[ad_1]
كان الغضب الأخير المليء بالألفاظ البذيئة الذي أطلقه Elon Musk على كبار المعلنين على X، المنصة المعروفة سابقًا باسم Twitter، هو الأحدث في سلسلة طويلة من التصريحات المثيرة للجدل من قطب التكنولوجيا الملياردير.
ومع ذلك، ربما تكون تعليقات ماسك قد ذهبت إلى أبعد من ذلك بالنسبة للمعلنين هذه المرة، والذين حذرهم الخبراء من أنهم قد يختارون عدم الاستمرار في الإنفاق على المنصة.
يخبر ماسك الشركات التي تسحب الإعلانات من X: “اذهب بنفسك”
قال لو باسكاليس، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة الاستشارات التسويقية AJL Advisory: “أعتقد أن عصر الإعلان أصبح حقيقيًا، وقد مات بالفعل في تويتر، في X”.
أوقفت العديد من الشركات الكبرى – بما في ذلك Disney وApple وIBM وComcast وLionsgate وWarner Bros. Discovery وSony Pictures وParamount – إنفاقها الإعلاني على المنصة بشكل جماعي الشهر الماضي حيث واجه Musk اتهامات متجددة بمعاداة السامية.
بدأ التراجع بعد أن بدا أن ماسك يؤيد نظرية مؤامرة معادية للسامية بشأن X في رد على منشور مستخدم آخر في منتصف نوفمبر، واصفًا إياها بـ “الحقيقة المطلقة”.
وبعد يوم واحد فقط، اتهم تقرير صادر عن هيئة مراقبة وسائل الإعلام ذات الميول اليسارية Media Matters for America شركة X بوضع إعلانات للعلامات التجارية الرئيسية بجوار المحتوى المؤيد للنازية والقومية البيضاء.
ومع فرار المعلنين، حاول ماسك احتواء التداعيات من خلال رحلة إلى إسرائيل، التقى خلالها برئيس الوزراء الإسرائيلي بنيامين نتنياهو وقام بجولة في كيبوتز تعرض لهجوم من قبل مسلحي حماس في 7 أكتوبر.
يقول ماسك إن زيارته لإسرائيل لم تكن “جولة اعتذار” لكنه يعرب عن أسفه للتغريدة المعادية للسامية
ومع ذلك، عند عودته إلى الولايات المتحدة، انتقد ” ماسك ” كبار المعلنين الذين توقفوا عن الإنفاق على المنصة.
وقال في قمة DealBook التي عقدتها صحيفة نيويورك تايمز: “إذا حاول شخص ما أن يبتزني بالإعلانات، أو يبتزني بالمال، فاذهب بنفسك”. “اذهب و- نفسك. هل هذا واضح؟ آمل أن يكون كذلك.
وأضاف ماسك، في رد واضح على الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، بوب إيجر، الذي تحدث في وقت سابق من القمة عن قرار شركته بوقف الإنفاق على X: “مرحبًا بوب، إذا كنت بين الجمهور”.
وأشار “باسكاليس” إلى أن ” ماسك ” كان يعلم بالفعل أن المعلنين لن يعودوا إلى المنصة قبل اعتلاء المنصة في قمة DealBook.
“إما بسبب الغطرسة أو بسبب خطة لا أفهمها، وهي لعبة نهائية لا أفهمها حقًا، فقد أراد أن يضع السيف في الوحش ويقول:” أنا لا أهتم بالمعلنين “. مخاوفهم لا تعنيني. “لا أريدك أن تنجح،” قال باسكاليس لـ The Hill.
يهرب المعلنون بينما ينزف X الأموال
ويأتي قرار ماسك برفض أموال الإعلانات بعد عام من الخسائر المالية الكبيرة لشركة X، التي اشتراها الملياردير مقابل 44 مليار دولار في أكتوبر الماضي.
انسحب المعلنون بالمثل في العام الماضي بعد أن سيطر Musk في البداية على الشركة وبدأ بسرعة في إجراء التغييرات. قام الملياردير بطرد كبار المسؤولين التنفيذيين، وسرّح آلاف الموظفين، ونفذ وعوده بالتراجع عن سياسات الإشراف على المحتوى وإعادة الحسابات المحظورة سابقًا على المنصة.
ماذا تعرف عن خلاف إيلون ماسك مع شركة Media Matters؟
بحلول نهاية نوفمبر 2022، ذكرت شركة Media Matters أن نصف أفضل 100 معلن على تويتر توقفوا عن الإنفاق على المنصة، وكان ماسك يحذر الموظفين من احتمال إفلاس الشركة.
منذ استحواذ Musk الفوضوي، يبدو أن المعلنين قد عادوا ببطء إلى X. وقالت الرئيس التنفيذي Linda Yaccarino في سبتمبر إن 90 بالمائة من أفضل 100 معلن في الشركة عادوا، على الرغم من أن بعض التقارير أشارت إلى أن إيرادات الإعلانات في X لا تزال أقل بكثير من مستويات ما قبل Musk.
وقال دان إيفز، المحلل في شركة Wedbush Securities، إنه يقدر الآن أن قيمة شركة التواصل الاجتماعي تبلغ أقل من 10 مليارات دولار.
لماذا تعتبر تعليقات ماسك الأخيرة نقطة تحول؟
وأكثر من ذلك، قال باسكاليس إن قرار ماسك باستدعاء إيجر علنًا أثار قلق الشركات.
وقال: “هذا هو الشيء الأكثر إثارة للقلق بالنسبة للشركات الأمريكية، وهو أنه قد يذهب إلى أبعد من ذلك لاستدعاء الرئيس التنفيذي لشخص توقف عن الإعلان”. “هذا يجمد الشركات الكبيرة. إنه يصيبهم بالشلل لأنهم لا يريدون أبدًا تكليف مديرهم التنفيذي بأي نوع من الأشياء التي من شأنها أن تجعلهم عالقين في وسط الحرب الثقافية.
وأضاف باسكاليس: “في هذا السياق، إذا دفع لي X للإعلان على X، وإذا دفعوا بالفعل قسطًا من المال، وأعادوا الأموال إلى العميل، فإن الأمر لا يزال لا يستحق المخاطرة بالسمعة”.
وقالت جاسمين إنبيرج، المحللة الرئيسية في شركة أبحاث التسويق Insider Intelligence، أيضًا إنه نظرًا لأن X ليس ضروريًا لمعظم المعلنين، فإنه “قرار غير مؤلم وسهل نسبيًا” بالنسبة للشركات لخفض الإنفاق على المنصة.
قال إنبيرج: “إذا كانت منصة يحصل فيها المعلنون على عائد قوي على الاستثمار، فقد يكون بعضهم أكثر استعدادًا للتغاضي عن تصرفات ماسك الغريبة”.
وتابعت: “ولكن في الوقت الحالي، تعد X جزءًا صغيرًا جدًا من مشهد الإعلان الرقمي، وهناك منصات أخرى وقائمة متزايدة من المنصات الأخرى حيث يمكن للمعلنين إنفاق أموالهم”. “فلماذا ينفقون على منصة أخبرهم المالك صراحةً بعدم القيام بذلك.”
ومع وجود هذه الأماكن الإضافية للإعلان، قال توم هيسبوس، الذي يدير شركة أبيدوس ميديا الاستشارية، إنه كان من الأسهل على بعض عملائه التوقف عن الإنفاق على المنصة.
وقال لصحيفة The Hill: “مع الاستمرار في الاستثمار في تويتر عندما يكون لدينا خيارات أخرى ولم يعد لديهم النفوذ والسيطرة التي كانوا يتمتعون بها من قبل، مرة أخرى، يصبح القرار أكثر سهولة بعض الشيء”.
بدأ Hespos في التوصية بأن يتوقف بعض عملائه عن النشر على X، بالإضافة إلى وقف الإنفاق الإعلاني.
وقال: “في الحالة التي لدي فيها عميل ربما لم يستثمر الكثير في تويتر، X، أيًا كان اسمه في هذه الأيام، فإن الأمر لا يقتصر على سحب الإعلانات فحسب، بل الخروج من المنصة بالكامل”.
“العملاء لا يريدون الإجابة على الأسئلة المحيطة،” لماذا تدعمون شخصًا ينشر أشياء معادية للسامية؟ وأضاف: “لماذا تدعمون شخصًا يطلب من المعلنين التوقف؟”.
ويبدو أن العديد من الشركات الكبرى التي أوقفت الإنفاق الإعلاني على X قد اتخذت نهجا مماثلا، مع صمت الحسابات الرئيسية من Lionsgate وWarner Bros. Discovery وSony Pictures وParamount في منتصف نوفمبر.
“أعتقد أننا نصل إلى نقطة تحول، حيث أن ازدراء المعلنين وإنشاء مساحة آمنة لأشياء مثل خطاب الكراهية ومعاداة السامية، ليست أشياء يرغب المعلنون في دعمها من خلال التأييد الضمني أو أي أساليب أخرى. “قال هيسبوس.
كيف يحاول Musk وX البقاء على قيد الحياة
وسط العاصفة، يقال إن X تعمل على جذب الإنفاق الإعلاني من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم. وقالت الشركة لصحيفة فايننشال تايمز إن هذا الجهد كان “دائمًا جزءًا من الخطة”، لكنها تخطط الآن “للمضي قدمًا في هذا الجهد”.
حاول Yaccarino أيضًا جذب المعلنين من خلال رؤية Musk “لحرية التعبير” للمنصة.
وكتبت في منشور الأسبوع الماضي: “يعمل X على تمكين استقلال المعلومات وهو أمر غير مريح لبعض الأشخاص”. “نحن منصة تسمح للأشخاص باتخاذ قراراتهم بأنفسهم.”
وأضاف ياكارينو: “وهذه هي وجهة نظري عندما يتعلق الأمر بالإعلان: يقف X عند تقاطع فريد ومذهل بين حرية التعبير والشارع الرئيسي – ومجتمع X قوي وهو هنا للترحيب بكم”. “إلى شركائنا الذين يؤمنون بعملنا الهادف – شكرًا لكم.”
ومع ذلك، أعرب الخبراء عن شكوكهم حول مدى فعالية هذا النهج في مواجهة الخسائر الأخيرة.
وقال إنبيرج: “بدون تلك العلامات التجارية الكبرى، سيكون من الصعب للغاية على شركة X أن تكون قادرة على دفع فواتيرها”. “لم يتمكن Musk حتى الآن من طرح نموذج آخر مستدام لتحقيق الدخل يكون قادرًا على تحقيق نفس القدر من الإيرادات التي جلبتها الإعلانات للمنصة.”
وفي حين أقر آيفز، محلل شركة Wedbush Securities، بأن شركة X يمكنها استخدام الشركات الصغيرة “لملء بعض الفراغ” الذي يتركه كبار المعلنين، إلا أنه أكد على أنهم لا يستطيعون استبدالهم.
وقال: “أعتقد أنه يجب أن يكون هناك غصن زيتون للمعلنين لحملهم على العودة في مرحلة ما”.
وأشار آيفز إلى أنه على الرغم من “لحظة الازدهار” الحالية، فإنه ليس متأكدًا تمامًا من أن المعلنين قد انتهوا من التعامل مع المنصة.
وقال: “من ناحية، كان التفاعل بشأن X، على ما أعتقد، مهمًا”. “يركز المعلنون على التفاعل، فهل يعودون ببطء؟ أعني أن هذا هو حقا ما سيكون النقاش.
وأضاف إيف: “إن للعالم ذكريات قصيرة”.
حقوق الطبع والنشر لعام 2023 لشركة Nexstar Media Inc. جميع الحقوق محفوظة. لا يجوز نشر هذه المادة أو بثها أو إعادة كتابتها أو إعادة توزيعها.
[ad_2]
المصدر