[ad_1]
عندما يستضيف فورتونا دوسلدورف هامبورج في دوري الدرجة الثانية الألماني يوم الأحد، سيكون هناك 52 ألف متفرج داخل الملعب. كان بإمكانهم ملؤها أكثر من مرتين. كان هناك 135000 طلب تذكرة. لأن الدخول لهذه اللعبة مجاني.
وبعد تجربة المفهوم في ثلاث مباريات الموسم الماضي، مع إجمالي 350 ألف طلب لهذه الألعاب، قامت Fortuna بتوسيع نطاقه إلى أربع هذه المرة. ومن الممكن أن يصل قريبًا إلى الدوري الألماني. سبع مباريات في فورتونا في صدارة الترتيب.
ألكسندر جوبست، الرئيس التنفيذي للنادي، متردد في وصف الأمر بأنه ناجح حتى الآن، لكن حماسه يكشف عن اللعبة. لقد تبنى المؤيدون هذا المفهوم إلى حد كبير وتم تحقيق النمو المطلوب. متوسط الحضور يصل إلى 40.000.
يشرح فيليكس فيشر مراسل سكاي ألمانيا سبب تعرض هاري كين لاعب بايرن ميونيخ للانتقادات
والأهم من ذلك، أن إجمالي الإيرادات قد زاد على الرغم من – أو ينبغي أن يكون ذلك بسبب – عرض التذاكر المجانية. يجد فورتونا جماهير جديدة، وقد تغيرت العلاقة بأكملها بين النادي والمدينة. يوجد الآن 35000 عضو وينضم المزيد كل يوم.
وقال جوبست لشبكة سكاي سبورتس: “لقد فعلنا شيئًا جديدًا، حيث قدمنا مفهومًا لم يجربه أحد من قبل”. “إنه تحول في عالم كرة القدم العادي في ألمانيا. لقد فتحنا المجال أمام الجميع لكرة القدم والآن يؤمن الناس بالنادي مرة أخرى.”
يتحدث جوبست بشغف عن مدى أهمية هذا الأمر أكثر من مجرد ألعاب مجانية. المشاريع مستمرة، مع التركيز على التأثير الاجتماعي، مع الاستثمار في الفريق النسائي والأكاديمية. لكن هذه ليست حملة صليبية أخلاقية. وكانت الضرورة أم هذا التجديد.
“لم يكن العمل كالمعتاد خيارًا بالنسبة لنا. مع نموذج العمل القديم، بدون المستثمرين، فقط مع الرعاية العادية ومتوسط حضور 25000 مؤيد في ذلك الوقت، أدركنا أننا لا نستطيع الاستمرار على هذا النحو”.
الصورة: أطلقت شركة Fortuna Dusseldorf حملة Fortuna For All في موسم 2023/24
لم يكن فورتونا ناديًا نموذجيًا تمامًا. لقد كان فريقاً قوياً تقليدياً، بعد أن فاز بكأس ألمانيا مرتين متتاليتين في عامي 1979 و1980، وقد تجنب بصعوبة الإفلاس في بداية هذا القرن. إنهم لا يملكون ملعبًا خاصًا بهم ولا تزال الإيجارات ترتفع.
لقد كان ذلك بمثابة مأزق بالنسبة للنادي الذي يعاني من ضغوط جيرانه الأكثر نجاحًا ويتطلع إلى تحقيق المزيد. دوسلدورف مدينة كبيرة، مدينة مزدهرة، وفورتونا هو نادي تلك المدينة. إنه يتوق إلى فريق من الدرجة الأولى ولكن ليس لديه أي فكرة عن كيفية تحقيق ذلك.
“عندما بدأت في فورتونا، كان الكثير من الناس يقولون لي أن هذا النادي هو عملاق نائم. بصراحة، لا أستطيع الاستماع إلى هذا التعبير بعد الآن. فورتونا دوسلدورف ليس عملاقًا نائمًا. لو كان عملاقًا نائمًا، لاستيقظ 20″. منذ سنوات مضت”.
الصورة: ألكساندر جوبست (يمين) منشغل بمشاهدة فورتونا دوسلدورف أثناء اللعب
كان الأمر يتطلب فكرة جذرية، وهو أمر من شأنه أن يؤدي إلى زيادة الاهتمام ووضع النادي على مسار جديد. ولا يمكن أن يكون الأمر أكثر تطرفا من السماح للناس بالدخول مجانا – وإقناع الرعاة بدفع ثمنه. لكن فورتونا تمكنت من تحقيق ذلك.
“كان علينا أن نعترف بأن ملعبنا، الذي يتسع لـ 52 ألف متفرج لنادي كرة قدم من الدرجة الثانية في دوسلدورف، كان كبيرًا بعض الشيء. كانت هذه طريقة جيدة لتوسيع قاعدة جماهيرنا، وجذب مشجعين جدد إلى فورتونا دوسلدورف. للمستقبل.”
الصورة: كانت المباراة ضد كايزرسلاوترن بمثابة عملية بيع كاملة كجزء من حملة Fortuna For All
حتما، كان هناك انتقادات من الخارج. كان البعض يشعر بالقلق من أن المفهوم متجذر في التسويق، والبعض الآخر أنه يثير قضايا حول العدالة. وقد تم الشعور بهذه المخاوف داخل النادي أيضًا، وهو ما أصبح جوبست الآن على استعداد للاعتراف به.
“من الواضح أنه في أي تغيير، أي تحول تبدأه، ستواجه انتقادات، ولديك العديد من الأسئلة. كما أننا لم تكن لدينا جميع الإجابات”. وكانت المخاوف متنوعة. أحدهما هو كيف سيتم تلقي هذا من قبل هؤلاء المؤيدين المستعدين بالفعل للدفع.
لقد انتهى هذا القلق، ولم يعبر سوى جزء صغير من 20 ألف مؤيد تم استطلاع آرائهم مؤخرًا حول هذه المسألة عن أي مشاعر سلبية. “هذا مهم. نحن ننتمي إلى معجبينا وأعضائنا.” الغالبية العظمى منهم يستمتعون بإثارة كونهم جزءًا من حشود أكبر.
“لا يوجد شيء أفضل للاعبين والمشجعين من 90 دقيقة مثيرة في ملعب ممتلئ.” ويستمتع معظمهم أيضًا بالوهج الدافئ للثناء واسع النطاق. “نحن نسمح للأشخاص الذين لا يستطيعون تحمل تكاليف ذلك أن يشعروا بالجو. وهذا المفهوم في حد ذاته يجذب الناس.”
الرعاة أيضا. إنها قصة تبعث على الشعور بالسعادة، وتساعد في تفسير سبب رغبة الكثيرين في الارتباط بها. يتم تمويل المشروع من قبل منظمات تتراوح بين Targobank وHewlett Packard Enterprise إلى الحركة الاجتماعية Common Goal.
الشيء الآخر الذي أبقى جوبست مستيقظًا في الليل قبل تلك المباراة الأولى هو فكرة أن بعض المستفيدين من التذاكر المجانية لن يكلفوا أنفسهم عناء الحضور. “هناك تعبير في ألمانيا يقول: ما لا يكلف شيئا، لا يساوي شيئا”.
وفي الواقع، فإن معدلات عدم الحضور في المباريات المجانية أقل من المباريات التي دفع المشجعون ثمنها. هل يعود الجمهور الجديد للملعب بعد أن تذوقه؟ لقد تمت الإجابة على هذا السؤال أيضًا. “إنهم يعودون، حتى لو كان عليهم أن يدفعوا”.
صورة: فورتونا دوسلدورف في مواجهة كايزرسلاوترن في موسم 2023/24
الآن، يصف جوبست رؤية الابتسامات على الوجوه في تلك المباراة المجانية الأولى ضد كايزرسلاوترن في أكتوبر من الموسم الماضي بأنها أفضل لحظة في مسيرته مع النادي. على الرغم من أن هذا لم يكن ما كان يشعر به عندما تأخر فورتونا بثلاثة أهداف.
“بعد 35 دقيقة، توقعت أنني سأحصل على وظيفة مختلفة بعد بضعة أيام. كانت جميع المجلات وجميع الصحف قد أعدت العنوان الرئيسي بالفعل، قائلًا إن هذا كان فشلًا كبيرًا”. واللافت أن فريق فورتونا قلب الأمور رأساً على عقب ليفوز بالمباراة بنتيجة 4-3.
جدول مباريات فورتونا المجانية للموسم 2024/25
أكتوبر 2024: هامبورغ
نوفمبر 2024: إلفرسبيرج
يناير 2025: دارمشتات
أبريل 2025: بريوسن مونستر
وبطبيعة الحال، هناك حقيقة مفيدة وهي أن فورتونا يواصل الفوز. لقد فشلوا بصعوبة في الصعود الموسم الماضي بعد الانهيار الدراماتيكي في المباراة الفاصلة. يقول جوبست: “اليوم الذي لا نتحدث عنه”. لكن ذلك لم يحد من الزخم. إنه نادي في الأعلى.
يقول جوبست: “إن النجاح الرياضي هو دائمًا محرك الدعم الجديد”. “إن التجارة تنمو، والعضوية تتزايد، وعائدات الرعاية تنمو. نود إقناع المزيد بالانضمام حتى نتمكن من السماح بمزيد من المباريات المجانية في المستقبل.”
إذا تمكنوا من العثور على الرعاة، فهناك حديث عن طرحه لكل مباراة على أرضهم بحلول عام 2028. “لا نعتقد أن هذا المفهوم يمكن أن ينجح في كل مكان”. لكنه يعمل لصالح فورتونا. ومن خلال محور خيالي، يجدون أنفسهم في طريقهم للوصول إلى الدوري الألماني.
عندما يفعلون ذلك، سيفعلون ذلك كواحد من أفضل الأندية المدعومة في أفضل دوري مدعوم في العالم. المكانة التي تم تحقيقها نتيجة للتفكير الجذري الذي أحدث ثورة في نادي كرة القدم هذا. ونظرًا لآرائه حول العمالقة النائمين، يدرك جوبست هذه المفارقة.
“مع هذا المفهوم، استيقظنا شيئا.”
شاهد مباراة فورتونا دوسلدورف وهامبورغ مباشرة على قناة Sky Sports Football YouTube وتطبيق Sky Sports يوم الأحد؛ الانطلاقة الساعة 12.30 ظهرًا
[ad_2]
المصدر