[ad_1]
سوبر ماركت Aldi في بفلوجيرفيل، تكساس، في 17 أغسطس 2023. براندون بيل / صور غيتي عبر وكالة فرانس برس
بالنسبة لمخترعي الخصم، لم يتغير المفهوم الأساسي إلا قليلاً، هذا إن تغير على الإطلاق. متجر متوسط الحجم ذو مظهر إسبرطي؛ مجموعة محدودة من المنتجات، معظمها ذات علامات تجارية خاصة بها؛ وفي المقام الأول، أدنى الأسعار في السوق: تحول الاقتصاد الألماني إلى نموذج أعمال.
في أوقات التضخم، كان السوبر ماركت البسيط الذي صممه كارل وثيو ألبريشت في عام 1946 في منطقة الرور الفقيرة في فترة ما بعد الحرب في ألمانيا، يؤدي أداءً أشبه بالسحر. وفي الأشهر الأخيرة، سجلت شركة ألدي ومنافستها ليدل (مجموعة شوارز) نمواً تجاوز 10% في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، على خلفية ارتفاع أسعار المواد الغذائية وتراجع الإنفاق الاستهلاكي.
ألدي سود – الفرع الجنوبي للعلامة التجارية، والمتميز عن ألدي نورد – فاجأ المراقبين في أغسطس. أعلنت المجموعة عن نيتها تسريع نموها في الولايات المتحدة، من خلال الاستحواذ على Winn-Dixie وHarveys Supermarket، وهما سلسلتا سوبر ماركت تديران معًا 400 متجرًا في ألاباما وفلوريدا وجورجيا ولويزيانا وميسيسيبي. ولم يتم تحديد التكلفة.
ويتماشى هذا الاستحواذ الكبير مع طموحات المجموعة في البلاد. قبل هذا الإعلان، كانت Aldi Süd قد حذرت بالفعل من أنها ستفتتح 120 متجرًا جديدًا في عام 2023، مما يرفع شبكتها إلى 2400 متجرًا في 38 ولاية، أي ضعف ما كان عليه الحال قبل 10 سنوات. كانت المجموعة، التي اكتسبت 9.4 مليون عميل جديد عبر المحيط الأطلسي بحلول عام 2022، تعزز مكانتها باعتبارها الشركة المحلية الرائدة في مجال الخصم. كشف تقرير صادر عن Placer.ai، وهو مركز تحليل الإقبال الأمريكي ومقره كاليفورنيا، في فبراير أن Aldi شهدت واحدة من أكبر الزيادات في الإقبال في الربع الأخير من عام 2022، مع زيادة بمقدار الثلث على مدى السنوات الثلاث الماضية.
منافسة شرسة
وكان النمو قويا أيضا في المملكة المتحدة. وفقًا لبيانات المجموعة، فقد مر مليون عميل جديد عبر أبواب أحد متاجر Aldi البالغ عددها 1000 متجر عبر القناة بحلول عام 2022. ووفقًا لتحليل أجراه معهد كانتار في سبتمبر، تبلغ حصة المجموعة السوقية في تجارة التجزئة للأغذية في المملكة المتحدة الآن 10.1٪. ، ارتفاعًا من 7.8% في بداية عام 2022، مما يجعله بائع التجزئة الأسرع نموًا.
“إن بريطانيا تتسوق بشكل مختلف تمامًا عما كانت عليه قبل 18 شهرًا – رحلات أقل، والمزيد من المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة، وتغيير محلات السوبر ماركت بحثًا عن قيمة أفضل. ما نشهده هو جيل جديد من المتسوقين الأذكياء الذين أداروا ظهورهم قال جايلز هيرلي، رئيس الفرع البريطاني للمجموعة الألمانية، والذي يخطط لاستثمار 1.4 مليار يورو لتوسيع شبكة المتاجر: “نعتمد على محلات السوبر ماركت التقليدية ذات الأسعار الكاملة لصالح الأسعار المنخفضة والشفافة، وهو ما نشتهر به”.
لديك 51.03% من هذه المقالة متبقية للقراءة. والباقي للمشتركين فقط.
[ad_2]
المصدر