[ad_1]
كانت كيارا فيراجني، البالغة من العمر 36 عامًا، ولديها ما يقرب من 30 مليون متابع على موقع إنستغرام، تعلم أن إيطاليا بأكملها كانت تراقبها. في يوم الأحد الموافق 3 مارس، كانت ضيفة برنامج Che tempo che fa (“كيف يبدو الطقس؟”)، وهو أحد البرامج الأساسية في التلفزيون العام، والذي يبث الآن على قناة Nove الخاصة. شاهدت المؤثرة حياتها تومض في مقطع فيديو. رأت شعرها الكستنائي الشبابي قبل أن تصبح شقراء. ورأت وهي ترتجف، وجهها ملتقطًا بسيل لا نهاية له من الصور، المعاد إنتاجها على أغلفة المجلات. رأت نفسها على رأس شركتها في غرفة اجتماعات ذات جدران بيضاء، ورأت جسدها يرتدي ملابس رائعة، ويخرج بساق واحدة في كل مرة من السيارات المظلمة الفخمة.
اعتلت المسرح بعد إحدى الناجيات من مراكز التعذيب الليبية وأب إحدى ضحايا قتل النساء، ورأت انعكاسها المشع يتسلم ميدالية مدينة ميلانو لدورها في مكافحة كوفيد-19. ومن خلال مكياجها، رأت نفسها تصعد، في ذروة مجدها، إلى مسرح مهرجان سانريمو للأغنية في فبراير 2023، في ثوب من ديور يستحضر الجسد العاري في عصر النهضة.
“هذا هو الجنون! الجنون الذي بنيته!” قال المضيف فابيو فازيو. وقبل ذلك مباشرة، أسر لضيفه بأنها تذكره بروبرت أوبنهايمر. اخترع الفيزيائي القنبلة الذرية. اخترعت سيدة الأعمال واحدة من أقوى آلات التأثير عبر الإنترنت، وأصبحت مشهورة للغاية، ومطلوبة للغاية من قبل العلامات التجارية وحولت كل لحظة من وجودها ولحظة عائلتها، التي تشكلت مع مغني الراب فيديز وطفليهما، إلى مشاركات مدفوعة الأجر. انتهى الأمر بأوبنهايمر مسكونًا بالندم على القوة التدميرية التي خلقها. رأت فيراجني أن أسس عقود التسويق والمجتمعات الافتراضية التي بنتها بصبر بدأت في الانهيار.
“بوابة باندورو”
في 3 مارس، كانت كل الأنظار موجهة نحو إنستغرام الإيطالي عندما خاطبت الجمهور لأول مرة منذ تورطها في فضيحة أسرت الأمة بأكملها. وكانت الشرارة التي أشعلت الجدل هي فطيرة الباندورو، وهي عبارة عن بريوش إيطالي على شكل نجمة مرشوش بالسكر البودرة، ويقدم تقليديا في عيد الميلاد. وفي منتصف ديسمبر/كانون الأول، فرضت هيئة مكافحة الاحتكار الإيطالية غرامة قدرها 1.1 مليون يورو على Ferragni بسبب حملة نفذتها قبل عام مع العلامة التجارية Balocco. اعتُبرت الحملة مضللة لأنها أشارت ضمنًا إلى أنه سيتم التبرع بالأرباح من سلسلة محدودة من باندوروس العلامة التجارية Ferragni، والتي تم بيعها بثلاثة أضعاف السعر المعتاد، إلى مستشفى للأطفال في تورينو. في الواقع، كانت الشركة المصنعة قد تبرعت بالفعل بمبلغ 50 ألف يورو، وهو مبلغ متواضع مقارنة بالمليون يورو تقريبًا التي تلقتها فيراجني مقابل مشاركتها.
لديك 88.94% من هذه المقالة للقراءة. والباقي للمشتركين فقط.
[ad_2]
المصدر