[ad_1]
حذرت شركة صناعة الساعات السويسرية من أن اتباع نهج أكثر حذرا تجاه الإنفاق في الصين قد يؤدي إلى انخفاض المبيعات في البلاد حتى نهاية العام.
إعلان
حذرت سواتش من أن المستهلكين الصينيين أصبحوا أكثر حذرا عندما يتعلق الأمر بالإنفاق على سلع باهظة الثمن مثل السلع الفاخرة.
وأوضح صانع الساعات السويسري أن ارتفاع تكاليف المعيشة، فضلاً عن تباطؤ الاقتصاد الذي لا يزال يتعامل مع الآثار المتبقية لوباء كوفيد-19، قد ساهم بشكل كبير في ذلك.
وقد أدى تزايد البطالة بين الشباب، فضلاً عن قطاع العقارات المتعثر، إلى ضمان أن المستهلكين يفكرون الآن أكثر بكثير قبل إجراء عملية شراء، ويفضلون شراء قطع أقل ولكن أكثر تدوم طويلاً. أدت المخاوف الانكماشية أيضًا إلى اختيار العملاء للادخار والاستثمار أكثر بدلاً من الإنفاق على السلع الاستهلاكية.
ونقلت صحيفة نويه زورشر تسايتونج السويسرية عن الرئيس التنفيذي لمجموعة سواتش نيك حايك قوله: “يمتلك الصينيون المال ويستمرون في إبداء الاهتمام والدخول في الأعمال التجارية. لكنهم يترددون حاليًا لفترة طويلة قبل شراء شيء ما.
“لقد أصبحت أيضًا أكثر حساسية للأسعار، حيث كانت هناك زيادات مفرطة في الأسعار في العديد من المجالات. أتوقع أن تظل السوق الصينية صعبة حتى نهاية العام. ولكن ما هو العام؟ تظل إمكانات الصين كبيرة: الناس متعطشون للأمل”. النجاح، أريد العمل، كسب المزيد، الخروج، السفر، وبالتأكيد شراء الساعات.”
ووفقا لاتحاد صناعة الساعات السويسرية، انخفضت صادرات الساعات السويسرية إلى الصين بنحو 25% على أساس سنوي في فبراير 2024، بينما انخفضت الصادرات إلى هونغ كونغ بنحو 19%.
تباطؤ المنتجات الفاخرة في الصين يضرب Gucci وLVMH من بين شركات أخرى
أصدرت شركة السلع الفاخرة Kering مؤخرًا تحذيرًا بشأن الأرباح، محذرة من أنها تتوقع انخفاض مبيعات Gucci في الصين خلال الربع الأول من العام. جلبت غوتشي المدير الإبداعي الجديد ساباتو دي سارنو العام الماضي لتجديد العلامة التجارية.
ومع ذلك، أصبح المستهلكون الصينيون غير راضين بشكل متزايد عن تصميمات غوتشي الجديدة والبسيطة، حيث يشعر العديد منهم بأنها تشبه إلى حد كبير العلامات التجارية الراقية الأخرى مثل برادا وفالنتينو وسيلين.
وإلى جانب التراجع العام في قطاع السلع الفاخرة، ساهم ذلك أيضًا في انخفاض مبيعات غوتشي الصينية.
وقالت Kering في بيان: “في النصف الأول الذي توقعت Kering أن يكون مليئًا بالتحديات، قادت الاتجاهات الحالية المجموعة إلى تقدير أن إيراداتها الموحدة في الربع الأول من عام 2024 يجب أن تنخفض بنحو 10٪ على أساس مماثل، مقارنة بالربع الأول من العام الماضي”. ربع.
“يعكس هذا الأداء في المقام الأول انخفاضًا حادًا في مبيعات غوتشي، لا سيما في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. ومن المتوقع أن تنخفض إيرادات غوتشي المماثلة في الربع الأول بنسبة 20٪ تقريبًا على أساس سنوي.”
وتكافح العلامات التجارية الفاخرة الأخرى مثل LVMH أيضًا لجذب العملاء الصينيين منذ نهاية العام الماضي. وتدرس LVMH أيضًا تقليل وجودها واستثماراتها في هونغ كونغ والصين، ويرجع ذلك جزئيًا إلى التوترات المتصاعدة بين البلدين.
[ad_2]
المصدر