[ad_1]
دعمكم يساعدنا على رواية القصة
من الحقوق الإنجابية إلى تغير المناخ إلى شركات التكنولوجيا الكبرى، تتواجد صحيفة The Independent على أرض الواقع أثناء تطور القصة. سواء أكان الأمر يتعلق بالتحقيق في الشؤون المالية للجنة العمل السياسي المؤيدة لترامب التابعة لإيلون ماسك أو إنتاج أحدث فيلم وثائقي لدينا بعنوان “الكلمة”، والذي يسلط الضوء على النساء الأمريكيات اللاتي يناضلن من أجل الحقوق الإنجابية، فإننا نعلم مدى أهمية تحليل الحقائق من المراسلة.
وفي مثل هذه اللحظة الحرجة من تاريخ الولايات المتحدة، نحتاج إلى مراسلين على الأرض. تبرعك يسمح لنا بمواصلة إرسال الصحفيين للتحدث إلى جانبي القصة.
تحظى صحيفة “إندبندنت” بثقة الأميركيين عبر الطيف السياسي بأكمله. وعلى عكس العديد من المنافذ الإخبارية الأخرى عالية الجودة، فإننا نختار عدم استبعاد الأمريكيين من تقاريرنا وتحليلاتنا من خلال نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. نحن نؤمن بأن الصحافة الجيدة يجب أن تكون متاحة للجميع، وأن يدفع ثمنها أولئك الذين يستطيعون تحمل تكاليفها.
دعمكم يصنع الفارق. اقرأ المزيد
امرأة شابة تجلس متربعة في مواجهة ضوء حلقي. تسجل نفسها وهي تضع أحمر الخدود على خديها، وتمرر عصا الماسكارا عبر رموشها وتحدد شفتيها بقلم تحديد بلون نيود. يبدو كل شيء طبيعيًا – لا يختلف الفيديو عن آلاف دروس الماكياج المتوفرة عبر الإنترنت – باستثناء السياق الذي تم تصويره فيه: لقد أُمرت بإخلاء منزلها بسبب حرائق الغابات المميتة التي اندلعت في مكان قريب في لوس أنجلوس. “لذا، لوس أنجلوس تحترق الآن ولدي بضع ساعات لأحزم حياتي وأخرج من هنا”، قالت للكاميرا بنبرة ثرثارة، وهي تمرر ملمعًا لامعًا على شفتيها.
الفيديو المعني يحمل عنوان “GRWM to اجلاء” – وهو اختصار لـ Get Ready With Me. إنه تنسيق محتوى عبر الإنترنت يفعل ما هو مكتوب على العلبة: يشاهد المشاهدون شخصًا يصفف شعره ويضع مكياجه، ويختار ملابسه، بينما يدردشون من خلال نشرة متجددة لتحديثات الحياة. لقد كان تنسيق المحتوى هو العمود الفقري لثقافة مدونات الفيديو المؤثرة منذ بدايتها. ولكن بعد اندلاع حرائق الغابات في جميع أنحاء جنوب كاليفورنيا قبل أكثر من أسبوع، سيطرت مقاطع الفيديو التي تتناول موضوع الإخلاء، وكانت ردود أفعالها متباينة. علق أحد المتفرجين على TikTok: “إن القيام بـ GRWM للإخلاء أمر جنوني … هذا وضع خطير. وأضاف آخر: “يا فتاة، لماذا تقوم GRWM بإخلائك من وضع المكياج وعدم التعبئة؟” والثالث كان أكثر مباشرة: “”GRWM”؟ هناك أناس يموتون؟؟
أصبحت نقطة الالتقاء بين “إنشاء المحتوى” وحرائق الغابات المستمرة في لوس أنجلوس غير مريحة للغاية على الإنترنت لدرجة أن تشاك دي من Public Enemy ناشد الناس التوقف عن استخدام أغنية المجموعة “Burn Hollywood Burn” – التي كُتبت كأغنية احتجاجية في التسعينيات – في مقاطع فيديو حول حرائق الغابات. لقد تم وصف مقاطع فيديو GRWM التي تتناول موضوع الإخلاء بأنها مقيتة وغير حساسة، ولكن، كما تعلمون، فإن الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي سوف يستخفون بحدث إخباري عالمي بغض النظر عن مدى جدية الموضوع. فكر في الوقت الذي سلط فيه مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي الضوء على اختفاء جاي سلاتر في تينيريفي، أو عندما سخر الناس من الأخبار المتعلقة بانقلاب يخت مايك لينش قبالة سواحل صقلية. ثم كان هناك تقليد لويجي مانجيوني، الذي اتُهم بارتكاب جريمة قتل من الدرجة الأولى في مقتل الرئيس التنفيذي للرعاية الصحية بريان طومسون في نيويورك.
في السابق، كان يتم تسجيل فيديو GRWM عندما كان أحد المؤثرين ذاهبًا إلى حفل زفاف أو حدث فاخر؛ وفي الأشهر الأخيرة، أصبحت الظروف أكثر غرابة. هناك موضوعات أكثر كآبة مثل “GRWM لجنازة جدتي”. هناك تحديثات الحياة التي تستنكر نفسها ذاتيًا: “GRWM للقبض على صديقي وهو يغش”. والأكثر إثارة للقلق هو رؤية الأطفال في سن ما قبل المراهقة وهم يشاركون روتين مكياجهم المدرسي: “GRWM في أول يوم لي في المدرسة”.
كان نمط فيديو GRWM موجودًا منذ أن أصبح مفهوم مدونات الفيديو الخاصة بالجمال سائدًا في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين – بعد إنشاء YouTube في عام 2005، وInstagram في عام 2010. كانت الإصدارات المبكرة من تنسيق GRWM موجودة في مقاطع فيديو YouTube مفصلة مدتها 40 دقيقة، حيث تم عرض أول فيديو جيل من الشخصيات المؤثرة – مثل Zoella وNikkieTutorials – سيقدمون طرقًا صحية للمكياج ويشاركون منتجاتهم المفضلة. لقد كانت هواية بسيطة وغير ضارة ومريحة. ولكن منذ أن انتقل اتجاه GRWM إلى TikTok، أصبحت مقاطع الفيديو أصغر حجمًا – والموضوعات أكثر غرابة.
تقول كايتلين جاردين، المتخصصة في وسائل التواصل الاجتماعي في وكالة الاتصالات Ellis Digital، إن جاذبية اتجاه GRWM بدأت عندما كانت مدونات الفيديو في أوجها، حيث حملت مقاطع الفيديو “نغمة خام وحقيقية”، مما يسمح “للمشاهدين بالتعرف على منشئ المحتوى على مستوى أكثر حميمية”. أصبحت طبيعة إعداد الفيديو، حيث يجلس المدون عادةً على طاولة الزينة أو يقف أمام مرآة الحمام، موقعًا لشخصية فتاة مجاورة يمكن التواصل معها، ومعترف بها، وجذابة للمشاهد. يقول جاردين: “كانت مقاطع الفيديو دائمًا تدور حول إمكانية الارتباط”. “يتعلق الأمر بكسر هذا الجدار الرابع حتى يشعر المشاهدون وكأن لديهم أخًا أكبر أو صديقًا أكبر منهم في الغرفة.” إن مشاهدة مقطع فيديو GRWM يشبه حقًا إجراء FaceTime في اتجاه واحد مع صديق.
فتح الصورة في المعرض
تقول الخبيرة سارة لارسن: “من المعروف أن الجيل Z معروف باستخدام الفكاهة السوداء للتعامل في أوقات الاضطرابات”.
في هذه الأيام، يمكن تطبيق تنسيق GRWM على كل سيناريو – تمامًا مثل حرائق الغابات. على الرغم من أنني لا أرغب أبدًا في كتابة القواعد المتعلقة بكيفية رد فعل الأشخاص عندما يتلقون إشعارًا بالإخلاء، فقد ضربت مقاطع الفيديو حافة شريرة لدى بعض المشاهدين. واتهم النقاد المبدعين بالاستفادة من كارثة طبيعية للحصول على المزيد من النقرات خلال وقت فقد فيه الآلاف من الأشخاص منازلهم.
ولكن كما أخبرتني كريستينا مولر، كبيرة المحللين السلوكيين في وكالة كانفاس 8 لرؤى المستهلك، فإن الدافع الذي يدفع الشباب إلى إنتاج مقاطع الفيديو هذه خلال وقت الأزمات يمكن أن ينظر إليه باعتباره آلية للتكيف. يقول مولر: “بالنسبة للبعض، إنها طريقة لمعالجة واقعهم الحالي وفهمه، بينما بالنسبة للآخرين، فهي توفر فرصة للانفصال مؤقتًا وإبعاد أنفسهم عن الثقل العاطفي للموقف”. “يعكس هذا المزيج من التعبير عن الذات والتأقلم الطريقة التي يتم بها دمج وسائل التواصل الاجتماعي في عدد الأشخاص الذين يتنقلون ويديرون حياتهم، حتى في لحظات الشدائد.” في وقت كتابة هذا التقرير، كان أكثر من 40 ألف فدان قد احترق في جنوب كاليفورنيا منذ بدء حرائق الغابات في 7 يناير، ومات 25 شخصًا. لقد تم وصفها بأنها أسوأ كارثة طبيعية في تاريخ لوس أنجلوس.
من المميز أن استجابة TikTok لحرائق الغابات هي من الجيل Z، كما تقول سارة لارسن، المديرة الإبداعية المساعدة في وكالة تسويق الشباب Adolescent ومقرها لوس أنجلوس، حيث يقومون بتحليل اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي بين الجماهير الأصغر سنًا. ويعتقد لارسن أن مقاطع الفيديو التي تحمل عنوان “إخلاء منطقة GRWM” لا ينبغي أن تؤخذ على أنها مهينة أو غير حساسة، ولكن كمؤشر على كيفية اختيار الشباب لإدارة مشاعرهم خلال أوقات عدم اليقين. “من المعروف أن جيل Z يستخدم الفكاهة السوداء للتعامل في أوقات الاضطرابات، وأعتقد أن الشباب الذين يوثقون ما يحزمونه للإخلاء من الحرائق المدمرة لا يخدم فقط كوسيلة ساخرة لتسليط الضوء على اللحظة السريالية “، ولكن كوسيلة ليشعروا بمزيد من الاستقرار أثناء عدم الاستقرار الذي يغير حياتهم”.
وفقًا لارسن، فإن جاذبية اتجاه GRWM، بالنسبة للمشاهد، هي فرصة التواصل مع الشخص عبر الفيديو. “في مناخ ثقافي لم يكن فيه الأمريكيون أكثر عزلة من أي وقت مضى، أعتقد أن هناك شيئًا حميميًا وإنسانيًا في اتجاه GRWM الذي يبهر الناس. إن إلقاء نظرة خاطفة على اللحظات اليومية الضعيفة للغرباء يساعد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي على الشعور بأنهم أكثر ارتباطًا بأقرانهم.
ومع ذلك، هناك خطر يتمثل في أن تسجيل مقاطع فيديو رائعة لـ GRWM أثناء وقوع كارثة طبيعية يمكن أن يقلل من حقيقة ما يحدث. يقول جاردين إن المبدعين بحاجة إلى تحقيق التوازن بين “الإبداع” و”المسؤولية” عندما يتعلق الأمر بموضوعات مثل هذه. “يجب على منشئي المحتوى أن يدركوا أن حرائق الغابات لها تأثير جذري على الكثير من الناس، وأن عرض هذا الموضوع بطريقة أكثر استرخاءً على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يُنظر إليه على أنه تافه”. كما هو الحال مع أي شيء نراه مصورًا على وسائل التواصل الاجتماعي، غالبًا ما يكون الواقع مختلفًا تمامًا. مقاطع فيديو GRWM عبارة عن ثلاث دقائق من المحتوى الصغير المقسم من مقطع مدته 30 دقيقة. “عندما تقوم بإنشاء GRWM، فإن التحرير اللاحق يمكن أن يؤدي إلى نتيجة نهائية مختلفة حقًا. يقول جاردين: “من المهم أن نتذكر أن محتوى مقاطع الفيديو هذه قد تمت مناقشته ونشره لسبب ما”. “لقد تم تجميعها معًا لكي ينظر إليها الجمهور بطريقة معينة.”
فتح الصورة في المعرض
حريق إيتون في ألتادينا، كاليفورنيا، في 8 كانون الثاني/يناير (وكالة الصحافة الفرنسية عبر غيتي)
لا توجد حقًا حدود للمكان الذي يمكن أن تذهب إليه GRWM. سيستخدمها الأشخاص لتحديث متابعيهم عن حياتهم التي يرجع تاريخها، أو نشر شائعات الانفصال أو الدخول في مستويات رائعة من التفاصيل حول نزاعهم الأخير مع زميلهم في الغرفة. تشير مقاطع الفيديو التي تحمل عناوين مثل “GRWM للقبض على ابن عمي وهو ينام مع صديقي” إلى أن منشئي المحتوى هؤلاء لا يمانعون إذا كانت حياتهم على وشك أن تشبه موسم Keeping Up With the Kardashians. أخبرني رافين بيكر، وهو أيضًا من شركة Adolescent للتسويق الشبابي، أن النقطة المحورية في مقاطع الفيديو هذه لم تعد تتعلق بالمكياج أو الاستعداد الفعلي – بل بالسرد الذي يتم سرده. وتقول: “الناس فضوليون ومتلصصون، وعنصر سرد القصص في GRWMs هو الخطاف الحقيقي”. “بالنسبة للمبدعين الصغار أو الأقل شهرة، كلما كانت القصة أقوى، زاد التفاعل. لنكن صادقين… لا أحد يستمر في الثواني الثلاث الأولى فقط من أجل روتين البشرة والكشف عن الملابس”.
ومع ذلك، قد يكون هناك سبب للقلق بشأن الفئة العمرية التي تستهلك مقاطع الفيديو هذه فعليًا. على نحو متزايد، يتم محاكاة تنسيق GRWM وجماليته من قبل الأطفال، الذين يقومون بتسجيل وتحميل مقاطعهم الخاصة على TikTok. في العام الماضي، كان هناك ذعر أخلاقي بين الآباء في المملكة المتحدة بعد أن بدأت مجموعات من الفتيات الصغيرات في تسجيل روتينهن الصباحي “العودة إلى المدرسة”، حيث أظهرن أنفسهن يضعن مكياجهن، ويرتدين الزي الرسمي ويأكلن رقائق الذرة قبل مغادرة المنزل. في ذلك الوقت، دق خبراء التربية ناقوس الخطر بشأن هذا الاتجاه، وسلطوا الضوء على المخاطر المحيطة بظهور الزي المدرسي للأطفال عبر الإنترنت. ولكن بالنسبة للفتيات الصغيرات، أصبح اتجاه GRWM مجرد جزء من الطفولة اليومية. تشير لارسن إلى أن هذا الاتجاه أصبح متشابكًا مع طقوس المرور النموذجية التي قد تواجهها الفتاة الصغيرة عندما تبدأ في اكتشاف منتجات الماكياج والتطلع إلى النساء الأكبر سناً.
يوضح لارسن: “بالنسبة للفتيات في مرحلة ما قبل المراهقة، فإن تسجيل فيديو GRWM هو مجرد نسخة هذا الجيل من تجربة أحمر الشفاه الخاص بأمهاتهن في المرآة”. “ليس بالأمر الجديد أن ترغب الفتيات الصغيرات في أن يصبحن أكثر برودة وأكثر نضجًا، أو تقليد شيء تفعله المرأة التي يتطلعن إليها.” معًا، من المفيد أن نتساءل عما إذا كان اتجاه GRWM يؤدي فقط إلى تكثيف هذه الضغوط على الشباب، من حيث صورة الجسم واحترام الذات وثقافة الجمال السامة الموجودة عبر الإنترنت. تقول كورتني كينج، المتخصصة في وسائل التواصل الاجتماعي: “يغذي هذا الاتجاه مشاعر المقارنة والمنافسة، حيث يدفع المبدعون إلى “التفوق” على بعضهم البعض، ويضعون توقعات غير واقعية لأنفسهم ولجمهورهم”.
يوافق جاردين. على الرغم من أن مقاطع الفيديو هذه قد تبدو أصلية وقابلة للتواصل، إلا أن جاردين يقترح أن هناك سببًا أساسيًا وراء اهتمام الأشخاص بموضوعات تستحق النشر مثل حرائق الغابات. وتقول: “إن مقاطع فيديو “GRWM للإخلاء” تأتي في الواقع من خوارزمية TikTok”. “لم يكن القتال من أجل جذب انتباه المشاهدين بهذه التنافسية من قبل، لذلك يتعين على منشئي المحتوى تخطي الحدود حقًا.
“سواء كان ذلك يتم وضعه على أنه فكاهي أو يضيف عنصر الصدمة، فسوف يستمر تعديله.”
[ad_2]
المصدر