[ad_1]
وسيكون هذا أول عيد ميلاد في ظل ذروة التضخم، وسيكون بمثابة اختبار لتجار التجزئة الذين يبيعون السلع غير الغذائية. ظلت مبيعات المنتجات عبر الإنترنت راكدة خلال العام الماضي، وانخفضت بنسبة 1.5٪ في الربع الثالث، وفقًا لاتحاد التجارة الإلكترونية والبيع عن بعد (FEVAD). أما بالنسبة للمتاجر المتخصصة في الهدايا والألعاب وسلاسل الترفيه (سواء التقليدية أو عبر الإنترنت)، فقد انخفضت قيمتها بنسبة 4.5٪ بين يناير وأكتوبر مقارنة بعام 2022، وفقًا لاتحاد التجارة المتخصصة (اتحاد التجارة المتخصصة، PROCOS). )، على الرغم من التحسن الطفيف في نهاية الفترة.
وفي ظل هذه الخلفية، فإن السؤال الذي يدور في ذهن كل تاجر تجزئة هو: هل سيكسر المستهلكون حصائلهم في موسم العطلات هذا؟ ففي النهاية، بدأوا تسوقهم الآن، مع الجمعة السوداء، فترة العروض الخاصة من الولايات المتحدة الأمريكية، والتي تصل إلى ذروتها يوم الجمعة 24 نوفمبر.
إذا كان تجار التجزئة يريدون معرفة مقدار الأموال التي خططتها الأسر لموسم الأعياد، فليس من المؤكد أن تكون الدراسات الاستقصائية العديدة حول هذا الموضوع، والتي تدعي جميعها أنها تستند إلى عينة تمثيلية من المواطنين، مفيدة للغاية.
وتوضح الخطة الفرنسية إنفاق ما متوسطه 549 يورو (بما في ذلك الهدايا والوجبات)، “وهو مبلغ مستقر نسبيًا مقارنة بعام 2022 (568 يورو)،” كما يوضح استطلاع أجرته وكالة الفضاء الكندية لصالح كوفيديس. أولئك الذين شملهم الاستطلاع في استطلاع Toluna Harris Interactive، الذي تم إجراؤه بالشراكة مع Fevad، يمنحون أنفسهم 369 يورو فقط مقابل الهدايا والاستعدادات الأخرى. انخفضت ميزانية عيد الميلاد إلى 223 يورو في Kantar Barometer لموقع eBay، وإلى أقل من 199 يورو في استطلاع YouGov بتكليف من PayPal. ومع تباين توقعات الإنفاق إلى هذه الدرجة، يعمل تجار التجزئة في ظل ضباب من عدم اليقين.
توفير المال
ومع ذلك، هناك شيء واحد يبدو مؤكدًا: أن الفرنسيين سيستمرون في الاختيار، كما فعلوا طوال عام 2023. أولاً وقبل كل شيء، سيعتمدون مشترياتهم من الهدايا على السعر، وهو المعيار الذي يتصدر قائمة أهم العوامل، بحسب الـ17. استطلاع التسوق السنوي لعيد الميلاد الذي تجريه شركة Accenture (وهي ليست مؤسسة استطلاعات رأي، ولكنها شركة استشارية دولية).
يقول لوران ثومين، رئيس قسم التجزئة الأوروبية والأزياء والسلع الفاخرة في شركة أكسنتشر: “لا يزال بوسع تجار التجزئة أن يكونوا متفائلين، حيث لا يزال المستهلكون يعتزمون التسوق”، على الرغم من أن “الطريقة التي يستخدمون بها ميزانياتهم ربما تكون مختلفة عن السنوات الماضية”.
في الواقع، تتفق استطلاعات الرأي على اتجاه واحد واضح: عندما يتعلق الأمر بالتسوق في العطلات، فإن البدعة الكبرى لعام 2023 ستكون السعي المحموم للحصول على القوة الشرائية. لتوفير المال، سيلجأ نصف المستهلكين إلى الهدايا المستعملة (54٪، بزيادة 4 نقاط منذ عام 2018)، وفقًا لمقياس Kantar لموقع eBay.
وسيقوم آخرون بتخفيض تكلفة وجبة العطلة، مثل 36% من الفرنسيين في سوق هافاس مع دراسة YouGov. وأخيراً، سوف يقوم البعض بإعادة بيع هداياهم بعد العطلة: 34%، وفقاً لدراسة تولونا هاريس إنتراكتيف-فيفاد، و15% سوف يفعلون ذلك من أجل استكمال دخلهم، حتى لو كانوا يحبون هداياهم.
ترجمة المقال الأصلي المنشور باللغة الفرنسية على موقع Lemonde.fr؛ قد يكون الناشر مسؤولاً فقط عن النسخة الفرنسية.
[ad_2]
المصدر