[ad_1]
واصلت شركات التكنولوجيا كونها من بين العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم هذا العام، مدعومة بالولاء القوي المستمر للعلامة التجارية، فضلاً عن الابتكارات الجديدة في مجال الذكاء الاصطناعي.
إعلان
زادت قيمة العلامات التجارية الـ 500 الأكثر قيمة في العالم من قيمة علامتها التجارية بنسبة 10% في العام الماضي، لتصل إلى 9.5 تريليون دولار (9.14 تريليون يورو) في عام 2025. وكان هذا على النقيض من النمو الاقتصادي العالمي، الذي وصل إلى 3%. قادت العلامات التجارية التقنية هذا الارتفاع، حيث كانت ثلاث من العلامات التجارية الخمس الكبرى هي شركات تكنولوجيا.
أصدرت شركة Brand Finance تقريرها العالمي 500 يوم الثلاثاء، والذي كشف عن أكثر 500 علامة تجارية قيمة على مستوى العالم لعام 2025.
حصلت شركة Apple على التاج مرة أخرى في المركز الأول، حيث بلغت قيمة علامتها التجارية 574.5 مليار دولار (552.94 مليار يورو) في عام 2025، وفقًا لـ Brand Finance، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 11٪. استحوذت العلامة التجارية على المركز الأول كل عام منذ عام 2021، باستثناء عام 2023، عندما أخطأت بشكل طفيف بنسبة 1٪، عندما احتلت أمازون المركز الأول.
وهذا العام، احتلت مايكروسوفت المركز الثاني، حيث ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 35% لتصل إلى 461.1 مليار دولار (443.8 مليار يورو). وجاءت شركة جوجل في المركز الثالث، حيث بلغت قيمة العلامة التجارية 413.0 مليار دولار (397.62 مليار يورو)، وهو ما يمثل ارتفاعًا بنسبة 24٪ مقارنة بالعام الماضي.
واحتلت أمازون المركز الرابع، حيث بلغت قيمة العلامة التجارية 356.4 مليار دولار (343.2 مليار يورو)، وهو ما يمثل قفزة بنسبة 15٪، في حين جاء وول مارت في المركز الخامس، مع تقييم العلامة التجارية 137.2 مليار دولار (132.12 مليار يورو)، بزيادة قدرها 15٪. 42%.
وكانت Samsung وTikTok/Douyin وFacebook وNvidia وState Grid Corporation of China أيضًا من بين أفضل 10 علامات تجارية هذا العام. كانت Nvidia جزءًا من قائمة العشرة الأوائل لأول مرة، بعد ارتفاع قيمة علامتها التجارية بنسبة 98٪ في العام الماضي.
كانت TikTok/Douyin وDraftKings وFanduel وNvidia وAMD من بين الشركات التي شهدت أكبر نمو في قيمة العلامة التجارية منذ عام 2020، إلى جانب Pinduoduo وBYD وApple وTSMC وMicrosoft وLilly.
قال ديفيد هاي، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance، في بيان صحفي: “يكشف تحليلنا للعلامات التجارية التي حققت أكبر نمو منذ عام 2020 أن شركات التكنولوجيا لا تحتكر النمو المستدام للعلامة التجارية.
وتعزز هذه النظرة الأطول أمدا أيضا اتجاها عالميا مهما آخر: كيف تقود العلامات التجارية الصينية مثل تيك توك، وبيندودو، وبي واي دي المسؤولية من خلال خلق القيمة، وتحدي قادة العلامات التجارية الراسخة. ومع استمرار الصين في تحسين استراتيجيات بناء علامتها التجارية والتركيز على الجودة، نتوقع رؤية المزيد من الشركات الصينية تدخل السوق العالمية في عام 2025.
الابتكارات الجديدة والولاء القوي للعلامة التجارية يعززان نمو شركات التكنولوجيا
زادت قيمة العلامة التجارية لشركة Apple بشكل كبير مؤخرًا بسبب الولاء القوي المستمر لعلامتها التجارية. أطلقت الشركة هاتف iPhone 16 في سبتمبر 2024، إلى جانب iPad Pro وiPad Air في مايو. تم إطلاق iPad mini أيضًا في أكتوبر 2024.
ومع ذلك، فقد قامت أيضًا بالتنويع في الآونة الأخيرة، مع تعزيز تقدمها في مجال الذكاء الاصطناعي.
وقال هاي في بيان صحفي سابق: “لقد قامت شركة Apple بزيادة قيمة علامتها التجارية من خلال التنويع الاستراتيجي والتميز، والابتعاد عن الاعتماد الكبير على مبيعات iPhone نحو المشاريع في الأجهزة القابلة للارتداء والخدمات مثل اشتراكات Apple TV.
“وفقًا لبحثنا، اعتبر أكثر من 50% من المشاركين أن شركة Apple باهظة الثمن، ولكنها تستحق الثمن، مما يعزز قدرة العلامة التجارية على المطالبة بعلاوة سعرية”.
وبالمثل، استثمرت مايكروسوفت أيضًا بكثافة في الذكاء الاصطناعي في العام الماضي، وخاصة من خلال التعاون مع OpenAI. هذه شراكة طويلة الأمد تبلغ قيمتها عدة مليارات من الدولارات، وتركز على الحوسبة الفائقة والتجارب الجديدة التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي.
وقد اجتذبت عمليات الحوسبة السحابية والتجارة الإلكترونية في أمازون الكثير من تفاؤل المستثمرين في العام الماضي، مما ساهم في نمو العلامة التجارية. وقد ساعد في ذلك نمو إيرادات الشركة في العام الماضي. علاوة على ذلك، ركزت الشركة بشكل أكبر على زيادة اختيارها للسلع وتعزيز سرعة التسليم.
إعلان
وبالمثل، ركزت وول مارت بشكل أكبر على تنمية إيراداتها من التسويق والإعلان في العام الماضي، مع تحسين خدماتها الرقمية وجذب المتسوقين الأكثر ثراءً.
الولايات المتحدة تتصدر من حيث قيمة العلامة التجارية
وتمثل الولايات المتحدة 52.9% من إجمالي قيمة العلامات التجارية لأكبر 500 شركة، وفقًا لشركة Brand Finance، مع 194 علامة تجارية. وجاءت الصين في المرتبة الثانية بنسبة 15% مع 69 علامة تجارية. وفي المركز الثالث جاءت ألمانيا بنسبة 5.8% بـ 27 علامة تجارية.
وعلى الرغم من أن اليابان، التي احتلت المركز الرابع، تمثل 5.1% من إجمالي قيمة العلامة التجارية، إلا أنها كانت تمتلك عدداً أكبر من العلامات التجارية مقارنة بألمانيا، حيث بلغت 36 علامة تجارية. وعلى نحو مماثل، كانت فرنسا، التي احتلت المركز الخامس، تمتلك 35 علامة تجارية، ولكنها تمثل 4.4% فقط من إجمالي قيمة العلامة التجارية. .
وباعتبارها الصناعة الأولى من حيث قيمة العلامة التجارية، حصلت الخدمات المصرفية على التاج بنسبة 12.7% من إجمالي قيمة العلامة التجارية، مع 78 علامة تجارية. وجاء قطاع التجزئة في المركز الثاني بنسبة 11.4% مع 45 علامة تجارية، في حين جاء الإعلام في المركز الثالث بنسبة 10.3% مع 24 علامة تجارية. وشكلت صناعة الإلكترونيات 8.2% من إجمالي قيمة العلامة التجارية، مع وصول صناعة الإنترنت والبرمجيات إلى 6.5%.
إعلان
[ad_2]
المصدر