صناعة السلع الفاخرة تخفض التكاليف لتعزيز المبيعات

[ad_1]

خارج بوتيك نظارات فاخرة في هونغ كونغ ، 18 ديسمبر 2024. Mladen Antonov / AFP

حلت Balenciaga محل Nike و Adidas في مركز تسوق Taikoo Hui على طريق Nanjing ، أكبر شارع للتسوق في شنغهاي. منذ 12 كانون الأول (ديسمبر) 2024 ، كان هذا المجمع من الجدران الخرسانية وبلوكات القنوات غير المصممة مفتوحًا للجمهور سبعة أيام في الأسبوع. إنه أكبر منفذ Balenciaga في العالم: يكرس أكثر من 900 متر مربع للعلامة التجارية الفرنسية التي تملكها Kering. في بانكوك ، في بداية ديسمبر 2024 ، افتتحت شركة LVMH شركة Dior Dior House Dior Gold House ، وهو متجر مفهوم يبلغ طوله 1000 متر مربع مع مطعم مقهى. وفي أوائل كانون الثاني (يناير) ، أخرج لويس فويتون مدافع التسويق الكبيرة.

أطلقت العلامة التجارية الأكثر أهمية في LVMH مجموعة جديدة مصممة مع Takashi Murakami ، وهو فنان ياباني مولع بمانجا وثقافة البوب. في حملة إعلانية عالمية ، تشجع Zendaya ، الممثلة الأمريكية البالغة من العمر 28 عامًا ، حساب Instagram 180 مليون متابع ، على حقائب متعددة الألوان ، و scrunchies ، والأحذية الرياضية ، وألواح التزلج ، والأحزمة المزيفة بشعار LV. تبدأ الأسعار من 200 يورو والمنتجات لديها تصميم “جرلي”.

هدف لويس فويتون واضح: إنه يحاول العودة. يقال إن أول نسخة موراكامي قد ولدت مائة مليون يورو في المبيعات عندما تم إطلاقها في عام 2003. المخاطر التجارية مرتفعة. شكلت لويس فويتون أكثر من 20 مليار يورو من مبيعات مجموعة LVMH 86 مليار يورو في عام 2023. وفي عام 2024 ، وفقًا لشركة بيرنشتاين ، صمدت أعمالها بشكل أفضل ضد الرياح المعاكسة أكثر من ديور ، وهي ثاني أكبر علامة تجارية في المجموعة بقلم برنارد أرنولت.

لديك 74.01 ٪ من هذه المقالة ترك للقراءة. الباقي للمشتركين فقط.

[ad_2]

المصدر