[ad_1]
رفعت شركة “إكس” التابعة لإيلون ماسك دعوى قضائية ضد تحالف من المعلنين الذين يقودون مقاطعة ضد منصة التواصل الاجتماعي، متهمة المجموعة بالتآمر “لحجب مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات بشكل جماعي”.
تستهدف الدعوى الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA) ومبادرته المسماة التحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة (GARM)، والتي قادت مقاطعة ضد المنصة المعروفة سابقًا باسم تويتر بعد أن استحوذ عليها ماسك في عام 2022.
وجاء في الدعوى المرفوعة يوم الثلاثاء في المحكمة الفيدرالية في تكساس: “تستمر المقاطعة وآثارها حتى يومنا هذا، على الرغم من تطبيق شركة X لمعايير سلامة العلامة التجارية المماثلة لتلك التي تطبقها شركاتها المنافسة والتي تلبي أو تتجاوز تلك التي حددتها GARM”.
واتهمت إكس التحالف وعدد من المعلنين المحددين، وهي يونيليفر ومارس وسي في إس، بانتهاك قانون مكافحة الاحتكار والالتفاف على العملية التنافسية بمقاطعتهم.
وزعمت المنصة أن “معايير سلامة العلامة التجارية التي وضعتها GARM يجب أن تنجح أو تفشل في السوق بناءً على مزاياها الخاصة وليس من خلال ممارسة القوة السوقية القسرية من قبل المعلنين الذين يتصرفون بشكل جماعي للترويج لمصالحهم الاقتصادية من خلال القيود التجارية على حساب منصات التواصل الاجتماعي ومستخدميها”.
منذ استحواذ ماسك على المنصة، واجهت شركة X صعوبة في الاحتفاظ بالمعلنين، الذين كانوا حذرين من القرارات المبكرة التي اتخذها ملياردير التكنولوجيا بالتراجع عن سياسات تعديل المحتوى وإعادة المستخدمين المحظورين سابقًا، مثل الرئيس السابق ترامب.
كما أوقف العديد من المعلنين الرئيسيين إنفاقهم على المنصة في نوفمبر/تشرين الثاني الماضي، بعد ظهور تقارير تفيد بأن X كانت تضع إعلانات للعلامات التجارية السائدة بجوار المحتوى المؤيد للنازية والقومي الأبيض.
ورد ماسك على ذلك بالهجوم على المعلنين، وقال لهم “اذهبوا إلى الجحيم”. ومنذ ذلك الحين تراجع عن تصريحه، بحجة أنه لم يكن يستهدف المعلنين “بشكل عام”.
وقال في منشور على موقع X يوم الثلاثاء: “حاولنا أن نكون لطفاء لمدة عامين ولم نحصل إلا على كلمات فارغة. والآن، إنها الحرب”، وأضاف لاحقًا: “أشجع بشدة أي شركة تتعرض لمقاطعة منهجية من قبل المعلنين على رفع دعوى قضائية”.
انضمت شركة “رامبل”، وهي منصة مشاركة مقاطع الفيديو المشابهة لموقع يوتيوب والتي تحظى بشعبية بين المحافظين، إلى الدعوى القضائية، حسبما كشفت الشركة في بيان صحفي يوم الثلاثاء.
[ad_2]
المصدر