[ad_1]
دعمكم يساعدنا على رواية القصة
من الحقوق الإنجابية إلى تغير المناخ إلى شركات التكنولوجيا الكبرى، تتواجد صحيفة The Independent على أرض الواقع أثناء تطور القصة. سواء أكان الأمر يتعلق بالتحقيق في الشؤون المالية للجنة العمل السياسي المؤيدة لترامب التابعة لإيلون ماسك أو إنتاج أحدث فيلم وثائقي لدينا بعنوان “الكلمة”، والذي يسلط الضوء على النساء الأمريكيات اللاتي يناضلن من أجل الحقوق الإنجابية، فإننا نعلم مدى أهمية تحليل الحقائق من المراسلة.
وفي مثل هذه اللحظة الحرجة من تاريخ الولايات المتحدة، نحتاج إلى مراسلين على الأرض. تبرعك يسمح لنا بمواصلة إرسال الصحفيين للتحدث إلى جانبي القصة.
تحظى صحيفة “إندبندنت” بثقة الأميركيين عبر الطيف السياسي بأكمله. وعلى عكس العديد من المنافذ الإخبارية الأخرى عالية الجودة، فإننا نختار عدم استبعاد الأمريكيين من تقاريرنا وتحليلاتنا من خلال نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. نحن نؤمن بأن الصحافة الجيدة يجب أن تكون متاحة للجميع، وأن يدفع ثمنها أولئك الذين يستطيعون تحمل تكاليفها.
دعمكم يصنع الفارق. أغلق اقرأ المزيد
عندما كنت أكبر، ربط عقلي المراهق ماركس وسبنسر بشيء واحد فقط، وذلك بفضل بريدجيت جونز: السراويل العملاقة. لم تقل البطلة الأدبية النهائية لـ Noughties التي تم تخليدها في الفيلم صراحةً أبدًا أن “سراويلها المخيفة التي تضغط على البطن والتي تحظى بشعبية كبيرة لدى الجدات في جميع أنحاء العالم” كانت من M&S، لكنني أعتقد أنه من الآمن أن نقول إننا جميعًا … افترضنا ذلك.
كان مارك آند سباركس مرادفًا لكلمة “frumpy”، حيث كانت والدتك وجدتك تتسوق لشراء ملابس تتماشى مع الاتجاهات دون أن يبدو أنها تفهمها حقًا، مثل كائن فضائي يحاول تقليد السلوك البشري؛ لقد كان المكان الذي اشترى فيه الأشخاص الذين لم “يحصلوا” على الموضة حقًا أشياء اعتبروها أنيقة ولكن بطريقة ما فقدوا دائمًا العلامة بمليون طريقة ضئيلة. نعم، كان M&S مخصصًا للملابس الداخلية التي أعطت الأولوية للوظيفة على حساب الشكل والضروريات الأساسية – السترات العلوية والسراويل الطويلة والجوارب. لكن ملابس خارجية؟ أن الناس سوف نرى في الواقع؟ ليس إلا إذا كنت تريد أن تبدو جاهزًا لتمرير الحافلة الخاصة بك قبل عدة عقود.
كانت هذه حقيقة معترف بها عالميًا، لا تتزعزع مثل حقيقة أن التسوق في توب شوب يدل على أنك شاب وعصري (على الأقل حتى تصل إلى المنزل وتدرك أنه لا توجد ملابس في العالم لديها القدرة على جعلك تبدو مثل كيت موس). ومع ذلك، يبدو أن الكلاب القديمة يمكنها أن تتعلم حيلًا جديدة – وقد تصبح مشكلة صورة OAP الخاصة بالعلامة التجارية البريطانية المثالية شيئًا من الماضي.
ادعى الرؤساء أن متوسط عمر عملاء M&S انخفض بمقدار خمس سنوات، في حين أن الشركة أغرت 1.4 مليون متسوق جديد لشراء سلع عبر الإنترنت على مدى الـ 12 شهرًا الماضية. وقال ريتشارد برايس، المدير الإداري للملابس والمنزل، لصحيفة التليغراف: “الشيء المثير هو أن متوسط عمر هؤلاء العملاء أصغر بخمس سنوات بناءً على الاختبارات الأخيرة”، واصفًا إياها بأنها “علامة مشجعة حقًا” على أن ماركس آند سبنسر “يجتذب الآن” جيل جديد من العملاء” دون أن تفقد شعبيتها مع قاعدتها الجماهيرية القديمة المخلصة.
على الرغم من أن الشركة القوية في الشوارع الرئيسية ظلت ملتزمة الصمت فيما يتعلق بعمر العميل المتوسط الآن، إلا أن البيانات الحديثة الصادرة عن مجموعة أبحاث السوق كانتار تشير إلى أن ماركس تمكنت من زيادة المبيعات بين جميع الفئات السكانية، مع ارتفاع عدد الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا. وضوحا.
في الوقت الذي أصبحت فيه المنافسة في مجال البيع بالتجزئة أكثر شراسة بفضل انتشار العلامات التجارية للأزياء السريعة الرخيصة للغاية مثل Shein، لا يبدو الأمر أقل من معجزة أن يكون المخضرم البالغ من العمر 140 عامًا قد نهض من تحت الرماد، مثل طائر الفينيق. لتصبح – أهمس بها – رائع جدًا.
ولكن ربما كانت العلامات موجودة منذ فترة طويلة ليرىها أصحاب العيون. في عالم حيث يمكن أن يؤدي وضع قطعة من الملابس في أيدي الشخص المؤثر المناسب إلى تحويلها إلى ضجة كبيرة بين عشية وضحاها، تتمتع M&S بقدرة خارقة على خلق لحظات فيروسية من تلقاء نفسها على مدى السنوات القليلة الماضية. ما زلت أتذكر عنوانًا لفت انتباهي في صيف عام 2018: “M&S تفعل ذلك مرة أخرى! ينتاب عشاق الموضة حالة من الجنون بسبب بذلة منقطة بقيمة 39.50 جنيهًا إسترلينيًا استحوذت على Instagram (وبيعت الدفعة الأخيرة خلال ساعات)”. لقد سخرت من فكرة أن أي شخص حتى ولو كان عصريًا يقاتل للحصول على شيء ما من Marks and Sparks… قبل أن أنقر على القصة ووقعت على الفور في حب العنصر المعني. ياقة عالية، وأكمام مكشكشة، وخصر مطاطي، وخط أحمر غامق على الجانب على عكس القماش البحري – كان هذا، كما وعدنا، أقرب ما يكون إلى “المثالي” الذي يمكن أن تحصل عليه بذلة الجمبسوت. حتى أنه كان لديه جيوب!
فتح الصورة في المعرض
ماركس آند سبنسر، ملك العودة المطلق (غيتي)
لقد كان الأمر مجرد لحظة لتحويلي من ساخرة متشددة إلى امرأة ممسوسة، عازمة جدًا على وضع يدي على واحدة لدرجة أنني بحثت في طول وعرض الإنترنت وانتهى بي الأمر بدفع 20 جنيهًا إسترلينيًا فوق قيمة التجزئة على موقع eBay. على الرغم من أن الأمر بدا وكأنه ما يعادل سلخ فروة الرأس في التذاكر – كان من الواضح أن الناس كانوا يشترون بكميات كبيرة ثم يعيدون بيعها لتحقيق الربح – إلا أنني لم أندم أبدًا على هذا القرار. وبعد مرور ست سنوات، لا تزال تلك البدلة التي انتشرت انتشارًا واسعًا هي العنصر الأساسي في خزانة ملابسي.
في الآونة الأخيرة، كان عام 2024 هو عام انتشار أخبار M&S، حيث حقق العديد من النجوم البارزين مستويات مماثلة من المشاهير بفضل وسائل التواصل الاجتماعي. يبدو أن فستانًا جديدًا كان يحظى بشعبية كبيرة كل بضعة أسابيع خلال فصل الصيف، بما في ذلك فستان بطبعة الفهد بقيمة 45 جنيهًا إسترلينيًا والذي كان بمثابة جرس ميت لتصميم Ganni مماثل (لكن تكلفته أقل بحوالي 200 جنيه إسترليني)؛ قميص كامي أبيض بقيمة 39.50 جنيهًا إسترلينيًا والذي أُطلق عليه بسرعة اسم “فستان الموسم” واستمر في بيعه؛ وفستان جيرسي جذاب بأكمام طويلة بسعر 29.50 جنيهًا إسترلينيًا فقط.
“لقد تفوق قسم الأزياء في ماركس آند سبنسر على نفسه حقًا هذا الصيف”، حسبما ذكرت غراتسيا في ذلك الوقت، “لقد برز بطل الشارع الرئيسي مرة أخرى باعتباره العلامة التجارية المفضلة للأساسيات الأنيقة”. في غضون ذلك، نشرت إيل مقالاً أعلن فيه أن ماركس “فاز بالصيف”.
انسَ الشعور بالحرج عند الاعتراف بأنك اشتريت شيئًا ما من M&S – فقد أعلن الناس عن هذه الحقيقة بكل فخر
ثم كان هناك الجينز متوسط الطول الذي تم بيعه بالكامل، والقميص ذو اللونين الذي ظهر في تعاونات M&S لسيينا ميلر، وثلاثة فساتين خريفية تم لصقها في جميع أنحاء TikTok: رقم أحمر، بأكمام طويلة، ومزخرف، وأخضر، ورقبة عالية، وطبقات تصميم Per Una برقبة مربوطة وأكمام ثلاثة أرباع وتصميم بطبعة جلد الفهد أصبح كلاسيكيًا على الفور. لقد كان جميعهم محبوبين من قبل أصحاب النفوذ بسبب بساطتهم وتعدد استخداماتهم في العمل الجاد؛ تمت إضافة كل ذلك إلى ممثل M&S باعتباره محبوبًا في الشوارع الرئيسية مولودًا من جديد، ويتردد عليه أكثر صيحات الموضة من الجيل Z وجيل الألفية.
كانت هناك نقطة قبل بضعة أشهر عندما كانت محاولة الحصول على المعطف الشتوي “زوجة الغوغاء” المصنوع من الفرو الصناعي أو بنطال الجينز الواسع ذو الساق الواسعة – الذي يجمع بين نسيج القطن الناعم والمطاط مع صورة ظلية واسعة الساق – أمرًا محبطًا بنفس القدر كما تحاول الحصول على تذاكر جلاستونبري. انسَ الشعور بالحرج عندما “تعترف” بأنك اشتريت شيئًا ما من M&S – فقد كان الناس يعلنون هذه الحقيقة بكل فخر.
حتى أن الشركة أعلنت في أغسطس أنها ستطلق سلسلة من متاجر الملابس فقط للاستفادة من مبيعات الملابس بعد ثلاث سنوات متتالية من النمو بعد الوباء. تم افتتاح أول بوتيك مستقل للملابس في محطة باترسي للطاقة في لندن. وسيتبع المزيد إذا أثبت نجاحه.
لذا، إليك M&S – علامة تجارية ماهرة في العودة الإستراتيجية مثل بريدجيت جونز نفسها. فقط لا تنسى جذورك. سيكون هناك دائمًا مكان في قلوبنا – وخزائن الملابس – لأولئك العملاقين الذين يرتدون سراويل الجدة.
[ad_2]
المصدر