة. ولا حتى قطرة من حمض الهيالورونيك. يتكون مصل Y-3 مع كوكتيل من الببتيدات ومريح العضلات مستمدة من عشب Paracress.
ثم تحفر بشكل أعمق ، ويبدأ الشعور في التدفق. كان مؤسس Tursian ، Riyadh Swedaan ، موظفًا سابقًا في العلامة التجارية الكندية للجمال Deciem ، والأهم من ذلك الشريك طويل الأجل لمؤسسها الراحل ، براندون ترواكس. وقالت السويدان إن اسم العلامة التجارية Tursian هو اختلاف على اسم Truaxe قبل أن ينتقل إلى كندا من إيران في منتصف التسعينيات. شعار العلامة التجارية العاصمة T لديه شريحة متعمدة.
“براندون هو القطعة المفقودة” ، قال السويدا لعملية التجميل.
الجلد ، أعمق
التقى سويدان Truaxe في عام 2008 عندما انتقل السابق إلى تورنتو من العراق لمدرسة الأدوية ، قبل خمس سنوات من سعي Truaxe لإطلاق 10 علامات تجارية تحت شركة الأم تدعى Deciem. لا يمكن الشعور بأن إرث رجل الأعمال في الجمال لا يمكن أن يشعر فقط في النجاح المستمر للعلامات التجارية مثل العلامات التجارية العادية ولكن في التزامه بالشفافية في أسعار العناية بالبشرة.
وفقًا لسويدان ، ناقش هو و Truaxe منذ فترة طويلة مقاربة ديسيم تجاه علامة تجارية فاخرة للعناية بالبشرة ، والتي ستكون شيئًا في التفكير التكنولوجي-على غرار مشروع Truaxe Pet Niod تحت مظلة Deciem-ولكن لامعة ومستقبلية تقريبًا. تمكنت سويدان من إحدى مصانع ديسيم في تورنتو ، لكنها تركت العلامة التجارية في عام 2020.
تصور تورسيان رياده سويدا وشريكه الراحل براندون تروكس ، كعلامة تجارية فاخرة للعناية بالبشرة مع صيغ فائقة الشحن. (تورسيان)
بعد ثلاث سنوات من الصيغ والتفاصيل ، فهو مستعد لجعل Tursian في ذاكرة شريكه ، والاستثمار بشكل رائع في مكونات نادرة مثل الفطر التايلاندي الغني بالمضادات الأكسدة أو “الأعشاب البحرية المخملية” ، بناء مختبرات في نيو جيرسي ودبي وتخزينها مع أحدث وأكبر تقنية التصنيع المستوردة من الكوريات والخزائن في المملكة المتحدة.
“لا ندرج حمض الهيالورونيك ، أو الأحماض عبر الترانميك ، أو أحماض هيدروكسي ألفا أو أحماض هيدروكسي بيتا” ، قال السويدا.
عمل الحب
حتى فهم أعمال العناية بالبشرة المرتفعة ذات الهامش المرتفعة ، حيث من المحتمل أن تنفق الشركات شحن مرطب أكثر مما يحدث ، يبدو أن منتجات Tursian على ما يبدو ، لا يمكن إنكارها ، مصنوعة من النفقات.
ذهب السويدان في جولة عالمية لموردي المكونات ، حيث قام بتوسيع جواز سفره مرتين ؛ وهو يتفوق على مصادر من المكسيك وإيران والمغرب وتونس وسويسرا والمملكة المتحدة وفيتنام. قال: “كل عنصر في العالم ، لدينا في صيغنا”. بعض المنتجات في الخط كانت فعالة للغاية. كان على السويدان تخفيف ثلاثة مصل بعد تركيزها النشط عن طريق الخطأ على أنه من الدرجة الصيدلانية.
على الرغم من أن Truaxe غالبًا ما يتم الفضل في إعطاء المكونات الفواتير الأولية في كل جانب من جوانب منتجات التجميل ، من وسائل التواصل الاجتماعي إلى التعبئة والتغليف ، لا يزال Tursian يواجه منافسة شديدة في العناية بالبشرة. وتأمل السويدان في رفع العلامة التجارية إلى ما وراء المنافسة من خلال تمييز مكونات العناية بالبشرة شائعة الاستخدام كنقطة فخر.
المؤسس رياده سويدان تجنب عمداً إضافات العناية بالبشرة شائعة الاستخدام مثل حمض الهيالورونيك لصالح المزيد من المكونات الباطنية. (تورسيان)
ولكن قد يكون الاستثمار الأكثر أهمية هو تسهيلات Tursian التي تبلغ مساحتها 12000 قدم مربع خارج مانهاتن في نيو برونزويك ، نيو جيرسي ، مليئة بمعدات التصنيع الحديثة ، مثل آلة مخصصة لمجرد طباعة الملصقات على مرطبات مربى العلامة التجارية. تحدث التصنيع والتركيبات والتصميم في المنزل ، مع مقر رئيسي في دبي ، حيث يعمل معظم موظفي العلامة التجارية الـ 35. ورفض تورسيان التعليق على مقدار ما أنفقه في تطوير العلامة التجارية.
قال السويدا إنه لم يستغرق أي استثمار خارجي ، وهو المالك الوحيد للشركة.
كان أحد المستفيدين من إرادة Truaxe إلى جانب كبار الموظفين مثل الرئيس التنفيذي السابق نيكولا كيلنر. (تمت كتابة وصية Truaxe بعد أشهر من شراء شركات Estée Lauder حصة أقلية بقيمة 50 مليون دولار في Deciem في عام 2019). قدرت قيمة أصوله في الممتلكات الشخصية والعقارات بمبلغ 4 ملايين دولار في رسالة تعهد وصي عقاره.
“لبناء العلامة التجارية ، عليك أن تتأكد من أن كل شيء تحت يدك” ، قالت السويدا.
لديه مساعدة في شكل ديا فولي ، نائب رئيس Tursian للعلامة التجارية والتجزئة وصديق آخر ومتعاون لـ Truaxe’s ، الذي عمل في أعماله قبل Deciem بالفعل-وحدثت للعيش في مبنيه. قالت باعتزاز: “كان ينزل في الساعة الثالثة صباحًا وهو يضرب بابي بفكرة”.
وصف فولي عميل Tursian المستهدف بأنه شخص يبحث عن “نتائج سريرية صلبة” غير تجريبية في تعاملات العناية بالبشرة. في الوقت نفسه ، لدى السويدان جو من عالم مجنون ، وركوب خطابه من خلال مواضيع الكونية بسرعة الطرد المركزي. في حين أن آرائه حول حمض الهيالورونيك قد تكون ملكه ، إلا أن الآخرين ، مثل التركيز على التواصل المباشر والشفاف مع الجمهور الشراء ، يبدو أنه تم توجيهه من Truaxe.
وقال السويدا: “لا يمكن أن تمنحك أي مدرسة في العالم التجربة التي أعطانيها”. “الآن يمكنني ترجمة تلك التجربة إلى منتج.”
اشترك في النشرة الإخبارية لشركة Beauty Beauty ، المصدر المجاني ، الذي يجب قراءته لأهم أخبار وتحليلات العافية في اليوم.
[ad_2]
المصدر